Herleitung eines Leitfadens zur Umsetzung gesundheitsförderlicher, zielgruppenaffiner Kommunikation

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung: Gegenstand und Ziel der Arbeit
• 1.1 Gesundheitsförderung und Gesundheitskommunikation
• 1.2 Aufgaben und Ziele dieser Arbeit
• 2. Theorie
• 2.1 drei Sichtweisen
• a) Psychologische Modelle zum Gesundheitsverhalten und ihre Anwendung in der Gesundheitsförderung
• b) Kommunikationstheoretische Grundlagen der Gesundheitskommunikation
• c) Grundlagen der Gesundheitskommunikation aus Sicht des Social Marketing
• 2.2 Gesundheitsverhalten: Das sozial-kognitive Prozessmodell des Gesundheitsverhaltens von Schwarzer (1992)
• 2.2.1 Präintentionale Phase
• 2.2.1.1 Handlungsergebniserwartung
• 2.2.1.2 Persönliche Risikowahrnehmung
• 2.2.1.3 Selbstwirksamkeit
• 2.2.1.4 Das erweiterte Motivationsmodell von Heckhausen (1987)
• 2.2.1.5 Die Theorie des geplanten Verhaltens von Ajzen und Madden (1986)
• 2.2.2 Postintentionale Phase
• 2.2.2.1 Präaktional
• 2.2.2.1.1 Theorie der Zielsetzung von Locke und Latham (1990)
• 2.2.2.1.2 Handlungsplanung
• 2.2.2.2 Aktional
• 2.2.2.2.1 Initiierung: Tu-Es - Motivation von McArthur et al. (1969)
• 2.2.2.2.2 Aufrechterhaltung: Theorie der Handlungskontrolle von Kuhl (1983)
• 2.2.2.3 Postaktional
• 2.2.2.3.1 Bewertung: Der Optimistische Attributionsstil von Heider (1958) und Weiner (1971)
• 2.3 Kommunikationstechniken
• 2.3.1 Risikokommunikation: Fakten vs. Furchtappelle
• 2.3.2 Ressourcenkommunikation
• 2.3.3 Framing
• 2.4 Strategische Ausrichtung der Gesundheitskommunikation an der Zielgruppe
• 2.4.1 Tailoring vs. Targeting
• 2.4.2 Zielgruppensegmentierung
• 2.4.3 Zusammenfassung und Fazit
• 3. Untersuchung
• 3.1 Ziele
• 3.2 Methodik
• 3.2.1 Instrument FAGSBGF
• 3.2.2 Stichprobe
• 3.2.3 Auswertung: Schritte und Verfahren
• 3.2.3.1 Hierarchische Clusteranalyse
• 3.2.3.2 MANOVA
• 3.2.3.3 ANOVA
• 3.2.3.4 Lineare Regressionsanalyse
• 3.2.4 Ergebnisse
• 3.2.4.1 Cluster
• 3.2.4.2 MANOVA
• 3.2.4.3 ANOVA
• 3.2.4.4 Lineare Regressionsanalyse
• 3.2.5 Diskussion: Implikationen für die Gesundheitskommunikation
• 4. Fazit der Arbeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit erstellt einen Leitfaden zur Umsetzung gesundheitsförderlicher, zielgruppenaffiner Kommunikation, der auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basiert. Der Fokus liegt auf drei Aspekten: psychologische Modelle des Gesundheitsverhaltens, kommunikationspsychologische Techniken zur Gestaltung des Inhalts und Strategien aus dem Social Marketing für die zielgerichtete Ansprache. Ziel ist es, Praktikern in der Gesundheitsförderung ein Werkzeug zur Verfügung zu stellen, das eine effiziente und effektive Gestaltung von Gesundheitskommunikation ermöglicht und so positive Veränderungen im Gesundheitsverhalten unterstützt.

• Psychologische Modelle des Gesundheitsverhaltens (z.B. HAPA von Schwarzer)
• Kommunikationspsychologische Techniken (z.B. Risikokommunikation, Framing)
• Strategien aus dem Social Marketing (z.B. Tailoring, Targeting, Zielgruppensegmentierung)
• Anwendung des Leitfadens anhand einer exemplarischen Zielgruppensegmentierung
• Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Die Einleitung stellt den Gegenstand und die Ziele der Arbeit vor. Sie beleuchtet den Kontext von Gesundheitsförderung und Gesundheitskommunikation, beschreibt die Bedeutung und Entwicklung des Forschungsfeldes und zeigt die Notwendigkeit für praktische Handlungsempfehlungen auf.
• Kapitel 2: Dieses Kapitel bietet einen theoretischen Rahmen für die Arbeit. Es stellt verschiedene Sichtweisen auf Gesundheitsverhalten und Gesundheitskommunikation vor, darunter das sozial-kognitive Prozessmodell des Gesundheitsverhaltens von Schwarzer und kommunikationspsychologische Techniken.
• Kapitel 3: Das Kapitel beschreibt die Methodik und Ergebnisse der Untersuchung, die eine exemplarische Zielgruppensegmentierung auf Grundlage gesundheitsrelevanter Variablen durchführt.

Schlüsselwörter

Die zentralen Begriffe und Themengebiete dieser Arbeit sind Gesundheitskommunikation, Leitfaden, HAPA (Health Action Process Approach), Gesundheitsverhalten, Risikokommunikation, Framing, Tailoring, Targeting, Zielgruppensegmentierung.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Ziel des Leitfadens zur Gesundheitskommunikation?

Er soll Praktikern helfen, Zielgruppen wirkungsvoll anzusprechen und nachhaltige Verhaltensänderungen im Gesundheitsbereich zu erreichen.

Welches psychologische Modell liegt der Arbeit zugrunde?

Das HAPA-Modell (Health Action Process Approach) von Ralf Schwarzer, das zwischen präintentionalen und postintentionalen Phasen unterscheidet.

Was versteht man unter „Framing“ in der Kommunikation?

Framing bezeichnet die Einbettung von Informationen in einen bestimmten Rahmen, um die Wahrnehmung (z.B. Gewinn- vs. Verlustfokus) zu beeinflussen.

Was ist der Unterschied zwischen Tailoring und Targeting?

Targeting richtet sich an eine definierte Zielgruppe, während Tailoring die Kommunikation individuell auf eine einzelne Person zuschneidet.

Wie funktioniert die Zielgruppensegmentierung in dieser Studie?

Sie erfolgt mithilfe des Fragebogens FAGSBGF und einer Clusteranalyse, um Gruppen mit ähnlichen gesundheitsrelevanten Variablen zu identifizieren.

Was ist Risikokommunikation?

Die Vermittlung von Fakten über Gesundheitsrisiken, oft unter Abwägung zwischen rein sachlicher Information und emotionalen Furchtappellen.