Entwicklung und Evaluation von Sonderwerbeformen im deutschen Fernsehen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Vorgehensweise der Untersuchung
• Abgrenzung von Werbung und Sonderwerbeformen
• Wissenschaftliche Grundlagen und Ausrichtung
• Informationsgrundlage
• Die Erkenntnisstagnation der Werbewirkungsforschung
• Grundlagen kommerzieller Wirkungsforschung
• Betriebswirtschaftliche Ausrichtung
• Ziele für den Einsatz von Sonderwerbeformen
• Entwicklung der Sonderwerbeformen
• Ursachen und Motive für Sonderwerbeformen
• Die wirtschaftliche Komponente
• Wirtschaftskrise
• Stakeholderprinzip
• Die gesellschaftliche Komponente
• Informationsüberlastung
• Zapping
• Zielgruppenspezialisierung
• Die technische Komponente
• Fortschritte der Bildbearbeitung
• Digitalisierung
• Die werberechtliche Komponente
• Vierte Novellierung des RStV
• Werberechtliche Restriktionen
• Werberechtliche Umstrukturierungen
• Entwicklung im internationalen Vergleich
• Einfluss der großen TV-Vermarkter
• Wirtschaftliche Relevanz der Sonderwerbeformen
• Die neue Angebots-Systematik für Sonderwerbeformen
• Einführung von Preiskategorien für Sonderwerbeformen
• Einfluss auf die Meinungsbildung zu Sonderwerbeformen
• Grundlagen des Methodenarsenals
• Modellabgrenzung in bezug auf Sonderwerbeformen
• Das Stimulus-Response-Modell
• Erkenntnisgrenzen durch die wissenschaftlichen Grundlagen
• Beurteilungskriterien für Sonderwerbeformen
• Abgrenzung methodischer Grundlagen
• Interne und externe Validität
• Reliabilität
• Abgrenzung der TV-Vermarkter-Studien
• Evaluation der Beurteilungskriterien
• Reichweite
• Aktivierung und Aufmerksamkeit
• Erinnerung
• Detailerinnerung
• Bewertung und Akzeptanz
• Brutto Return on Investment
• Imagetransfer
• Ergebnis
• Reliabilität und Validität
• Die Beurteilungskriterien als Entscheidungsgrundlage
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung und Evaluation von Sonderwerbeformen im deutschen Fernsehen. Ziel ist es, die Ursachen und Motive für die Entstehung dieser Werbeformen zu analysieren, die Entwicklung im internationalen Vergleich zu betrachten und die wichtigsten Beurteilungskriterien für ihre Effektivität zu erarbeiten.

• Entwicklung von Sonderwerbeformen im Kontext von wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und technischen Veränderungen
• Einfluss der großen TV-Vermarkter auf die Entwicklung und Verbreitung von Sonderwerbeformen
• Methodische Ansätze und Kriterien zur Evaluation der Effektivität von Sonderwerbeformen
• Relevanz und Bedeutung von Sonderwerbeformen für die Werbewirtschaft und die Medienlandschaft

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Problemstellung der Arbeit ein und stellt die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Untersuchung dar. Sie beleuchtet auch die Abgrenzung von klassischer Werbung und Sonderwerbeformen.

Das zweite Kapitel befasst sich mit den wissenschaftlichen Grundlagen und der Ausrichtung der Arbeit. Es analysiert die Erkenntnisse der Werbewirkungsforschung und die betriebswirtschaftlichen Ziele für den Einsatz von Sonderwerbeformen.

Kapitel 3 widmet sich der Entwicklung von Sonderwerbeformen und analysiert die Ursachen und Motive für ihre Entstehung. Dazu gehören wirtschaftliche, gesellschaftliche, technische und werberechtliche Faktoren.

Kapitel 4 beleuchtet den Einfluss der großen TV-Vermarkter auf die Sonderwerbeformen, inklusive der wirtschaftlichen Relevanz, der Entwicklung von Angebots-Systematiken und der Einführung von Preiskategorien.

Kapitel 5 befasst sich mit den Grundlagen des Methodenarsenals, inklusive der Modellabgrenzung, dem Stimulus-Response-Modell und den Erkenntnisgrenzen durch die wissenschaftlichen Grundlagen.

Kapitel 6 stellt verschiedene Beurteilungskriterien für Sonderwerbeformen vor, wobei die Abgrenzung methodischer Grundlagen, die Validität und Reliabilität sowie die Abgrenzung der TV-Vermarkter-Studien beleuchtet werden.

Schlüsselwörter

Sonderwerbeformen, Fernsehwerbung, Werbewirkung, Marketing, Medienlandschaft, TV-Vermarkter, Methoden, Beurteilungskriterien, Reichweite, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Erinnerung, Bewertung, Akzeptanz, Brutto Return on Investment, Imagetransfer.