Product Placement im Zuge der Regulierung der Europäischen Fernsehrichtlinie - Die Probleme der Legalisierung des Product Placements in der Diskussion

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aktuelle Situation
  • Vorhaben der EU-Kommission
  • Aktuelle Product Placement - Situation auf dem deutschen Markt
• Begriffsbestimmung
  • Product Placement
    • Arten von Product Placement
  • Schleichwerbung und der Unterschied zu Product Placement
  • Rechtliche Probleme
    • Trennungsgrundsatz
• Ansichten der Beteiligten
  • Befürworter von Product Placement
    • Die Fernsehveranstalter
    • Die Produzenten
    • Die Werbetreibenden
  • Gegner von Product Placement
  • Stellung des Zuschauers
• Kennzeichnung
  • Möglichkeiten der Kennzeichnung
    • Version 1: Hinweis vor/nach der Sendung
    • Version 2: Banner alle 20 Minuten
    • Version 3: Permanenter Banner
    • Version 4: Permanentes Logo
    • Version 5: Logo/Banner vor/während Szenen mit Product Placement
  • Wirkung von Product Placement mit und ohne Kennzeichnung
    • Aufmerksamkeit
    • Wahrnehmung
    • Glaubwürdigkeit
    • Bewusstseinsgrade und Wirkung
  • Findung geeigneter Kriterien
  • Geeignete Kennzeichnungsmöglichkeit nach Vorschlag des Verfassers
  • Auswirkungen der Kennzeichnung auf Beteiligte
  • Kennzeichnung und Kosten
  • Verweis auf anderes Medium durch Kennzeichnung
• Wirtschaftliche Situation von Product Placement
• Schlussbetrachtung und Ausblick
• Literaturverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem Vorhaben der EU-Kommission zur Legalisierung von Product Placement im Fernsehen. Sie analysiert die Interessen der verschiedenen Akteure, insbesondere der Fernsehveranstalter, Produzenten, Werbetreibenden und Zuschauer. Ein zentrales Problem in der Diskussion ist die Unterscheidung von redaktionellem Programm und Product Placement. Die Arbeit untersucht verschiedene Kennzeichnungsmöglichkeiten und deren Auswirkungen.

• Rechtliche Rahmenbedingungen für Product Placement
• Interessen der Beteiligten an Product Placement
• Problematik der Kennzeichnung von Product Placement
• Wirkung von Product Placement auf Zuschauer
• Wirtschaftliche Aspekte von Product Placement

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Product Placement ein und skizziert die Problematik im Kontext der europäischen Fernsehrichtlinie. Kapitel 2 analysiert die aktuelle Situation von Product Placement in Deutschland und beleuchtet das Vorhaben der EU-Kommission zur Legalisierung. Kapitel 3 definiert den Begriff Product Placement und grenzt ihn von Schleichwerbung ab. Es diskutiert auch die rechtlichen Probleme, die sich aus dem Trennungsgrundsatz ergeben.

Kapitel 4 stellt die unterschiedlichen Perspektiven der Beteiligten dar. Es zeigt die Argumente der Befürworter, insbesondere der Fernsehveranstalter, Produzenten und Werbetreibenden, sowie die Bedenken der Gegner von Product Placement. Das Kapitel beleuchtet auch die Sichtweise der Zuschauer und ihre Erwartungen. Kapitel 5 befasst sich mit dem Thema Kennzeichnung und analysiert verschiedene Möglichkeiten, um Product Placement für Zuschauer sichtbar zu machen. Es untersucht die Wirkung von Kennzeichnung auf die Aufmerksamkeit, Wahrnehmung und Glaubwürdigkeit von Product Placement.

Kapitel 6 widmet sich der wirtschaftlichen Situation von Product Placement.

Schlüsselwörter

Product Placement, Fernsehrichtlinie, EU-Kommission, Legalisierung, Kennzeichnung, Schleichwerbung, Trennungsgrundsatz, Fernsehveranstalter, Produzenten, Werbetreibende, Zuschauer, Aufmerksamkeit, Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit, Wirtschaftlichkeit.