Vermarktungsstrategien von Software zur Geschäftsprozessmodellierung

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

2. MARKETING

2.1 Definition von Marketing

2.2 Marketingstrategie

2.2.1 Situationsanalyse

2.2.2 Ziel- & Strategieplanung

2.2.3 Maßnahmenplanung

2.3 Ausgangssituation

3. PROGRAMME ZUR GESCHÄFTSPROZESSMODELLIERUNG

3.1 Kriterien zur Auswahl der untersuchten Programmen

3.2 Kriterien zur differenzierten Betrachtung der Programme

3.3 Programmbeschreibung

3.3.1 Bonapart – Pikos GmbH

3.3.2 Innovator – mid Enterprise Software Solutions

3.3.3 Nautilus – Gedilan GmbH

3.3.4 Prometheus – ibo Software GmbH

3.3.5 ViFlow 2003 – Vicon GmbH

4. MARKETING-MIX DER UNTERSUCHTEN PROGRAMME

4.1 Produkt

4.2 Preis

4.3 Platzierung

4.4 Promotion

5. FAZIT

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Bachelor-Arbeit ist es, einen fundierten Marktüberblick über aktuelle Softwareprodukte zur Geschäftsprozessmodellierung zu geben und deren angewandte Marketingstrategien im direkten Vergleich zu analysieren. Die Arbeit untersucht dabei insbesondere, wie die verschiedenen Anbieter ihre Produkte in spezifischen Marktsegmenten positionieren und welche Kriterien dabei für die Zielgruppenauswahl maßgeblich sind.

• Theoretische Grundlagen des Marketing-Mix bei Softwareprodukten.
• Detaillierte Analyse und Klassifizierung von fünf führenden GPM-Softwarelösungen.
• Vergleichende Untersuchung der Marketing-Mix-Elemente (Produkt, Preis, Platzierung, Promotion).
• Evaluierung der Zielgruppenansprache und strategischen Positionierung in deutschen Unternehmen.
• Ableitung von Empfehlungen für eine erfolgreiche Vermarktung von Geschäftsprozessoptimierungssoftware.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Die Arbeit führt in die Bedeutung des Geschäftsprozessmanagements ein und definiert das Ziel, einen Überblick über den Markt für Modellierungssoftware zu geben sowie deren Vermarktung zu vergleichen.

2. MARKETING: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen des Marketings, inklusive der Marketingstrategie, Situationsanalyse und der Planung des Marketing-Mix.

3. PROGRAMME ZUR GESCHÄFTSPROZESSMODELLIERUNG: Hier werden die Auswahlkriterien für die untersuchten Programme definiert und eine detaillierte Beschreibung der fünf Softwareprodukte (Bonapart, Innovator, Nautilus, Prometheus, ViFlow 2003) durchgeführt.

4. MARKETING-MIX DER UNTERSUCHTEN PROGRAMME: Dieses Kapitel analysiert und vergleicht die Vermarktungsstrategien der untersuchten Softwareprodukte anhand der 4-P-Instrumente und bewertet die Zielgruppenorientierung.

5. FAZIT: Das Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, betont das hohe Marktpotential bei gleichzeitigem Nachholbedarf in KMUs und gibt Empfehlungen für zukünftige Vermarktungsansätze.

Schlüsselwörter

Geschäftsprozessmodellierung, GPM, BPM, Marketingstrategie, Marketing-Mix, Software-Marketing, Marktsegmentierung, Produktpositionierung, Unternehmenssoftware, Prozessoptimierung, Investitionsgütermarketing, Zielgruppenanalyse, Softwareauswahl, Marktanalyse, Geschäftsprozessmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Vermarktungsstrategien von Softwareprodukten, die speziell für die Geschäftsprozessmodellierung entwickelt wurden.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen die theoretischen Grundlagen des Marketings, die detaillierte Beschreibung verschiedener GPM-Tools und deren vergleichende Analyse hinsichtlich des Marketing-Mix.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das primäre Ziel ist es, einen Überblick über den Markt für Geschäftsprozessmodellierungssoftware zu verschaffen und den Marketing-Mix der untersuchten Produkte miteinander zu vergleichen.

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Arbeit nutzt eine qualitative Marktanalyse basierend auf Kriterienkatalogen sowie einen Vergleich der Marketing-Mix-Elemente der ausgewählten Softwareanbieter.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Marketingstrategie und die anschließende praktische Beschreibung sowie Bewertung von fünf spezifischen Software-Tools.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?

Wichtige Begriffe sind Geschäftsprozessmodellierung, GPM, Marketing-Mix, Software-Marketing und Marktsegmentierung.

Wie unterscheiden sich die Zielgruppen der untersuchten Softwareprodukte?

Die Analyse zeigt, dass einige Produkte, wie Bonapart oder Innovator, eher auf mittelständische bis große Unternehmen ausgerichtet sind, während andere, wie ViFlow, auch verstärkt kleinere Unternehmen ansprechen.

Welche Rolle spielt Microsoft Visio bei den untersuchten Programmen?

Mehrere der untersuchten Programme, wie Nautilus oder ViFlow, nutzen Microsoft Visio als grafische Basis zur Modellierung, was die Integration in bestehende Office-Umgebungen erleichtert.

Was ist eine zentrale Schlussfolgerung in Bezug auf das Marketing dieser Tools?

Die Arbeit schließt, dass das Marktpotential groß ist, viele Anbieter jedoch derzeit auf aufwendige Werbemaßnahmen verzichten, da das Marktverhalten eher friedlich ist und ein ausgeprägter Differenzierungswunsch fehlt.