Eventmarketing. Konstruktion von Erlebnissen in der modernen Markenführung

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Vorbemerkung

1.2 Fragestellung und Zielsetzung

1.3 Aufbau der Arbeit

2 Konstituierende Merkmale für die heutige Marken- und Kommunikationspolitik

2.1 Vorbemerkung

2.2 Markt- und produktspezifische Merkmale

2.3 Konsumentenspezifische Merkmale

2.4 Kommunikationsspezifische Merkmale

2.5 Kommunikationsspezifische Konsequenzen

3 Moderne Markenführung

3.1 Vorbemerkung

3.2 Funktionen von Marken

3.3 Ansätze zur Definition des Markenbegriffs

3.3.1 Klassische Ansätze

3.3.2 Wirkungsbezogener Ansatz

3.3.3 Integrierte Ansätze

3.4 Moderne Markenführungskonzeptionen

3.4.1 Markenidentität als Basis der identitätsorientierten Markenführung

3.4.2 Ansätze zur Erfassung der Markenidentität

3.4.3 Zielgrößen der identitätsorientierten Markenführung

3.4.3.1 Markenwert

3.4.3.2 Markenbekanntheit, Markenimage und Markenwissen

3.4.4 Festlegung der Markenstrategie

3.4.5 Markenpositionierung als Basisentscheidung der Markenführung

4 Eventmarketing

4.1 Vorbemerkung

4.2 Definition der Begriffe Event und Eventmarketing

4.3 Eventtypen und Strukturmerkmale des Eventmarketings

4.3.1 Erlebnisvermittlung

4.3.2 Kommunikationsprozesse

4.4 Planungsschema des Eventmarketings

4.4.1 Situationsanalyse

4.4.2 Auswahl des Eventmarketing-Objektes

4.4.3 Eventmarketing-Ziele

4.4.4 Eventmarketing-Zielgruppen

4.4.5 Festlegung der Eventmarketing-Strategie

4.4.6 Kalkulation Eventmarketing-Budget

4.4.7 Maßnahmenplanung

5 Voraussetzungen für erfolgreiches Eventmarketing im Rahmen der Markenführung

5.1 Vorbemerkung

5.2 Integrierte Kommunikation als Basis für erfolgreiches Eventmarketing

5.2.1 Integrationsformen des Eventmarketings

5.2.2 Integriertes Eventmarketing

5.3 Implementierung von Eventmarketing anhand der identitätsspezifischen Markenpositionierung

5.4 Erfolgskontrolle innerhalb des Eventmarketings

6 Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle des Eventmarketings als strategisches Kommunikationsinstrument im Kontext einer modernen, identitätsorientierten Markenführung. Im Zentrum steht die Frage, wie durch inszenierte Markenerlebnisse eine effektive und zielgruppengerechte Markenpositionierung erreicht werden kann, um Konsumenten emotional zu binden und langfristige Markenwerte aufzubauen.

• Wandel der Markt- und Kommunikationsbedingungen in gesättigten Märkten
• Theoretische Fundierung der modernen Markenführung und Markenidentität
• Funktionsweise und Strukturmerkmale des Eventmarketings
• Strategische Planung und Integration von Events in den Kommunikationsmix
• Implementierung von Eventmarketing unter Berücksichtigung der Markenpositionierung
• Erfolgskontrolle und Effizienzbewertung von Eventmarketing-Maßnahmen

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Die Einleitung motiviert die Relevanz des Themas Markenführung und Eventmarketing vor dem Hintergrund einer sich entwickelnden Erlebnisökonomie und definiert die Forschungsfrage der Arbeit.

2 Konstituierende Merkmale für die heutige Marken- und Kommunikationspolitik: Das Kapitel analysiert die veränderten Markt-, Produkt- und Konsumentenbedingungen, die Unternehmen zu einer stärkeren emotionalen Ausrichtung ihrer Markenkommunikation zwingen.

3 Moderne Markenführung: Hier werden zentrale theoretische Grundlagen der modernen Markenführung, insbesondere die identitätsorientierte Markenführung, sowie Zielgrößen wie Markenwert und Markenidentität erläutert.

4 Eventmarketing: Dieses Kapitel widmet sich der Definition, den Strukturmerkmalen und dem Planungsprozess des Eventmarketings als Instrument zur Erlebnisinszenierung.

5 Voraussetzungen für erfolgreiches Eventmarketing im Rahmen der Markenführung: Der Fokus liegt auf der Integration von Events in den Kommunikationsmix und der operativen Implementierung anhand einer markenspezifischen Positionierung sowie dem Eventcontrolling.

6 Fazit: Das Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen und bewertet den Stellenwert des Eventmarketings als Werkzeug zur Stärkung der Markenidentität.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenführung, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung, Erlebnisökonomie, Konsumentenverhalten, Integrierte Kommunikation, Eventcontrolling, Markenwert, Markenwissen, Erlebnisvermittlung, Sozialtechniken, Kommunikationsmix, Markenpersönlichkeit

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit behandelt die strategische Einbindung von Eventmarketing in die moderne, identitätsorientierte Markenführung, um in einem wettbewerbsintensiven Umfeld Marken erfolgreich zu positionieren.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Die zentralen Themen umfassen die theoretischen Grundlagen der Markenidentität, die Analyse sich wandelnder Konsumentenbedürfnisse sowie die Planung, Implementierung und Erfolgskontrolle von Eventmarketing-Maßnahmen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Hauptziel ist es zu ergründen, wie Eventmarketing effektiv als Instrument zur Schaffung von Markenidentität und zur Steigerung des Markenwertes durch die Vermittlung von Markenerlebnissen eingesetzt werden kann.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Der Autor führt eine tiefgehende Literaturanalyse durch, um bestehende Ansätze der Markenführung und des Eventmarketings zu systematisieren und auf deren Tauglichkeit für moderne Kommunikationsstrategien hin zu hinterfragen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte theoretische Aufarbeitung der Markenführung, eine detaillierte Auseinandersetzung mit dem Instrument Eventmarketing sowie dessen konkrete Implementierung im Rahmen integrierter Unternehmenskommunikation.

Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?

Schlüsselbegriffe sind Markenidentität, Eventmarketing, Markenpositionierung, Markenwert und die erlebnisorientierte Markenkommunikation.

Warum spielt die Identität in der modernen Markenführung eine so große Rolle?

Die Markenidentität bildet laut Autor das Fundament für konsistente Markenentscheidungen. Sie sorgt dafür, dass das Selbstbild des Unternehmens und das Fremdbild beim Konsumenten in Einklang gebracht werden, was entscheidend für den Aufbau von Vertrauen ist.

Wie definiert die Arbeit Eventmarketing als zentrales Instrument?

Der Autor versteht Eventmarketing als zielgerichtete, systematische Analyse, Planung und Kontrolle von Events, die dazu dienen, Produkte oder Marken erlebnis- und dialogorientiert zu präsentieren, um starke Aktivierungsprozesse auszulösen.

Welche Rolle spielt die Erfolgskontrolle beim Eventmarketing?

Das Eventcontrolling ist laut Autor ein kontinuierlicher Überprüfungs- und Anpassungsprozess. Da Events eine hohe Komplexität aufweisen, ist eine professionelle Kontrolle der Prämissen, Abläufe und Ergebnisse essentiell, um den Beitrag zur Markenidentität messbar zu machen.