Die zentrale Vermarktung der Übertragungsrechte der Fußball - Bundesliga im TV und Internet unter kartellrechtlichem Blickwinkel

Inhaltsverzeichnis

1. Teil Problematik und Ziel der Arbeit sowie Gang der Untersuchung

2. Teil Sport als Wirtschaftsfaktor

A. Der Markt der Sportübertragungsrechte

I. Sportübertragung im Fernsehen

II. Fußballübertragungen im Fernsehen

III. Die Fußball-Bundesliga im Fernsehen

IV. Markteintritt von Pay - TV Veranstaltern

V. Die Entwicklung der Internetübertragung

VI. Einnahmen der Bundesliga der Fernsehübertragungsrechtevergabe

VII. Die Bundesliga ab 2006/07 im TV / Internet

a. Bundesliga im Fernsehen

b. Bundesliga im Internet (IP-TV)

B. Die Organisation der Fußball-Bundesliga

I. Die Bundesliga

II. DFB

III. Der Ligaverband

IV. DFL

V. Schaubild der Bundesligaorganisation

VI. Sportvermarktungsagenturen

3. Teil Rechtsgrundlagen von Übertragungsrechten der Fußball - Bundesligaspiele im TV

A. Vorbemerkungen

I. Sportübertragungsrecht

II. Sport und Sportler

III. Sportveranstaltung und Veranstalter

a. Die Sportveranstaltung

b. Der Sportveranstalter

c. Der Sportveranstalter der Fußball - Bundesliga

d. Single – Entity – Theory

B. Rechtsnatur der Sportübertragungsrechte

I. Urheberrecht

a. Herleitung aus dem Urheberrecht

b. Analoge Anwendung des Urheberrechts

II. Persönlichkeitsrecht

a. Persönlichkeitsrecht des Sportlers nach KUG

b. Das allgemeine Persönlichkeitsrecht

c. Aus dem allgemeinen Persönlichkeitsrecht abgeleiteter Leistungsschutz

d. Zwischenergebnis

e. Persönlichkeitsrecht des Sportveranstalters

f. Ergebnis

III. Wettbewerbsrecht

a. Anwendbarkeit des UWG

b. Tatbestandsvoraussetzung § 3 UWG

c. Ergebnis

IV. Hausrecht

V. Das Recht am eingerichteten und ausgeübten Gewerbebetrieb

VI. Ergebnis

C. Der Fernsehrechtevertrag

I. Die Vertragsgestaltung

a. Übertragbarkeit der Rechte

b. Pflichten der Parteien

c. Vertragstypus

II. Verwertungskette

III. Exklusivvereinbarung

4. Teil Zulässigkeit der Zentralvermarktung

A. Die zentrale Vermarktung nach dem deutschen Kartellrecht

I. Der Begriff der Zentralvermarktung

a. Der Unterschied von Einzelvermarktung und Zentralvermarktung

b. Die Zentralvermarktung der Bundesliga als Solidarsystem

II. Zentralvermarktung und das Kartellverbot nach § 1 GWB

III. Anwendbarkeit des deutschen Kartellrechts auf Sportvereine bzw. -verbände

IV. Beschluss einer Unternehmensvereinigung

V. Wettbewerbsbeschränkung

a. Der Wettbewerbsbegriff und die Zentralvermarktung

b. Kriterium der Spürbarkeit

VI. Freistellung vom Kartellverbot

VII. Relevanz und Vorrang des europäischen Kartellrechts

B. Die zentrale Vermarktung nach europäischem Kartellrecht

I. Anwendbarkeit des europäischen Kartellrechts

a. Sportvereine und –verbände als „Unternehmen“ gem. Art. 81 EGV

b. Vereinbarungen oder Beschlüsse

II. Die Wettbewerbsbeschränkung

a. Der europäische Wettbewerbsbegriff

b. Marktabgrenzung

c. Beschränkung des Wettbewerbs

d. Zwischenstaatlichkeitsklausel und Spürbarkeit der Beschränkung

e. Ergebnis

III. Außergesetzliche Befreiungstatbestand Rule of Reason

IV. Freistellung vom Kartellverbot aufgrund Art. 81 Abs. 3 EGV

V. Die Bundesliga - Entscheidung der Europäischen Kommission

a. Entscheidung der Kommission

b. Verpflichtungen des Ligaverbandes im Einzelnen

VI. Zusammenfassung der Ergebnisse

5. Teil Auswirkungen der Bundesliga - Entscheidung auf die Übertragungssituation

A. Konsequenzen der „Bundesliga - Entscheidung”

I. Auswirkungen der Verpflichtungszusagen

II. Abgrenzungsproblematik bei den Distributionskanäle

a. Abgrenzung der Distributionskanäle

b. technische Abgrenzung der Distributionskanäle

B. Streitfall DFL / Arena / Premiere

I. Ausgangssituation und Streitfrage

II. Einigung der Parteien

a. Übertragung per Internet

b. Übertragung per Kabel

III Fazit

C. Prognose zur Zukunft der Rechtevergabe

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die wettbewerbsrechtlichen Besonderheiten bei der Vermarktung von Übertragungsrechten der Fußball-Bundesliga. Ziel ist es, die kartellrechtliche Zulässigkeit der zentralen Rechtevergabe durch die DFL im Rahmen des deutschen und europäischen Rechts zu analysieren, insbesondere unter Berücksichtigung der „Bundesliga-Entscheidung“ der Europäischen Kommission und deren Auswirkungen auf die Übertragungssituation.

• Wettbewerbsrechtliche Bewertung der Zentralvermarktung von Sportübertragungsrechten
• Struktur und Organisation der Fußball-Bundesliga und ihrer Rechtevergabe
• Rechtsnatur von Übertragungsrechten unter Berücksichtigung des Urheber- und Wettbewerbsrechts
• Auswirkungen der „Bundesliga-Entscheidung“ auf Distributionskanäle
• Prognose zur zukünftigen Rechtevergabe angesichts technologischer Entwicklungen (IP-TV, Triple Play)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Teil Problematik und Ziel der Arbeit sowie Gang der Untersuchung: Einführung in die aktuelle Übertragungssituation der Fußball-Bundesliga und Darlegung der Zielsetzung der Arbeit sowie des methodischen Vorgehens.

2. Teil Sport als Wirtschaftsfaktor: Analyse der wirtschaftlichen Bedeutung der Sportberichterstattung und Untersuchung der Organisationsstruktur der Bundesliga sowie der Rolle von Sportvermarktungsagenturen.

3. Teil Rechtsgrundlagen von Übertragungsrechten der Fußball - Bundesligaspiele im TV: Untersuchung der rechtlichen Natur der Übertragungsrechte anhand von Urheberrecht, Persönlichkeitsrechten und Wettbewerbsrecht, sowie der Klärung der Veranstalterrolle.

4. Teil Zulässigkeit der Zentralvermarktung: Detaillierte kartellrechtliche Prüfung der zentralen Vermarktung nach deutschem und europäischem Recht sowie Analyse der Freistellungsmöglichkeiten und der „Bundesliga-Entscheidung“.

5. Teil Auswirkungen der Bundesliga - Entscheidung auf die Übertragungssituation: Untersuchung der Folgen der „Bundesliga-Entscheidung“ für die Marktstruktur, Abgrenzungsproblematiken der Distributionskanäle und Prognose für zukünftige Rechtevergaben.

Schlüsselwörter

Fußball-Bundesliga, Sportübertragungsrechte, Zentralvermarktung, Kartellrecht, DFL, Wettbewerbsrecht, Europäische Kommission, Fernsehrechte, IP-TV, Sportveranstalter, Exklusivität, Mediale Verwertung, Marktsegmentierung, Wettbewerbsbeschränkung, Verpflichtungszusagen

Häufig gestellte Fragen

Was ist das grundlegende Thema dieser Arbeit?

Die Diplomarbeit befasst sich mit der zentralen Vermarktung der Übertragungsrechte der Fußball-Bundesliga im TV und Internet unter besonderer Berücksichtigung kartellrechtlicher Aspekte.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die Schwerpunkte liegen auf der Organisation der Bundesliga, der Rechtsnatur von Sportübertragungsrechten, der kartellrechtlichen Zulässigkeit der Zentralvermarktung nach deutschem und EU-Recht sowie den Auswirkungen der „Bundesliga-Entscheidung“ der Europäischen Kommission.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Es soll geklärt werden, wie die zentrale Rechtevergabe wettbewerbsrechtlich einzuordnen ist und welche Auswirkungen die regulatorischen Vorgaben auf die aktuelle und zukünftige Übertragungssituation haben.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?

Es handelt sich um eine juristische Analyse, die geltendes Recht (GWB, UrhG, UWG, europäisches Wettbewerbsrecht) auf die Praxis der Rechtevermarktung im Profifußball anwendet und durch aktuelle Rechtsprechung sowie Literatur untermauert.

Welche Aspekte stehen im Mittelpunkt des Hauptteils?

Im Hauptteil wird zunächst die Rechtsnatur der Übertragungsrechte geklärt, gefolgt von einer tiefgehenden kartellrechtlichen Prüfung der Zentralvermarktung und der Analyse der „Bundesliga-Entscheidung“ hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Distributionskanäle.

Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?

Zentralbegriffe sind Zentralvermarktung, Fußball-Bundesliga, Kartellrecht, Sportübertragungsrechte und Wettbewerbsbeschränkung.

Warum ist die „Bundesliga-Entscheidung“ für die Arbeit so wichtig?

Die Entscheidung der Europäischen Kommission vom Januar 2005 ist maßgeblich, da sie die Zentralvermarktung zwar grundsätzlich zulässt, jedoch an strenge Verpflichtungszusagen zur Aufteilung der Rechte in verschiedene Pakete knüpft, um den Wettbewerb zu wahren.

Wie beeinflusst die technische Entwicklung die Rechtevergabe laut dem Autor?

Die technische Konvergenz, etwa durch „Triple Play“ (Kombination von Internet, Fernsehen und Telefonie), erschwert zunehmend die klare Abgrenzung von Distributionskanälen (Fernsehen vs. Internet), was künftige Rechtevergaben vor neue lizenzrechtliche Herausforderungen stellt.