Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Online-Auftritte führender Sportartikelhersteller

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Ausgewählte Rahmenbedingungen
• Informationsüberlastung
• Sozio-kulturelle Trends
• Abgrenzung der Gestaltungselemente von Anzeigen, Läden und Websites
• Anzeigengestaltung
• Ladengestaltung
• Websitegestaltung
• Sozialtechnische Grundlagen zur Anzeigen-, Laden- und Websitegestaltung
• Aktivierung
• Techniken der Aktivierung
• Aktivierende Anzeigengestaltung
• Aktivierende Ladengestaltung
• Aktivierende Websitegestaltung
• Kognitive Informationsverarbeitung
• Unterstützung kognitiver Prozesse durch die Anzeigengestaltung
• Unterstützung kognitiver Prozesse durch die Websitegestaltung
• Der kognitive Ansatz der Umweltpsychologie
• Ladengestaltung auf Basis des kognitiven Ansatzes der Umweltpsychologie
• Websitegestaltung auf Basis des kognitiven Ansatzes der Umweltpsychologie
• Ableitung von Erfolgsfaktoren für die Websitegestaltung
• Analyse der Websites führender Sportartikelhersteller aus sozialtechnischer Sicht
• Analyse aus aktivierungstheoretischer Sicht
• Analyse auf Basis der kognitiven Prozesse
• Analyse vor dem Hintergrund des kognitiven Ansatzes der Umweltpsychologie
• Zusammenführung und Bewertung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der verhaltenswissenschaftlichen Analyse der Online-Auftritte führender Sportartikelhersteller. Das Ziel ist es, die Gestaltungselemente dieser Websites anhand sozialtechnischer Prinzipien zu untersuchen und deren Einfluss auf das Nutzerverhalten zu analysieren.

• Aktivierungstheorie und deren Einfluss auf die Websitegestaltung
• Kognitive Informationsverarbeitung und die Gestaltung von Online-Angeboten
• Anwendungen des kognitiven Ansatzes der Umweltpsychologie im Bereich der Websitegestaltung
• Analyse der Online-Auftritte führender Sportartikelhersteller hinsichtlich der oben genannten sozialtechnischen Prinzipien
• Ableitung von Erfolgsfaktoren für die Gestaltung von Sportartikel-Websites

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung und die Zielsetzung. Es werden relevante Rahmenbedingungen wie die Informationsüberlastung und sozio-kulturelle Trends erläutert.

Kapitel 3 behandelt die Abgrenzung der Gestaltungselemente von Anzeigen, Läden und Websites. Kapitel 4 widmet sich den sozialtechnischen Grundlagen, die für die Gestaltung dieser Elemente relevant sind. Dabei werden die Aktivierungstheorie, die kognitive Informationsverarbeitung und der kognitive Ansatz der Umweltpsychologie behandelt.

Kapitel 5 beinhaltet eine Analyse der Websites führender Sportartikelhersteller aus sozialtechnischer Sicht. Es werden die Websites anhand der in Kapitel 4 vorgestellten Prinzipien untersucht und bewertet.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themenfeldern Online-Marketing, Verhaltenswissenschaft, Websitegestaltung, Aktivierungstheorie, Kognitive Informationsverarbeitung, Umweltpsychologie und Sportartikelindustrie. Dabei werden insbesondere die Online-Auftritte führender Sportartikelhersteller wie Nike, Adidas und Puma analysiert.