Strategien von Zeitungsverlagen in Zeiten des wirtschaftlichen und strategischen Wandels in der Medienindustrie

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• GRUNDLAGEN DES ZEITUNGSWESENS
  • GESCHICHTLICHE ENTWICKLUNG
  • WESENSMERKMALE DER ZEITUNG
  • FUNKTIONEN DER ZEITUNG
• ANALYSE DES ZEITUNGSMARKTES IN DEUTSCHLAND
  • KLASSIFIZIERUNG DER ZEITUNGSTYPEN UND DEREN STELLENWERT
  • GESCHÄFTSMODELLE DER ZEITUNGSVERLAGE
    • Leistungserstellungsmodell
    • Erlös- und Kostenmodell
  • BRANCHENSTRUKTURANALYSE
  • KONZENTRATIONSPROZESS AUF DEM ZEITUNGSMARKT
    • Stand der Pressekonzentration
    • Novellierung der Pressefusionskontrolle
• DETERMINANTEN FÜR DIE SITUATION DER ZEITUNGSBRANCHE
  • KONJUNKTURELLE EINFLUSSFAKTOREN
  • STRUKTURELLE EINFLUSSFAKTOREN
    • Demographischer Wandel
    • Wandel im Mediennutzungsverhalten
    • Entwicklungen auf dem Lesermarkt
      • Auflagenentwicklung
      • Reichweitenentwicklung
    • Entwicklungen auf dem Werbemarkt
      • Marktanteil der Zeitungen an den Werbeeinnahmen
      • Entwicklungen auf den verschiedenen Anzeigenmärkten
  • ZWISCHENFAZIT
• STRATEGIEANSÄTZE DER ZEITUNGSVERLAGE
  • THEORETISCHE STRATEGIEANSÄTZE
    • Unternehmensstrategien
    • Geschäftsbereichsstrategien
    • Funktionsbereichsstrategien
  • REDAKTIONSMARKETING ALS STRATEGIEANSATZ
    • Einordnung im Verlagsmarketing
    • Produktrelaunch
    • Produktinnovationen
      • Zeitungen im Tabloidformat
      • E-Paper
      • Gratiszeitung
  • ANSATZPUNKT MARKENSTRATEGIE
    • Die Marke
    • Zeitungen als Marken
    • Einzelmarkenstrategie
    • Mehrmarkenstrategie
    • Markenfamilienstrategie
    • Dachmarkenstrategie
    • Crossmediale Markenstrategie
      • Printmedien
      • Rundfunk
      • Internet
      • Mobile Dienste
  • WEITERE ANSÄTZE ZUR STÄRKUNG DER WETTBEWERBSFÄHIGKEIT
    • Kostensenkungsmaßnahmen
    • Aufbau von Kooperationen
    • Errichtung zusätzlicher Geschäftsfelder
  • FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit den Strategien von Zeitungsverlagen im Kontext des wirtschaftlichen und strukturellen Wandels in der Medienindustrie. Die Arbeit analysiert die aktuelle Situation der deutschen Zeitungsbranche und untersucht die Herausforderungen, denen sich Verlage im Angesicht von Auflagenrückgängen, verändertem Mediennutzungsverhalten und einem wettbewerbsintensiven Werbemarkt gegenübersehen. Die Arbeit beleuchtet verschiedene Strategieansätze, die Verlage zur Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit verfolgen können, und fokussiert dabei insbesondere auf die Bedeutung von Redaktionsmarketing, Markenstrategie und Crossmedialen Ansätzen.

• Der Wandel in der Medienindustrie
• Herausforderungen für Zeitungsverlage
• Strategieansätze zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit
• Redaktionsmarketing und Markenstrategie
• Crossmediale Ansätze

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel befasst sich mit der Einleitung und gibt einen Überblick über die Thematik der Diplomarbeit. Das zweite Kapitel widmet sich den Grundlagen des Zeitungswesens, indem es die geschichtliche Entwicklung, die Wesensmerkmale und die Funktionen der Zeitung beleuchtet. Das dritte Kapitel analysiert den Zeitungsmarkt in Deutschland und untersucht die Klassifizierung der Zeitungstypen, die Geschäftsmodelle der Verlage, die Branchenstruktur und den Konzentrationsprozess auf dem Zeitungsmarkt. Das vierte Kapitel befasst sich mit den Determinanten für die Situation der Zeitungsbranche, einschließlich konjunktureller und struktureller Einflussfaktoren sowie Veränderungen im Lesermarkt und Werbemarkt. Schließlich beleuchtet das fünfte Kapitel verschiedene Strategieansätze der Zeitungsverlage, darunter theoretische Strategieansätze, Redaktionsmarketing, Markenstrategie und weitere Ansätze zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit.

Schlüsselwörter

Zeitungsverlage, Medienindustrie, wirtschaftlicher Wandel, struktureller Wandel, Zeitungsmarkt, Auflagenrückgang, Mediennutzungsverhalten, Werbemarkt, Wettbewerbsfähigkeit, Redaktionsmarketing, Markenstrategie, Crossmediale Ansätze.