Optimierung der Markenidentität einer Zeitschrift

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aufbau der Arbeit
• Begriffsdefinitionen und Geschichte
• Definition und Einbettung des Begriffs der Marke und der Markenidentität
• Definition des Zeitschriftenbegriffs
• Kurze Historie der Marke und der Markenführung
• Die Merkmale der Marke
• Ausdrucksebene
• Der Name
• Das Zeichen
• Die Farbe
• Das Design
• Die Werbung
• Inhaltsebene
• Produkteigenschaften
• Immaterielle Faktoren
• Verbrauchervorteile
• Relative Preishöhe
• Gebrauch / Anwendung
• Verbraucher / Kunde
• Berühmtheit / Person
• Lebensstil / Persönlichkeit
• Produktklasse
• Konkurrenten
• Land und Region
• Der identitätsorientierte Ansatz des Markenmanagements
• Geschichte und Definition der identitätsorientierten Markenführung
• Theoretische Grundlagen der identitätsorientierten Markenführung
• Ziele der Markenführung
• Internes Selbstbild der Marke
• Externes Fremdbild der Marke
• Zusammenhang zwischen Markenidentität und Markenimage
• Erfolgreiche Markenführung bei Medienmarken
• Besonderheit der Markenführung bei Medienmarken
• Markenstrategien der Verlage im nationalen Zeitschriftenmarkt
• Markenpolitik bei Medienmarken
• Erfolgsfaktoren
• Erfolgsfaktoren der Marke
• Erfolgsfaktoren der Markenführung
• Markenuntersuchung des STERNS
• Die Markengeschichte des STERNS
• GRUNER+JAHR AG & Co KG
• Allgemeine Merkmale und inhaltliche redaktionelle Faktoren
• Formale redaktionelle Faktoren
• Zielgruppe
• Markierungsmerkmale
• Kommunikationspolitik
• Verschiedene Produkte der Medienmarke STERN
• Line Extensions
• Cross Channels
• Brand Extensions
• Markenidentität des STERNS 2000
• Markenstrategie des STERNS
• Selbstbild der Marke
• Ansprechpartner und Verlauf des Experteninterviews
• Entwicklung und theoretischer Hintergrund des Fragenkatalogs
• Experteninterview mit Jan-Piet Stempels
• Fremdbild der Marke
• Vorgehensweise bei der Messung des Markenimages
• Eckdaten der Erhebung
• Bekanntmachung der Erhebung
• Entwicklung und theoretischer Hintergrund der Untersuchung
• Erhebungsdaten und Auswertung der Markenuntersuchung des STERNS
• Statistische Angaben der Befragten
• Einteilung in Nutzergruppen
• Analyse der seltenen und durchschnittlichen Leser
• Inneres Markenbild
• Markenpersönlichkeit und emotionaler Nutzen
• Erwarteter funktionaler Nutzen
• Analyse der Zeitschriftenexperten
• Inneres Markenbild
• Markenpersönlichkeit und emotionaler Nutzen
• Erwarteter funktionaler Nutzen
• Analyse der Zeitschriften- und STERN-Experten
• Inneres Markenbild
• Markenpersönlichkeit und emotionaler Nutzen
• Erwarteter funktionaler Nutzen
• Markierungsassoziationen
• Schlussfolgerungen und Optimierungsvorschläge

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Optimierung der Markenidentität einer Zeitschrift. Ziel ist es, die Markenidentität zu analysieren und anhand der gewonnenen Erkenntnisse Optimierungsvorschläge für die Zukunft zu entwickeln.

• Definition und Analyse des Markenbegriffs
• Entwicklung und Anwendung eines identitätsorientierten Markenmanagements
• Erfolgsfaktoren der Markenführung im Kontext von Medienmarken
• Praktische Analyse der Markenidentität und des Markenimages der Zeitschrift „Der Stern“
• Entwicklung von Optimierungsvorschlägen für die Markenidentität des „Stern“

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Thematik der Arbeit vor und erläutert den Aufbau der Arbeit. Im zweiten Kapitel werden zentrale Begriffe wie Marke, Markenidentität und Zeitschrift definiert und in einen historischen Kontext eingebettet. Kapitel drei beleuchtet die verschiedenen Merkmale einer Marke, unterteilt in Ausdrucksebene und Inhaltsebene. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit dem identitätsorientierten Ansatz des Markenmanagements, seiner Geschichte, den theoretischen Grundlagen und den Zielen. Kapitel fünf beleuchtet die Besonderheiten der Markenführung bei Medienmarken und die Erfolgsfaktoren, die eine starke Markenpositionierung gewährleisten. Kapitel sechs widmet sich der Markenuntersuchung des „Stern“ und beleuchtet dabei die Markengeschichte, die Merkmale und die Zielgruppe. Im siebten Kapitel wird das Selbstbild der Marke „Stern“ anhand eines Experteninterviews mit Jan-Piet Stempels analysiert. Kapitel acht untersucht das Fremdbild der Marke „Stern“ anhand einer empirischen Untersuchung.

Schlüsselwörter

Markenidentität, Markenimage, Markenmanagement, Markenführung, Medienmarken, Zeitschriftenmarkt, "Der Stern", GRUNER+JAHR AG & Co KG, Experteninterview, empirische Untersuchung