Meet me in Bavaria! Markenkonzepte im Regionalmarketing

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung
• 2. Regionalmarketing im Tourismus
• 2.1 Theoretische Fundierung des Regionalmarketing
• 2.1.1 Der Begriff „Marketing“
• 2.1.2 Der Begriff „Region“
• 2.1.3 Die Übertragung des Marketings auf die Region
• 2.2 Grundlagen des modernen Tourismus-Marketing
• 2.3 Ebenen und Träger des Tourismus-Marketing
• 2.4 Ziele und Zielgruppen des Regionalmarketings im Tourismus
• 2.5 Marketingkonzepte und Marketingstrategien
• 2.5.1 Begriff und Inhalt eines Marketingkonzeptes im Tourismus
• 2.5.2 Entwicklung einer Marketingstrategie im Tourismus
• 2.5.3 Die endogenen touristischen Potentiale einer Region
• 2.5.4 Marktsegmentierung und Zielgruppenmarketing
• 2.6 Marketinginstrumente im Regionalmarketing
• 2.6.1 Strategische Marketinginstrumente im Tourismus
• 2.6.1.1 Marken als Positionierungselement
• 2.6.1.2 Corporate Identity
• 2.6.2 Operative Marketinginstrumente im Tourismus
• 2.6.2.1 Produktpolitik
• 2.6.2.2 Vertriebswegepolitik
• 2.6.2.3 Kommunikationspolitik
• 3. Die Regional Marketing GmbH
• 3.1 Das Netzwerk der Tourismusorganisationen
• 3.2 Wahl der Rechtsform der Organisation
• 4. Der Tourismus als Forschungsgegenstand der Geographie
• 4.1 Der Geschäftsreiseverkehr als besonderes Segment des Tourismus
• 4.2 Der Kongress- und Tagungstourismus als eigenständiges Tourismussegment
• 5. Der Kongress- und Tagungstourismus in Deutschland
• 5.1 Veranstaltungsformen
• 5.2 Angebotsspezifische Betrachtung des deutschen Kongress- und Tagungsmarktes
• 5.2.1 Tagungshotels
• 5.2.2 Kongress- und Veranstaltungszentren
• 5.2.3 alternative Tagungsstätten
• 5.3 Nachfragespezifische Betrachtung des deutschen Kongress- und Tagungsmarktes
• 5.3.1 Das Volumen der Kongress- und Tagungsveranstaltungen
• 5.3.2 Gesamt- und tourismuswirtschaftliche Bedeutung von Geschäftsreisen
• 6. Methodischer Rahmen
• 6.1 Methodenauswahl
• 6.1.1 Einzelfall- und sekundärstatistische Analyse als Basis für die Untersuchung
• 6.1.2 Leitfadengespräch mit Experten
• 6.1.3 Das Leitfadengespräch als Form der qualitativen Sozialforschung
• 6.2 Durchführung der Erhebung – Datenerfassung und Datenaufbereitung
• 6.2.1 Die Leitfadeninterviews
• 6.2.2 Auswahl und Vorstellung der Interviewpartner
• 6.3 Datenauswertung
• 7. Tourismus in Bayern
• 7.1 Die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH
• 7.2 Das Markenkonzept „GipfelTreffenⓇ - Tagen in Bayern bewegt“
• 7.2.1 Marketingmaßnahmen
• 7.2.2 Infrastrukturelle und marketingbezogene Ausstattungskriterien der Region und der Partnerbetriebe von „Gipfeltreffen“
• 7.2.3 Die Partnerbetriebe von „Gipfeltreffen“
• 8. Auswertung der Untersuchungsergebnisse
• 8.1 Bedeutung des Kongress- und Tagungsbereiches im Betrieb
• 8.2 Eigene Marketingmaßnahmen der Betriebe für den Kongress- und Tagungsbereich
• 8.2.1 Mitgliedschaft in Dachverbänden
• 8.2.2 Andere Vertriebskanäle
• 8.2.2.1 Internetportale und Fachpublikationen
• 8.2.2.2 Messen
• 8.2.2.3 Insertionen
• 8.2.3 sonstige Maßnahmen
• 8.3 Bewertung des Markenkonzeptes „Gipfeltreffen“
• 8.3.1 Stärken und Chancen des Markenkonzeptes
• 8.3.2 Schwächen und Risiken des Markenkonzeptes
• 8.4 Endogene Vermarktungspotentiale
• 8.5 SWOT-Matrix
• 8.6 Diskussion der Forschungsergebnisse
• 9. Resümee
• 10. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die wissenschaftliche Arbeit „Meet me in Bavaria! Markenkonzepte im Regionalmarketing dargestellt am Beispiel des Kongress- und Tagungstourismus in Bayern“ zielt darauf ab, die Bedeutung von Markenkonzepten im Regionalmarketing im Tourismus anhand des Beispiels des Kongress- und Tagungstourismus in Bayern zu untersuchen. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Erfolgsfaktoren des Markenkonzeptes „GipfelTreffenⓇ - Tagen in Bayern bewegt“ der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH.

• Analyse des Regionalmarketings im Tourismus
• Bedeutung von Markenkonzepten im Regionalmarketing
• Erfolgsfaktoren des Markenkonzeptes „GipfelTreffenⓇ - Tagen in Bayern bewegt“
• Bewertung des Markenkonzeptes aus Sicht der Partnerbetriebe
• Identifizierung von endogenen Vermarktungspotentialen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einführung

  Dieses Kapitel führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Relevanz von Markenkonzepten im Regionalmarketing im Tourismus dar. Es erläutert die Zielsetzung der Arbeit und skizziert den methodischen Rahmen.

• Kapitel 2: Regionalmarketing im Tourismus

  Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Regionalmarketings im Tourismus. Es definiert die Begriffe „Marketing“ und „Region“ und erläutert die Übertragung des Marketings auf die Region. Außerdem werden die Grundlagen des modernen Tourismus-Marketings, die Ebenen und Träger des Tourismus-Marketings, die Ziele und Zielgruppen des Regionalmarketings im Tourismus sowie Marketingkonzepte und Marketingstrategien im Tourismus beleuchtet.

• Kapitel 3: Die Regional Marketing GmbH

  Dieses Kapitel beleuchtet die Organisationsstruktur der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH. Es geht auf das Netzwerk der Tourismusorganisationen ein und erklärt die Wahl der Rechtsform der Organisation.

• Kapitel 4: Der Tourismus als Forschungsgegenstand der Geographie

  Dieses Kapitel erklärt den Tourismus als Forschungsgegenstand der Geographie und beleuchtet die Bedeutung des Geschäftsreiseverkehrs und des Kongress- und Tagungstourismus als spezielle Segmente des Tourismus.

• Kapitel 5: Der Kongress- und Tagungstourismus in Deutschland

  Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den Kongress- und Tagungstourismus in Deutschland. Es behandelt die verschiedenen Veranstaltungsformen und analysiert das Angebot und die Nachfrage im deutschen Kongress- und Tagungsmarkt.

• Kapitel 6: Methodischer Rahmen

  Dieses Kapitel stellt den methodischen Rahmen der Arbeit dar. Es erklärt die Methodenauswahl, die Durchführung der Erhebung und die Datenauswertung.

• Kapitel 7: Tourismus in Bayern

  Dieses Kapitel behandelt den Tourismus in Bayern und stellt die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH und das Markenkonzept „GipfelTreffenⓇ - Tagen in Bayern bewegt“ vor. Es beschreibt die Marketingmaßnahmen des Markenkonzeptes, die infrastrukturellen und marketingbezogenen Ausstattungskriterien der Region und der Partnerbetriebe von „Gipfeltreffen“ sowie die Partnerbetriebe selbst.

• Kapitel 8: Auswertung der Untersuchungsergebnisse

  Dieses Kapitel analysiert die Ergebnisse der Untersuchung. Es behandelt die Bedeutung des Kongress- und Tagungsbereiches in den Partnerbetrieben, die eigenen Marketingmaßnahmen der Betriebe für den Kongress- und Tagungsbereich, die Bewertung des Markenkonzeptes „Gipfeltreffen“ und die endogenen Vermarktungspotentiale.

Schlüsselwörter

Regionalmarketing, Tourismus, Markenkonzepte, Kongress- und Tagungstourismus, Bayern, GipfelTreffenⓇ, BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH, Erfolgsfaktoren, SWOT-Analyse, Endogene Vermarktungspotentiale, Marketingmaßnahmen, Zielgruppenmarketing