Eventmarketing. Konstruktion von Erlebnissen in der modernen Markenführung

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Vorbemerkung
• Aufbau der Arbeit
• Fragestellung und Zielsetzung
• Konstituierende Merkmale für die heutige Marken- und Kommunikationspolitik
• Vorbemerkung
• Markt- und produktspezifische Merkmale
• Konsumentenspezifische Merkmale
• Kommunikationsspezifische Merkmale
• Kommunikationsspezifische Konsequenzen
• Moderne Markenführung
• Vorbemerkung
• Funktionen von Marken
• Ansätze zur Definition des Markenbegriffs
• Klassische Ansätze
• Wirkungsbezogener Ansatz
• Integrierte Ansätze
• Moderne Markenführungskonzeptionen
• Markenidentität als Basis der identitätsorientierten Markenführung
• Ansätze zur Erfassung der Markenidentität
• Zielgrößen der identitätsorientierten Markenführung
• Markenwert
• Markenbekanntheit, Markenimage und Markenwissen
• Festlegung der Markenstrategie
• Markenpositionierung als Basisentscheidung der Markenführung
• Eventmarketing
• Vorbemerkung
• Definition der Begriffe Event und Eventmarketing
• Eventtypen und Strukturmerkmale des Eventmarketings
• Erlebnisvermittlung
• Kommunikationsprozesse
• Planungsschema des Eventmarketings
• Situationsanalyse
• Auswahl des Eventmarketing-Objektes
• Eventmarketing-Ziele
• Eventmarketing-Zielgruppen
• Festlegung der Eventmarketing-Strategie
• Kalkulation Eventmarketing-Budget
• Maßnahmenplanung
• Voraussetzungen für erfolgreiches Eventmarketing im Rahmen der Markenführung
• Vorbemerkung
• Integrierte Kommunikation als Basis für erfolgreiches Eventmarketing
• Integrationsformen des Eventmarketings
• Integriertes Eventmarketing
• Implementierung von Eventmarketing anhand der identitätsspezifischen Markenpositionierung
• Erfolgskontrolle innerhalb des Eventmarketings

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Magisterarbeit analysiert die Konstruktion von Erlebnissen im Eventmarketing und die Rolle dieser im Rahmen der modernen Markenführung. Dabei werden die theoretischen Grundlagen der Markenführung und des Eventmarketings beleuchtet und die Bedeutung der Eventgestaltung für die Markenpositionierung hervorgehoben.

• Theoretische Grundlagen der Markenführung und des Eventmarketings
• Die Rolle von Erlebnissen im Eventmarketing
• Die Bedeutung der Eventgestaltung für die Markenpositionierung
• Integration von Eventmarketing in die Markenstrategie
• Erfolgsfaktoren des Eventmarketings im Rahmen der Markenführung

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Einleitung stellt den Kontext und die Problemstellung der Arbeit dar. Es werden die Forschungsfragen definiert und der Aufbau der Arbeit skizziert.

Kapitel 2: Konstituierende Merkmale für die heutige Marken- und Kommunikationspolitik untersucht die Rahmenbedingungen für die Markenführung im heutigen Markt. Es werden markt-, produkt-, konsumenten- und kommunikationsspezifische Merkmale analysiert.

Kapitel 3: Moderne Markenführung beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Markenführung, insbesondere die Entwicklung des Markenbegriffs und verschiedene Ansätze zur Definition. Weiterhin werden moderne Markenführungskonzeptionen mit Fokus auf Markenidentität und -positionierung betrachtet.

Kapitel 4: Eventmarketing definiert den Begriff Event und Eventmarketing und analysiert verschiedene Eventtypen und Strukturmerkmale. Es werden die wichtigsten Planungsschritte des Eventmarketings, von der Situationsanalyse bis zur Maßnahmenplanung, beschrieben.

Kapitel 5: Voraussetzungen für erfolgreiches Eventmarketing im Rahmen der Markenführung behandelt die Integration von Eventmarketing in die Markenkommunikation. Es werden verschiedene Integrationsformen und Ansätze für die erfolgreiche Implementierung von Eventmarketing anhand der Markenpositionierung diskutiert.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Erlebnisvermittlung, Markenkommunikation, Integrierte Kommunikation, Markenstrategie, Markenwert, Markenbekanntheit, Markenimage.