Geschlechtsspezifische Darstellung von Männern und Frauen in der Anzeigenwerbung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Geschlechterrollen und -stereotype
• 2.1 Die Frau
• 2.1.1 Die Rolle der Frau in der Gesellschaft
• 2.1.2 Die Rolle der Frau in der Werbung
• 2.2 Der Mann
• 2.2.1 Die Rolle des Mannes in der Gesellschaft
• 2.2.2 Die Rolle des Mannes in der Werbung
• 3. Geschlechtsspezifische Werbung in Zeitschriften
• 3.1 ,,GLAMOUR"
• 3.1.1 Auflage, Inhalt und Zielgruppe
• 3.1.2 Untersuchungsergebnisse zur Geschlechtsspezifik der Werbung
• 3.2 ,,Men's Health"
• 3.2.1 Auflage, Inhalt und Zielgruppe
• 3.2.2 Untersuchungsergebnisse zur Geschlechtsspezifik der Werbung
• 3.3 ,,TV Spielfilm"
• 3.3.1 Auflage, Inhalt und Zielgruppe
• 3.3.2 Untersuchungsergebnisse zur Geschlechtsspezifik der Werbung
• 3.4 Fazit der Untersuchung
• 4. Untersuchung von Anzeigenbeispielen und den dargestellten Rollen
• 4.1 Die Hausfrau
• 4.2 Die Karrierefrau
• 4.3 Der Hausmann
• 4.4 Der Karrieremann
• 5. Abschließende Betrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der geschlechtsspezifischen Darstellung von Männern und Frauen in der Anzeigenwerbung. Das Hauptziel ist die Analyse von Geschlechterstereotypen und Rollenbildern, die in der Werbung verwendet werden, sowie deren Auswirkungen auf die Gesellschaft.

• Untersuchung der gesellschaftlichen Geschlechterrollen und Stereotype
• Analyse der geschlechtsspezifischen Darstellung in der Anzeigenwerbung
• Beurteilung des Einflusses der Werbung auf die Rezeption von Geschlechterrollen
• Bewertung der Entwicklung von Geschlechterrollen und Stereotypen im Laufe der Zeit
• Identifizierung von aktuellen Beispielen und deren Analyse

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung liefert einen einführenden Überblick über die Thematik der Geschlechterdarstellung in den Medien, insbesondere in der Werbung. Im zweiten Kapitel werden die Begriffe Geschlechterrollen und -stereotype erläutert, sowie die traditionelle Rolle der Frau in der Gesellschaft und in der Werbung betrachtet. Das dritte Kapitel beinhaltet eine Analyse der geschlechtsspezifischen Werbung in den Zeitschriften ,,GLAMOUR", ,,Men's Health" und ,,TV Spielfilm". Kapitel 4 widmet sich der Untersuchung von Anzeigenbeispielen und den dargestellten Rollen, wie der Hausfrau, der Karrierefrau, dem Hausmann und dem Karrieremann. Die Arbeit soll mit einer abschließenden Betrachtung der Ergebnisse enden.

Schlüsselwörter

Geschlechtsspezifik, Anzeigenwerbung, Geschlechterrollen, Stereotype, Medienkommunikation, Werbungsanalyse, gesellschaftliche Normen, Frauenrolle, Männerrolle, traditionelle Rollenbilder, Emanzipation, aktuelle Beispiele.