Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Fragestellung

1.2 Methodisches Vorgehen

2. Zielgruppenbestimmung

3. Die Zielgruppe der Älteren

3.1 Das Alter

3.2 Soziodemographische Merkmale

3.2.1 Altersstruktur der Bevölkerung

3.2.2 Einkommens- und Vermögensverhältnisse

3.3 Verhaltensorientierte Merkmale

3.3.1 Konsumverhalten und Einstellung zum Konsum

3.3.2 Mediennutzung

3.4 Zusammenfassung

4. Lebensstilanalyse

4.1 Lebensstilforschung

4.2 Lebensstiltypologien für Ältere

4.3 Die Lebenswelt-Typologie des Sinus-Instituts

4.3.1 Wissenschaftlicher Hintergrund und Konzeption

4.3.2 Die einzelnen Sinus-Milieus

4.3.3 Das Sinus-Modell für den Zeitschriftenmarkt

5. Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren

5.1 Brigitte Woman

5.2 Men`s Health Best Life

5.3 My Life

5.4 Lenz

5.5 go longlife!

5.6 ab 40

6. Themenanalyse ausgewählter Zeitschriften

6.1 Darstellung des Forschungsablaufes

6.1.1 Forschungsfrage

6.1.2 Forschungshypothesen

6.2 Darstellung der Erhebungsmethodik

6.2.1 Auswahl der Stichprobe

6.2.2 Erstellung der Codebögen

6.2.3 Durchführung der Codierung

6.3 Auswertung

6.3.1 Brigitte Woman

6.3.1.1 Formale Merkmale

6.3.1.2 Themenspektrum

6.3.1.3 Altersbezug

6.3.1.4 Sinus-Milieus

6.3.1.5 Das Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Brigitte Woman

6.3.2 Lenz

6.3.2.1 Formale Merkmale

6.3.2.2 Themenspektrum

6.3.2.3 Altersbezug

6.3.2.4 Sinus-Milieus

6.3.2.5 Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Lenz

6.3.3 Best Life

6.3.3.1 Formale Merkmale

6.3.3.2 Themenspektrum

6.3.3.3 Altersbezug

6.3.3.4 Die Sinus-Milieus

6.3.3.5 Das Lebenswelt-Modell für die Zeitschrift Best Life

7. Fazit

Zielsetzung & Themen

Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es, das Spektrum kommerzieller Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren (ab 50 Jahren) zu untersuchen, zu analysieren und deren inhaltliche Ausrichtung im Kontext der Lebensstiltypologien (Sinus-Milieus) darzustellen. Die Forschungsfrage widmet sich dabei der Herausforderung, wie unterschiedlich die Titel ihre Zielgruppe definieren und welche spezifischen Sinus-Milieus sie durch ihre redaktionelle Konzeption ansprechen.

• Analyse soziodemographischer und verhaltensorientierter Merkmale der Älteren
• Untersuchung der Relevanz von Lebensstil-Segmentierung im Zeitschriftenmarkt
• Qualitative und quantitative Themenanalyse ausgewählter Titel (Brigitte Woman, Lenz, Best Life)
• Zuordnung der Zeitschriften zu den Sinus-Milieus
• Beurteilung der Konzeption der Zeitschriften hinsichtlich ihrer Zielgruppenorientierung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema ein, skizziert die Fragestellung und den methodischen Ansatz, während sie die Relevanz der Zielgruppe der Älteren im Zeitschriftenmarkt erläutert.

2. Zielgruppenbestimmung: Hier werden theoretische Grundlagen der klassischen Zielgruppenbildung dargelegt, insbesondere die Notwendigkeit einer Ergänzung durch psychologische und soziodemographische Kriterien.

3. Die Zielgruppe der Älteren: Dieses Kapitel analysiert soziodemographische und verhaltensorientierte Merkmale der Älteren, um die Heterogenität dieser Zielgruppe aufzuzeigen.

4. Lebensstilanalyse: Dieser Abschnitt behandelt die Bedeutung der Lebensstilforschung und stellt das Sinus-Modell sowie dessen Anwendung im Zeitschriftenkontext detailliert vor.

5. Zeitschriften für die Zielgruppe der Älteren: Hier erfolgt eine kurzgefasste Vorstellung der untersuchten Zeitschriften und deren jeweilige inhaltliche Schwerpunkte und Zielgruppendefinitionen.

6. Themenanalyse ausgewählter Zeitschriften: Das Hauptkapitel präsentiert die methodische Vorgehensweise und die Ergebnisse der quantitativen und qualitativen Inhaltsanalyse der drei ausgewählten Zeitschriften.

7. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die unterschiedlichen Positionierungen der untersuchten Zeitschriften sowie deren Erfolg bei der Ansprache der Zielgruppe.

Schlüsselwörter

Ältere, Zeitschriftenmarkt, Zielgruppe, Sinus-Milieus, Lebensstil, Best Ager, Mediennutzung, Themenanalyse, Konsumverhalten, Brigitte Woman, Lenz, Best Life, Marketing, Soziodemographie, Altersstruktur.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Diplomarbeit untersucht den Zeitschriftenmarkt für die Zielgruppe der Älteren (Best Ager) und analysiert, wie Lifestyle-Magazine dieses Segment definieren und redaktionell ansprechen.

Welche sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Felder sind die soziodemographische Beschreibung der Älteren, die Relevanz von Lebensstiltypologien (insbesondere der Sinus-Milieus) sowie die inhaltliche Themenanalyse spezifischer Lifestyle-Zeitschriften.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, das Spektrum der Zeitschriften für Ältere genauer zu untersuchen und mithilfe der Sinus-Milieus zu analysieren, welche Lebensstile und Zielgruppen die Magazine tatsächlich adressieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine quantitative und qualitative Themenanalyse durchgeführt, bei der Artikel der ausgewählten Magazine anhand von Codebögen operationalisiert und in das Sinus-Modell eingeordnet werden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil befasst sich detailliert mit der Analyse der drei Zeitschriften Brigitte Woman, Lenz und Best Life hinsichtlich ihrer formalen Merkmale, Themen, Altersbezüge und der Einordnung in Sinus-Milieus.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Zielgruppenbestimmung, Sinus-Milieus, Best Ager und Lebensstilforschung geprägt.

Wie unterscheidet sich die Zielgruppendefinition von Brigitte Woman zu Lenz?

Während Brigitte Woman stark auf moderne, emanzipierte und anspruchsvolle Frauen setzt, positioniert sich Lenz eher als Ratgeber, der traditionelle konservative Werte sowie Altersvorsorge und gesundheitliche Aspekte stärker in den Vordergrund rückt.

Welche Bedeutung hat das Lebenswelt-Modell für die Analyse?

Das Sinus-Modell dient als theoretischer Rahmen, um die verschiedenen Zeitschrifteninhalte über soziodemographische Faktoren hinaus in den Kontext von Werten, Einstellungen und Alltagsästhetik zu stellen und so eine milieuspezifische Zielgruppenansprache messbar zu machen.