Eine Branchenstrukturanalyse des deutschen Strommarktes nach Porter

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen der Stromwirtschaft

2.1 Charakteristika der Stromwirtschaft

2.2 Traditioneller Ordnungsrahmen und Marktstruktur

2.2.1 Rechtliche Ausgestaltung der Monopolstellung

2.2.2 Marktstruktur vor der Liberalisierung

2.2.2.1 Aufgaben und Tätigkeitsfelder

2.2.2.2 Konzentration und Organisation in der Elektrizitätswirtschaft

2.3 Grundzüge der Liberalisierung

2.3.1 Gründe für die Neuordnung

2.3.2 EU-Binnenmarktrichtlinie für Elektrizität

2.3.3 Energierechtsreform in der Bundesrepublik

2.3.4 Auswirkungen der Liberalisierung und neue Reformen

3 Strukturanalyse des deutschen Strommarktes: Kräfteverhältnisse und Trends im Wettbewerb

3.1 Konzeptionelle Grundlagen

3.2 Rivalität unter den bestehenden Unternehmen

3.2.1 Aktive Unternehmen auf dem deutschen Strommarkt

3.2.2 Wettbewerbsdruck der Branche

3.2.2.1 Marktstruktur

3.2.2.2 Überkapazitäten

3.2.2.3 Hohe Fix- und Lagerkosten

3.2.3 Ventile für den Wettbewerbsdruck

3.2.3.1 Marktwachstum

3.2.3.2 Austrittsbarrieren

3.2.4 Katalysatoren für den Wettbewerbsdruck

3.2.4.1 Produktdifferenzierung

3.2.4.2 Unsichere Spielregeln

3.2.5 Bewertung der internen Branchenrivalität

3.3 Bedrohung durch potentielle neue Konkurrenten

3.3.1 Markteintrittsbarrieren

3.3.2 Stromerzeugung

3.3.2.1 Independent Power Producer (IPP)

3.3.2.2 Betreiber dezentraler Kraftwerke

3.3.2.3 Ausländische Stromproduzenten

3.3.3 Stromgroßhandel

3.3.3.1 Neue Großhändler

3.3.3.2 Stromimporteure

3.3.4 Stromtransport

3.3.5 Stromeinzelhandel

3.3.5.1 Billiganbieter

3.3.5.2 Ökostromanbieter

3.3.5.3 Internetfirmen

3.3.5.4 Nachfragebündler

3.3.5.5 Branchenfremde Unternehmen

3.3.6 Attraktivität eines Markteintritts

3.3.7 Bewertung der Markteintrittsgefahr

3.4 Gefahr durch Substitutionsprodukte

3.4.1 Substitution durch andere Energieträger

3.4.2 Substitution durch Eigenerzeugung

3.4.3 Substitution durch Kapital

3.4.4 Substitution durch Know-how

3.4.5 Bewertung der Substitutionsgefahr

3.5 Verhandlungsmacht der Abnehmer

3.5.1 Bestimmungsfaktoren der Abnehmermacht

3.5.2 Bewertung der Abnehmermacht

3.6 Verhandlungsmacht der Lieferanten

3.6.1 Determinanten der Lieferantenmacht

3.6.2 Bewertung der Lieferantenmacht

4 Risiken und Chancen der Strombranche

4.1 Geringes Marktwachstum

4.2 Demographischer Wandel

4.3 Marktpreisrisiken

4.4 Regulatorische Risiken

4.5 Internationalisierung

4.6 Technischer Fortschritt

4.7 Substitutionsrisiken

4.8 Risiken durch die Verhandlungsmacht der Großabnehmer

4.9 Kraft-Wärme-Kopplungs-Anlagen

4.10 Kooperationen

4.11 Markenbildung

5 Schlussbetrachtung

5.1 Zusammenfassung

5.2 Kritische Würdigung

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit ist die detaillierte Analyse der Wettbewerbssituation des deutschen Strommarktes, um daraus branchenspezifische Chancen und Risiken für sowohl neue als auch etablierte Marktteilnehmer abzuleiten. Die Forschungsfrage konzentriert sich dabei insbesondere auf die Identifikation der Haupteinflussfaktoren des Wettbewerbs sowie der Gründe für das Ausscheiden neuer Marktakteure nach der Liberalisierung.

• Analyse der Branchenstruktur des deutschen Strommarktes anhand des Porter-Modells
• Untersuchung der Triebkräfte des Wettbewerbs, einschließlich Markteintrittsbarrieren und Verhandlungsmacht
• Bewertung von Risiken wie Marktpreisschwankungen und regulatorischen Anforderungen
• Identifikation von Wachstumschancen durch dezentrale Energieversorgung und neue Technologien

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Dynamik des deutschen Elektrizitätssektors nach der Liberalisierung 1998 ein und definiert das Ziel, die Wettbewerbssituation und resultierende Chancen sowie Risiken zu untersuchen.

2 Grundlagen der Stromwirtschaft: Das Kapitel vermittelt die notwendigen Branchengrundlagen, skizziert den traditionellen Ordnungsrahmen sowie die Ziele und Prozesse der Liberalisierung.

3 Strukturanalyse des deutschen Strommarktes: Kräfteverhältnisse und Trends im Wettbewerb: Der Hauptteil analysiert mittels Porters 5-Kräfte-Modell detailliert die Wettbewerbskräfte, wie Rivalität, Markteintrittsgefahren, Substitutionsrisiken sowie die Verhandlungsmacht von Abnehmern und Lieferanten.

4 Risiken und Chancen der Strombranche: Basierend auf der Strukturanalyse werden hier branchenspezifische Marktrisiken und -chancen abgeleitet, die als Grundlage für strategische Entscheidungen dienen.

5 Schlussbetrachtung: Das Abschlusskapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und reflektiert kritisch über die Anwendbarkeit des gewählten theoretischen Modells.

Schlüsselwörter

Strommarkt, Liberalisierung, Branchenstrukturanalyse, Porter, Wettbewerb, Energieversorgungsunternehmen, Verbundunternehmen, Markteintrittsbarrieren, Stromerzeugung, Netzgebundenheit, Konzentration, Regulierung, Energiepreise, Erneuerbare Energien, Strategisches Management.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit einer umfassenden Wettbewerbsanalyse des deutschen Strommarktes auf Basis des Konzepts der Branchenstrukturanalyse von Michael Porter.

Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?

Zentrale Felder sind die Grundlagen der Stromwirtschaft, die Auswirkungen der Liberalisierung, die Untersuchung der fünf Wettbewerbskräfte sowie die Identifikation aktueller Risiken und Chancen für Marktteilnehmer.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, die Wettbewerbsintensität im deutschen Stromsektor zu verstehen und branchenspezifische strategische Handlungsgrundlagen abzuleiten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt die Branchenstrukturanalyse nach Porter (5-Kräfte-Modell) als theoretischen Bezugsrahmen, unterstützt durch eine Auswertung von Sekundärdaten aus Fachpublikationen und Wirtschaftsberichten.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil analysiert detailliert die Rivalität unter Unternehmen, die Bedrohung durch neue Konkurrenten und Substitutionsprodukte sowie die Verhandlungsmacht von Abnehmern und Lieferanten.

Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?

Wichtige Begriffe sind Marktliberalisierung, vertikale Integration, Konzentrationstendenzen, Energiepreise, Wettbewerbsintensität und regulatorische Rahmenbedingungen.

Welche Rolle spielt die Bundesnetzagentur in diesem Kontext?

Sie wird als Regulierungsinstanz beleuchtet, die durch die Anreizregulierung und Aufsicht über Netzentgelte neue regulatorische Risiken und Chancen für Energieversorger schafft.

Warum ist eine "Markenbildung" im Strommarkt so schwierig?

Aufgrund der technischen Homogenität von Strom ist eine Produktdifferenzierung schwer umsetzbar, zudem ist Strom für Verbraucher ein klassisches "Low-interest"-Produkt, bei dem oft eine geringe Wechselbereitschaft vorliegt.