Netzwerkeffekte und Standardisierung im Online-Musikmarkt: Szenarien und Strategien für die Musikindustrie im Umfeld von Digital Rights Management und Darknet

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
• 1.2 Methodische Vorgehensweise
• 1.3 Aufbau und Inhalt
• 2. Theoretischer Bezugsrahmen
• 2.1 Ökonomie von Informationsgütern
• 2.2 Transaktionskostentheorie
• 2.3 Property-Rights-Theorie
• 2.4 Netzwerkökonomie
• 2.4.1 Netzwerkeffekte und Netzeffektgüter
• 2.4.2 Positiver Feedback-Effekt und kritische Masse
• 2.4.3 Wechselkosten und Lock-In-Effekte
• 2.4.4 Standards und Kompatibilität
• 3. Netzgebundene Musikverwertung
• 3.1 Marktsituation und Marktentwicklung
• 3.2 Rahmenbedingungen im Online-Musikmarkt
• 3.2.1 Technologische Rahmenbedingungen
• 3.2.2 Rechtliche Rahmenbedingungen
• 3.3 Marktakteure und ihre Wertschöpfung
• 3.3.1 Angebotsseite: Musikschaffende und Musiklabels
• 3.3.2 Nachfrageseite: Handel und Konsumenten
• 3.3.3 Veränderung der Branchenstruktur durch Dis- und Reintermediation
• 4. Szenarien für Onlinemusik unter Berücksichtigung von Netzwerkeffekten und Standardisierung
• 4.1 Erklärungsmodell für Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement
• 4.2 Szenarien als betriebswirtschaftlicher Forschungsansatz
• 4.3 Konzeptionelle Herleitung der Szenarien
• 4.4 Szenario 1: Onlinemusik als öffentliches Gut bei unzureichend definierten Eigentumsrechten
• 4.4.1 Das „Darknet“ als Online-Distributionsmechanismus
• 4.4.2 Peer-to-Peer als kritisches-Masse-System mit direkten Netzwerkeffekten
• 4.4.3 Peer-to-Peer als Instrument der Verkaufsförderung für die Musikindustrie
• 4.5 Szenario 2: Onlinemusik als privates Gut bei definierbaren Eigentumsrechten
• 4.5.1 Digital Rights Management und der Online-Musikmarkt
• 4.5.2 Indirekte Netzwerkeffekte und „Lock-Ins❝ bei Digital Rights Management-Systemen
• 5. Implikationen für die Musikindustrie zur Ausgestaltung von Standardisierungsstrategien für DRM-geschützte Onlinemusik
• 5.1 Situationsdeterminanten bei der Wahl von Wettbewerbsstrategien im Standardisierungswettbewerb für DRM-Systeme
• 5.2 Spieltheoretische Modellierung der strategischen Basisoptionen
• 5.2.1 „Tweedledum and Tweedledee“
• 5.2.2 „Battle of the Sexes“ und Standardisierungsproblem
• 5.3 Öffnung als strategisches Kalkül für Anbieter von DRM-Systemen
• 5.3.1 Die Wirkung der Öffnung von DRM-Standards
• 5.3.2 Kooperations- und Kompatibilitätsentscheidungen
• 5.3.2.1 Lizenzierungsstrategien
• 5.3.2.2 Open System-Strategien
• 5.3.2.3 Konsortien- bzw. Gremienstandardisierung
• 5.4 Strategische Maßnahmen für den schnellen Aufbau einer installierten Basis
• 5.4.1 Förderung des Angebots von Komplementärprodukten
• 5.4.2 Preisstrategien
• 5.4.3 Signale zur positiven Beeinflussung von Erwartungen
• 5.5 „Superdistribution“ als potentielles Geschäftsmodell

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit den Netzwerkeffekten und Standardisierungsaspekten im Online-Musikmarkt. Das Ziel ist es, die ökonomischen und strategischen Herausforderungen für die Musikindustrie im digitalen Zeitalter zu beleuchten, insbesondere im Kontext von Digital Rights Management (DRM) und dem „Darknet“.

• Analyse der Bedeutung von Netzwerkeffekten und Standardisierung im Online-Musikmarkt
• Bewertung der Auswirkungen von DRM-Systemen auf die Musikindustrie
• Entwicklung von Szenarien für die zukünftige Entwicklung des Online-Musikmarktes
• Untersuchung von Strategien zur Bewältigung der Herausforderungen im Standardisierungswettbewerb
• Bewertung der Rolle von „Superdistribution“ als potentielles Geschäftsmodell

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit vor, beschreibt die methodische Vorgehensweise und gibt einen Überblick über den Aufbau und Inhalt der Diplomarbeit.

• Kapitel 2: Theoretischer Bezugsrahmen

In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Arbeit erläutert, insbesondere die Ökonomie von Informationsgütern, die Transaktionskostentheorie, die Property-Rights-Theorie und die Netzwerkökonomie.

• Kapitel 3: Netzgebundene Musikverwertung

Dieses Kapitel analysiert die aktuelle Marktsituation und -entwicklung im Online-Musikmarkt. Dabei werden die technologischen und rechtlichen Rahmenbedingungen sowie die wichtigsten Marktakteure und ihre Wertschöpfungsketten betrachtet.

• Kapitel 4: Szenarien für Onlinemusik unter Berücksichtigung von Netzwerkeffekten und Standardisierung

Dieses Kapitel entwickelt verschiedene Szenarien für die zukünftige Entwicklung des Online-Musikmarktes, basierend auf den theoretischen Erkenntnissen und den aktuellen Marktentwicklungen. Dabei werden die Auswirkungen von Netzwerkeffekten und Standardisierung auf die Musikindustrie beleuchtet.

• Kapitel 5: Implikationen für die Musikindustrie zur Ausgestaltung von Standardisierungsstrategien für DRM-geschützte Onlinemusik

Dieses Kapitel untersucht die Implikationen der entwickelten Szenarien für die Musikindustrie. Es werden verschiedene Standardisierungsstrategien für DRM-Systeme vorgestellt und analysiert, sowie die Bedeutung von Öffnung und Kooperation für die Bewältigung der Herausforderungen im Standardisierungswettbewerb diskutiert.

Schlüsselwörter

Netzwerkeffekte, Standardisierung, Online-Musikmarkt, Digital Rights Management (DRM), Darknet, Peer-to-Peer, Musikindustrie, Szenarien, Strategien, Kompatibilität, Superdistribution, Geschäftsmodell.