Der Fit zwischen Markenprofilen und Ausprägungen von Marketinginnovationen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Vorgehensweise
• Konzeptionelle Grundlagen
• Der Innovationsbegriff
• Marketinginnovationen
• Der Markenbegriff
• Der Begriff des Fit
• Der theoretische Bezugsrahmen
• Das Fit-Konzept im Rahmen dieser Arbeit
• Die Verwendung des Fit-Konzepts im Marketing
• Verschiedene Konzeptualisierungen des Fit
• Fit als Profilabweichung
• Fit als Gestalt
• Ausprägungen von Marketinginnovationen
• Markenprofile
• Der Profilbegriff
• Das Konzept der Markenpersönlichkeit
• Dimensionen der Markenpersönlichkeit
• Innovativität im Konzept der Markenpersönlichkeit
• Zwischenfazit und allgemeines Modell
• Entstehung eines Fit-Empfindens
• Verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen
• Aktivierende Prozesse
• Emotionen
• Einstellungen
• Kognitive Prozesse
• Grundlagen kognitiver Prozesse
• Schematheorie der Wahrnehmung
• Grundlagen schemagesteuerter Informationsverarbeitung
• Schemakongruenz und -inkongruenz
• Schemamodifikation
• Markenschemata
• Innovationsschemata
• Datengesteuerte Verarbeitung neuer Informationen
• Weitere heuristische Urteilsbildungen
• Detaildominanz
• Halo Effekte
• Zwischenfazit zur Entstehung des Fit
• Wirkung des Fit auf die Marke
• Einstellung und Sympathie gegenüber der Marke
• Kauf- und Wiederkaufbereitschaft
• Weiterempfehlung und Word-of-mouth
• Zwischenfazit zur Wirkung des Fit
• Situative Variablen als Moderatoren der Wirkung des Fit
• Das Involvement des Konsumenten
• Der Involvementbegriff
• Die Rolle des Involvement
• Das allgemeine Interesse des Konsumenten an Marketing
• Die Explorationsneigung des Konsumenten
• Das Kognitionsbedürfnis des Konsumenten
• Das Wissen des Konsumenten über Marken und Innovationen
• Zentrale und periphere Informationsverarbeitung
• Das Alter der Konsumenten
• Aufbau der empirischen Untersuchung
• Zielsetzung der Untersuchung
• Experiment als Forschungsansatz
• Definition und Eigenschaften
• Experimentelle Designs
• Gütekriterien
• Operationalisierung des Fit
• Umsetzung der Studie
• Voruntersuchung
• Stimulusmaterialien
• Hauptuntersuchung
• Kontrolle der Störgrößen
• Auswertung der Studie
• Auswertung der empirischen Untersuchung
• Grundlagen zur statistischen Auswertung
• Allgemeine Untersuchung des Datensatzes
• Datensätze
• Soziodemografische Zusammensetzung der Stichprobe
• Güte der Stimulusmaterialien
• Faktorenanalyse
• Innovationsstimuli
• Markenstimuli
• Hypothesenprüfung
• Existenz einer Fit-Empfindung
• Globales Fit-Urteil
• Fit als Profilabweichung
• Zwischenfazit zur Existenz des Fit
• Wirkung des Fit
• Wirkung auf die Einstellung und Markensympathie
• Wirkung auf Kaufbereitschaft
• Wirkung auf Suchbereitschaft
• Wirkung auf Wiederkaufbereitschaft
• Wirkung auf Weiterempfehlungsbereitschaft
• Zwischenfazit zur Wirkung des Fit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit untersucht, wie Konsumenten Marketinginnovationen im Kontext von Marken wahrnehmen. Im Zentrum steht die Frage, wie gut Marketinginnovationen zu Marken „passen“, ein Aspekt, der als Fit bezeichnet wird. Die Arbeit beleuchtet, wie dieses Fit-Empfinden entsteht und welche Auswirkungen es auf Markenerfolgsindikatoren hat.

• Das Fit-Konzept im Marketing
• Die Rolle von Markenprofilen und Marketinginnovationen
• Die Entstehung eines Fit-Empfindens durch kognitive Prozesse
• Die Wirkung des Fit auf Markenerfolgsindikatoren
• Moderierende Einflussfaktoren auf die Wirkung des Fit

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Arbeit stellt das Problem des Fit zwischen Marken und Marketinginnovationen vor und definiert die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise.
• Konzeptionelle Grundlagen: Es werden die zentralen Konzepte der Arbeit erläutert, wie der Innovationsbegriff, Marketinginnovationen, der Markenbegriff und der Begriff des Fit.
• Der theoretische Bezugsrahmen: Die Arbeit stellt das Fit-Konzept in der Literatur vor und beschreibt verschiedene Konzeptualisierungen des Fit. Weiterhin werden die Ausprägungen von Marketinginnovationen und Markenprofile beleuchtet.
• Entstehung eines Fit-Empfindens: Hier werden verhaltenswissenschaftliche und kognitive Prozesse analysiert, die die Entstehung eines Fit-Empfindens beeinflussen. Die Schematheorie der Informationsverarbeitung wird als zentraler theoretischer Ansatz herangezogen.
• Wirkung des Fit auf die Marke: Die Arbeit untersucht die Auswirkungen eines Fit-Empfindens auf die Einstellung und Sympathie gegenüber der Marke, Kaufbereitschaft, Weiterempfehlung und Word-of-mouth.
• Situative Variablen als Moderatoren der Wirkung des Fit: Es werden verschiedene situative Variablen wie Involvement, Explorationsneigung, Kognitionsbedürfnis und Wissen des Konsumenten analysiert, die die Wirkung des Fit moderieren können.
• Aufbau der empirischen Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt das Experiment als Forschungsansatz, die Operationalisierung des Fit und die Umsetzung der Studie.

Schlüsselwörter

Marken, Marketinginnovationen, Fit, Konsumentenverhalten, Schematheorie, Involvement, Markenerfolg, empirische Untersuchung, Experiment