Technische und gestalterische Rahmenbedingungen für die Werbefilmproduktion unter Berücksichtigung der Werbekommunikation im interaktiven Fernsehen

Inhaltsverzeichnis

• 1.0 Einleitung.
• 1.1 Zielsetzung
• 1.2 Vorgehensweise...
• 2.0 Grundlagen
• 2.1 Werbekommunikation
• 2.1.1 Die Rolle der Kommunikation im Marketing
• 2.1.2 Der Kommunikationsprozess
• 2.1.3 Kommunikationsmodelle
• 2.1.3.1 Ein-Weg- Kommunikation.
• 2.1.3.2 Zwei-Wege- Kommunikation
• 2.1.4 Instrumente der Kommunikation
• 2.1.5 Eingrenzung und Bedeutung der Werbung
• 2.2 Werbeträger- Fernsehen...
• 2.2.1 Klassifizierung des deutschen Fernsehmarktes.
• 2.2.2 Interaktives und digitalen Fernsehen in Deutschland
• 2.2.2.1 Interaktives Fernsehen...
• 2.2.2.2 Digitales Fernsehen.
• 2.2.2.3 Pay- TV Markt
• 2.3 Werbung im Fernsehen
• 2.3.1 Ökonomische Bedeutung der Werbung
• 2.3.1.1 Bedeutung der Werbung für die gebührenfinanzierten Sender.
• 2.3.1.2 Finanzierung des privaten Rundfunks..
• 2.3.2 Rechtliche Grundlagen für die Werbung im Fernsehen.
• 2.3.3 Wirkung von Fernsehwerbung.
• 2.3.4 Werbevermeidung .
• 2.3.5 Akzeptanz der Fernsehwerbung.
• 3.0 Werbefilmproduktion ......
• 3.1 Kinowerbung versus Fernsehwerbung..
• 3.2 Die Werbeagentur.
• 3.3 Von der Idee zum Werbespot.
• 3.3.1 Briefing des Auftraggeber.
• 3.3.2 Die Filmidee.....
• 3.3.3 Präsentation der Filmidee.
• 3.3.3.1 Film- Skript.
• 3.3.3.2 Storyboard
• 3.3.3.3 Animatic.
• 3.3.3.4 Moodfilm..
• 3.3.3.5 Layoutfilm.
• 3.3.4 Pre-Produktion
• 3.3.5 Pre-Production- Meeting (PPM)
• 3.3.6 Dreh..
• 3.3.6.1 Film- und Videoformate in der Werbefilmproduktion..
• 3.3.6.2 Visuelle Spotbestandteile.
• 3.3.7 Die Post-Production
• 3.3.7.1 Der Schnitt....
• 3.3.7.2 Vertonung der Werbespots........
• 3.3.7.3 Einsatz digitaler Nachbearbeitungstechniken
• 3.3.8 Die Abnahme…….....
• 3.4 Typologisierung der Werbespots.
• 3.4.1 Slice-of-life.
• 3.4.2 Lifestyle.....
• 3.4.3 Produktdemonstration
• 3.4.4 Vergleichende Werbung.
• 3.4.5 Testimonial…..\li>
• 3.4.6 Key- Visual- Spots.
• 4.0 Sonderwerbeformen....
• 4.1 Sonderwerbeformen in Form der Bereitstellung von Programmen
• 4.1.1 Sponsoring.
• 4.1.2 Bartering.
• 4.2 Sonderwerbeformen im Programm.
• 4.2.1 Virtuelle Werbung.
• 4.2.2 Product- Placement
• 4.2.3 Crawl.
• 4.3 Sonderwerbeformen anstelle des Programms
• 4.3.1 Teleshopping.
• 4.3.2 Dauerwerbesendung/ Telepromotion/ Info- und Storymercial
• 4.3.3 Teletext..
• 4.3.4 Gewinnspiele..
• 4.4 Sonderwerbeformen neben dem Programm..
• 4.4.1 Split- Screening.
• 4.4.2 Preminder
• 4.4.3 TV- Skyscraper
• 4.5 Sonderwerbeformen nach dem Programm...
• 5.0 Interaktive Werbekommunikation im Fernsehen........
• 5.1 Stand des interaktiven digitalen Fernsehens in Europa
• 5.1.1 Interaktives Fernsehen in Großbritannien .
• 5.1.2 Interaktives Fernsehen in Frankreich.
• 5.1.3 Interaktives Fernsehen in Spanien......
• 5.2 Stand des interaktiven digitalen Fernsehens in Deutschland.
• 5.3 Mögliche Werbeformen im interaktiven digitalen Fernsehen
• 5.3.1 Werbung auf dem EPG
• 5.3.2 Interaktive Werbespots...
• 5.3.3 Interaktives Product- Placement..
• 5.3.4 Interaktiver Werbekanal /Interaktives Teleshopping
• 5.3.5 Individuelles Sponsoring.
• 5.3.6 Interaktives Split- Screening.
• 5.4 Mögliche Veränderungen im Produktionsprozess eines Werbespots

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit den technischen und gestalterischen Rahmenbedingungen der Werbefilmproduktion unter Berücksichtigung der Möglichkeiten für die Werbekommunikation im interaktiven Fernsehen. Ziel ist es, einen Überblick über die aktuelle Situation der Werbefilmproduktion zu geben und aufzuzeigen, wie die Möglichkeiten des interaktiven Fernsehens genutzt werden können, um die Werbekommunikation zu optimieren.

• Entwicklung der Werbekommunikation im klassischen Fernsehen
• Die Rolle des Fernsehens als Werbeträger
• Die Gestaltung von Werbefilmen und Werbespots
• Sonderwerbeformen im Fernsehen
• Interaktive Werbekommunikation im digitalen Fernsehen

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Dieses Kapitel dient als Einleitung und stellt die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit dar.
• Kapitel 2: In diesem Kapitel werden die Grundlagen der Werbekommunikation und des Fernsehens erläutert. Es werden die Rolle der Kommunikation im Marketing, der Kommunikationsprozess, verschiedene Kommunikationsmodelle und die wichtigsten Instrumente der Kommunikation beschrieben. Weiterhin wird der deutsche Fernsehmarkt klassifiziert und das interaktive und digitale Fernsehen in Deutschland näher beleuchtet.
• Kapitel 3: Dieses Kapitel widmet sich der Werbefilmproduktion. Es werden die Unterschiede zwischen Kinowerbung und Fernsehwerbung dargestellt, die Rolle der Werbeagentur erläutert und der Prozess der Werbefilmproduktion von der Idee bis zur Abnahme beschrieben.
• Kapitel 4: In diesem Kapitel werden verschiedene Sonderwerbeformen im Fernsehen vorgestellt. Es werden Werbeformen in Form der Bereitstellung von Programmen, im Programm, anstelle des Programms und neben dem Programm behandelt.
• Kapitel 5: Dieses Kapitel befasst sich mit der interaktiven Werbekommunikation im Fernsehen. Es wird der Stand des interaktiven digitalen Fernsehens in Europa und Deutschland analysiert und verschiedene Möglichkeiten der interaktiven Werbung im digitalen Fernsehen vorgestellt.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit konzentriert sich auf die technischen und gestalterischen Rahmenbedingungen der Werbefilmproduktion. Sie analysiert die Möglichkeiten der Werbekommunikation im interaktiven Fernsehen. Die Arbeit umfasst Schlüsselwörter wie Werbekommunikation, Fernsehwerbung, Werbefilm, Werbeproduktion, interaktives Fernsehen, digitales Fernsehen, Werbeträger, Sonderwerbeformen, und interaktive Werbung.

Häufig gestellte Fragen

Wann wurde der erste Werbespot im deutschen Fernsehen ausgestrahlt?

Am 3. November 1956 strahlte der Bayerische Rundfunk den ersten Werbespot aus.

Was ist interaktives Fernsehen (iTV)?

Fernsehen, das dem Zuschauer ermöglicht, über den Rückkanal direkt mit Inhalten oder Werbung zu interagieren (z.B. Käufe tätigen).

Welche Phasen durchläuft eine Werbefilmproduktion?

Der Prozess reicht von der Idee (Skript/Storyboard) über die Pre-Produktion und den Dreh bis hin zur Post-Produktion und Abnahme.

Was sind Sonderwerbeformen im TV?

Dazu zählen Sponsoring, Product Placement, Split-Screen-Werbung oder Teleshopping, die außerhalb klassischer Werbeblöcke stattfinden.

Wie verändern interaktive Werbespots die Produktion?

Produzenten müssen zusätzliche technische Ebenen (Menüs, Rückkanäle) einplanen, damit Zuschauer während des Spots Informationen abrufen können.