Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Fragestellung
• 1.2 Methodisches Vorgehen
• 2. Zielgruppenbestimmung
• 3. Die Zielgruppe der Älteren
• 3.1 Das Alter
• 3.2 Soziodemographische Merkmale
• 3.2.1 Altersstruktur der Bevölkerung
• 3.2.2 Einkommens- und Vermögensverhältnisse
• 3.3 Verhaltensorientierte Merkmale
• 3.3.1 Konsumverhalten und Einstellung zum Konsum
• 3.3.2 Mediennutzung
• 3.4 Zusammenfassung
• 4. Lebensstilanalyse
• 4.1 Lebensstilforschung
• 4.2 Lebensstiltypologien für Ältere
• 4.3 Die Lebenswelt-Typologie des Sinus-Instituts
• 4.3.1 Wissenschaftlicher Hintergrund und Konzeption
• 4.3.2 Die einzelnen Sinus-Milieus
• 4.3.3 Das Sinus-Modell für den Zeitschriftenmarkt
• 5. Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren
• 5.1 Brigitte Woman
• 5.2 Men's Health Best Life
• 5.3 My Life
• 5.4 Lenz
• 5.5 go longlife!
• 5.6 ab 40
• 6. Themenanalyse ausgewählter Zeitschriften
• 6.1 Darstellung des Forschungsablaufes
• 6.1.1 Forschungsfrage
• 6.1.2 Forschungshypothesen
• 6.2 Darstellung der Erhebungsmethodik
• 6.2.1 Auswahl der Stichprobe
• 6.2.2 Erstellung der Codebögen
• 6.2.3 Durchführung der Codierung
• 6.3 Auswertung
• 6.3.1 Brigitte Woman
• 6.3.1.1 Formale Merkmale
• 6.3.1.2 Themenspektrum
• 6.3.1.3 Altersbezug
• 6.3.1.4 Sinus-Milieus
• 6.3.1.5 Das Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Brigitte Woman
• 6.3.2 Lenz
• 6.3.2.1 Formale Merkmale
• 6.3.2.2 Themenspektrum
• 6.3.2.3 Altersbezug
• 6.3.2.4 Sinus-Milieus
• 6.3.2.5 Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Lenz
• 6.3.3 Best Life
• 6.3.3.1 Formale Merkmale
• 6.3.3.2 Themenspektrum
• 6.3.3.3 Altersbezug
• 6.3.3.4 Die Sinus-Milieus
• 6.3.3.5 Das Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Best Life

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren. Sie untersucht die Entwicklung des Zeitschriftenmarktes im Kontext der demografischen Entwicklung in Deutschland und Europa. Ziel der Arbeit ist es, die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der älteren Zielgruppe zu analysieren und aufzuzeigen, wie diese in aktuellen Zeitschriftenangeboten berücksichtigt werden.

• Analyse der Zielgruppe der Älteren: Soziodemographische Merkmale, Verhaltensmuster und Lebensstile
• Untersuchung der Lebensstilanalyse und der Anwendung des Sinus-Modells auf den Zeitschriftenmarkt
• Analyse ausgewählter Zeitschriften hinsichtlich ihrer Themenausrichtung, Formatierung und ihrer Berücksichtigung der Altersgruppe
• Bewertung der Zeitschriften hinsichtlich ihrer Relevanz für die Zielgruppe der Älteren und ihrer Eignung als Werbeträger
• Entwicklung von Empfehlungen für die Gestaltung eines erfolgreichen Zeitschriftenangebots für die Zielgruppe der Älteren

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Forschungsfrage und das methodische Vorgehen der Diplomarbeit dar. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Zielgruppenbestimmung und Kapitel 3 analysiert die Zielgruppe der Älteren hinsichtlich ihrer soziodemographischen Merkmale, Verhaltensmuster und Lebensstile. Kapitel 4 behandelt die Lebensstilanalyse und die Anwendung des Sinus-Modells auf den Zeitschriftenmarkt. In Kapitel 5 werden ausgewählte Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren vorgestellt. Kapitel 6 präsentiert eine Themenanalyse ausgewählter Zeitschriften, die sich mit ihrer Themenausrichtung, Formatierung und ihrer Berücksichtigung der Altersgruppe auseinandersetzt.

Schlüsselwörter

Zeitschriftenmarkt, Zielgruppe der Älteren, demografische Entwicklung, Lebensstilforschung, Sinus-Modell, Themenanalyse, Werbeträger

Häufig gestellte Fragen

Wie reagieren Verlage auf die demografische Alterung der Leserschaft?

Verlage entwickeln spezifische Titel für die Zielgruppe 40+ oder 50+, wie z.B. „Brigitte Woman“, um die alternde Stammleserschaft zu binden und neue Werbemärkte zu erschließen.

Was unterscheidet die „Seniorenpresse“ von modernen Zeitschriften für Ältere?

Die klassische Seniorenpresse fokussiert oft auf Rente und Krankheit, während moderne Lifestyle-Magazine für Ältere Themen wie Wellness, Reisen und aktiven Konsum betonen.

Welche Rolle spielt das Sinus-Milieu-Modell bei der Zeitschriftenanalyse?

Das Sinus-Modell hilft dabei, die Zielgruppe nicht nur nach dem Alter, sondern nach Werten, Lebensstilen und sozialen Milieus zu segmentieren, um Inhalte passgenau zuzuschneiden.

Welche Zeitschriften wurden in der Arbeit beispielhaft analysiert?

Analysiert wurden unter anderem „Brigitte Woman“, „Lenz“, „Men's Health Best Life“, „My Life“ und „go longlife!“.

Warum sind viele frühere Titel für Ältere gescheitert?

Oft mangelte es an Anzeigenkunden oder einer attraktiven Ansprache, die die Zielgruppe nicht als „Senioren“ abstempelt, sondern als konsumfreudige, aktive Generation wahrnimmt.

Was sind „Line-Extensions“ im Zeitschriftenmarkt?

Line-Extensions sind Ableger bekannter Marken (wie Brigitte oder GEO), die eine spezifische Untergruppe der Leserschaft (z.B. Frauen über 40) gezielt ansprechen.