Corporate Social Responsibility - Implementierung einer amerikanischen Philosophie in die deutsche Unternehmenskultur

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Unternehmen im globalen Wandel
• 1.2 Aufbau und Ziel der Arbeit
• 2 Corporate Social Responsibility
• 2.1 Begrifflichkeiten
• 2.1.1 Nachhaltigkeit
• 2.1.2 Corporate Social Responsibility
• 2.1.3 Corporate Citizenship
• 2.2 Ansätze von Corporate Social Responsibility
• 2.2.1 Klassischer Ansatz
• 2.2.2 Moderner Ansatz
• 2.3 Aktueller Entwicklungsstand
• 2.3.1 Globale Faktoren
• 2.3.2 Europa und die USA
• 2.3.4 Deutschland
• 3 Corporate Social Responsibility in der Unternehmenspolitik
• 3.1 Entwicklung einer Corporate Social Responsibility Strategie
• 3.1.2 Schlüsselindikatoren
• 3.1.3 Richtlinien und Standards
• 3.2 Implementierung der Corporate-Social-Responsibility-Strategie
• 4 Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation
• 4.1 Organisation der Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation
• 4.2 Instrumente der Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation
• 4.2.1 Corporate Social Responsibility Reporting
• 4.2.2 Stakeholder Dialog
• 4.2.3 Public Affairs
• 4.2.4 Medienarbeit
• 4.2.5 Community Relations
• 4.2.6 Cause Related Marketing
• 4.2.7 Mitarbeiterkommunikation
• 4.3 Risiken in der Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation
• 5 Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) im Kontext des Wandels der klassischen sozialen Marktwirtschaft. Die zunehmende Kritik am Kapitalismus, der zunehmende globale Wettbewerb und die Forderungen einer aktiver werdenden Zivilgesellschaft erfordern einen Wertewandel in Unternehmen. Die Arbeit analysiert das amerikanische Konzept der CSR als mögliche Lösung für diese Herausforderungen und beleuchtet seine Implementierung in der deutschen Unternehmenskultur.

• Entwicklung und Definition des CSR-Konzeptes
• Analyse der Ansätze und des aktuellen Entwicklungsstandes von CSR
• Entwicklung und Implementierung einer CSR-Strategie in Unternehmen
• Kommunikation von CSR-Aktivitäten
• Potenziale und Herausforderungen der Einbettung von CSR in die deutsche Unternehmenskultur

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung des Wandels in der deutschen Wirtschaft und die damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmen. Es werden die Zielsetzung und der Aufbau der vorliegenden Arbeit vorgestellt.

Kapitel 2: Corporate Social Responsibility
In diesem Kapitel werden wichtige Begrifflichkeiten wie Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship definiert. Es werden verschiedene Ansätze von CSR dargestellt und der aktuelle Entwicklungsstand auf globaler, europäischer, amerikanischer und deutscher Ebene analysiert.

Kapitel 3: Corporate Social Responsibility in der Unternehmenspolitik
Dieses Kapitel fokussiert auf die Entwicklung und Implementierung einer CSR-Strategie. Es werden Schlüsselindikatoren, Richtlinien und Standards vorgestellt, die bei der Umsetzung einer CSR-Strategie relevant sind.

Kapitel 4: Corporate-Social-Responsibility-Kommunikation
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Organisation und den Instrumenten der CSR-Kommunikation. Es werden verschiedene Kommunikationsinstrumente wie CSR-Reporting, Stakeholder-Dialog, Public Affairs, Medienarbeit, Community Relations, Cause Related Marketing und Mitarbeiterkommunikation vorgestellt. Darüber hinaus werden auch Risiken in der CSR-Kommunikation beleuchtet.

Schlüsselwörter

Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Unternehmensethik, Stakeholder Engagement, Corporate Citizenship, Wertewandel, Globalisierung, deutsche Unternehmenskultur, Kommunikation, Stakeholder-Dialog, CSR-Reporting, Public Affairs, Medienarbeit, Community Relations, Cause Related Marketing, Mitarbeiterkommunikation.