Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes zur Markteinführung eines Passivhauses jenseits der Öko-Nische

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Inhalt der Problemstellung
• Die wichtigsten Zielsetzungen der Arbeit
• Methodik und Aufbau der Arbeit
• Besonderheiten der Immobilie, ihres Marktes und ihrer Teilnehmer
• Die Immobilie
• Der Immobilienmarkt
• Teilnehmer des Immobilienmarktes
• Nachfrager auf dem Immobilienmarkt
• Anbieter auf dem Immobilienmarkt
• Immobilienmarketing
• Immobilienmarketingverständnis im Wandel der Zeit
• Das strategische Immobilienmarketing
• Strategie als „moderne\" Entwicklungsstufe des Marketings
• Ablauf des strategischen Marketings
• Entwicklungsstand des Immobilienmarketings
• Das Passivhaus - eine Innovation für nachhaltiges Bauen
• Auf dem Weg zu einer neuen Immobilienphilosophie
• Die Funktionsweise des Passivhauses
• Hervorzuhebende Nutzenaspekte des Passivhauses
• Der ökologische Nutzen
• Der ökonomische Nutzen
• Der gesundheitsbezogen Nutzenaspekt
• Marktdiffusion des Passivhauses
• Der Innovationsentscheidungsprozess
• Einflussgrößen der \"Rate of Adaption\"
• Der Ausbreitungsprozess der Innovation Passivhaus
• Analyse des Hausbaumarktes
• Das volkswirtschaftliche Umfeld des Immobilienmarktes
• Vermögensstruktur
• Verfügbares Einkommen und Sparquote
• Kreditmöglichkeiten
• Demographische Trends
• Quantitative Marktentwicklung im Bausektor
• Immobilieninvestitionen
• Entwicklung der Baupreise
• Wohnungsbaufertigstellungen
• Fertigstellungen nach Gebäudearten
• Aktuelle Situation des Hausbaumarktes
• Marktpotential und Marktvolumen
• Die Zielgruppe
• Neubaubedarf bis 2010
• Passivhausbestand in Deutschland
• Der Kaufentscheidungsprozess

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Markteinführung eines Passivhauses. Ziel ist es, ein Konzept zu entwickeln, welches die Besonderheiten des Passivhauses als innovative und zukunftsweisende Bauform effektiv kommuniziert und die Akzeptanz des Passivhauses in der breiten Öffentlichkeit erhöht. Dabei wird der Fokus auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe gelegt, um ein Marketingkonzept zu schaffen, welches den spezifischen Anforderungen des Hausbaumarktes gerecht wird.

• Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Markteinführung eines Passivhauses
• Analyse der Bedürfnisse und Präferenzen der Zielgruppe im Hausbaumarkt
• Identifikation der relevanten Kommunikationskanäle für die Zielgruppe
• Entwicklung einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie
• Optimierung des Kommunikationskonzeptes im Hinblick auf die Stärken und Schwächen des Passivhauses

Zusammenfassung der Kapitel

• Einführung: Die Einleitung skizziert den Hintergrund und die Relevanz des Themas. Sie stellt die Problemstellung dar, definiert die wichtigsten Zielsetzungen der Arbeit und erläutert die Methodik und den Aufbau der Arbeit.
• Besonderheiten der Immobilie, ihres Marktes und ihrer Teilnehmer: Dieses Kapitel befasst sich mit den spezifischen Eigenschaften des Passivhauses, dem Immobilienmarkt und den relevanten Akteuren. Es werden die Nachfrager und Anbieter auf dem Immobilienmarkt analysiert und deren Bedürfnisse und Interessen im Hinblick auf das Passivhaus beleuchtet.
• Immobilienmarketing: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Wandel des Immobilienmarketings und der Bedeutung des strategischen Marketings im Kontext der Passivhaus-Einführung. Es werden die verschiedenen Phasen des strategischen Marketings und der aktuelle Entwicklungsstand des Immobilienmarketings analysiert.
• Das Passivhaus - eine Innovation für nachhaltiges Bauen: Dieses Kapitel stellt das Passivhaus als innovative Bauform vor und beleuchtet die Funktionsweise, die Nutzenaspekte und die Marktentwicklung des Passivhauses. Es werden die ökologischen, ökonomischen und gesundheitlichen Vorteile des Passivhauses sowie die Herausforderungen bei der Verbreitung dieser Innovation im Markt diskutiert.
• Analyse des Hausbaumarktes: Dieses Kapitel analysiert das volkswirtschaftliche Umfeld des Immobilienmarktes und die demographischen Trends. Es beleuchtet die quantitative Entwicklung des Bausektors und die aktuelle Situation des Hausbaumarktes. Die Zielgruppe und der Neubaubedarf werden im Kontext der Passivhaus-Einführung betrachtet.
• Der Kaufentscheidungsprozess: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit dem Kaufentscheidungsprozess beim Hausbau und den relevanten Einflussfaktoren. Es werden die verschiedenen Phasen des Kaufentscheidungsprozesses und die Bedeutung der Kommunikation für die Kaufentscheidung analysiert.

Schlüsselwörter

Passivhaus, Immobilienmarketing, Kommunikationskonzept, Zielgruppe, Hausbaumarkt, Innovation, Nachhaltigkeit, Ökologie, Ökonomie, Demographie, Kaufentscheidungsprozess, Kommunikationsstrategie, Markteinführung, Akzeptanz.