Stärkung der aktuellen Marktposition des deutschen Bustourismus durch Optimierung der absatzpolitischen Instrumente

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Beförderungsmöglichkeiten
• Definition Bustouristik
• Entwicklung der Bustouristik
• Unternehmenspräsentationen
• Problemstellung
• Fakten
• Klassifizierung
• Gesetze
• Haftung
• Marktforschung
• Sekundärforschung
• Absatz- & Umsatzstatistiken
• Altersstatistiken
• Reisezielstatistiken
• Unfallstatistiken
• Primärforschung
• Fragebogenaufbau
• Auswertung der Befragung
• Unter 20-jährige
• 20-25-jährige
• 26-35-jährige
• 36-50-jährige
• 51-60-jährige
• über 60-jährige
• Touristische SWOT-Analyse
• Marketing-Voraussetzungen
• Ziel
• Zielgruppe
• Strategie
• Positionierung
• momentane Verwendung der absatzpolitischen Instrumente
• Produktpolitik
• Kommunikationspolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Optimierung
• Produktpolitik
• Kommunikationspolitik
• Markenaufbau
• Werbung und Public Relations
• Tag der offenen Tür
• Distributionspolitik
• Sonstiges
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit analysiert die aktuelle Marktposition des deutschen Bustourismus und identifiziert Optimierungspotenziale der absatzpolitischen Instrumente, um die Wettbewerbsfähigkeit von Busunternehmen zu stärken. Die Arbeit befasst sich insbesondere mit dem Beispiel niedersächsischer Busunternehmen.

• Analyse der aktuellen Marktlage des deutschen Bustourismus
• Identifizierung von Stärken und Schwächen des Bustourismus
• Bewertung der absatzpolitischen Instrumente in der Praxis
• Entwicklung von Optimierungsstrategien für die absatzpolitischen Instrumente
• Bedeutung von Marktforschung und Zielgruppenanalyse für den Erfolg im Bustourismus

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Beförderungsmöglichkeiten im Tourismus, die Definition und Entwicklung der Bustouristik sowie die Problemstellung der Arbeit erläutert. Anschließend werden Fakten zum Bustourismus, wie Klassifizierung, Gesetze und Haftung, dargestellt.

Im Kapitel "Marktforschung" werden die Ergebnisse der Sekundär- und Primärforschung präsentiert, um die Zielgruppe des Bustourismus besser zu verstehen. Die Analyse der Sekundärforschung umfasst Umsatz- und Absatzstatistiken, Altersstatistiken, Reisezielstatistiken und Unfallstatistiken. Die Primärforschung besteht aus einer Befragung, deren Ergebnisse in verschiedene Altersgruppen kategorisiert und ausgewertet werden.

Das Kapitel "Marketing-Voraussetzungen" definiert Zielgruppe, Strategie und Positionierung des Bustourismus, um die Grundlage für die Optimierung der absatzpolitischen Instrumente zu schaffen. Die Arbeit analysiert dann die momentane Verwendung der absatzpolitischen Instrumente, darunter Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik.

Schließlich werden Optimierungsmöglichkeiten für die absatzpolitischen Instrumente im Detail beleuchtet. Dazu gehören Vorschläge zur Verbesserung der Produktpolitik, der Markenaufbau, die Optimierung von Werbung und Public Relations, die Einführung von Veranstaltungen wie dem "Tag der offenen Tür" sowie die Verbesserung der Distributionspolitik.

Schlüsselwörter

Bustourismus, Absatzpolitik, Marktforschung, Zielgruppenanalyse, Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Optimierung, Markenaufbau, Werbung, Public Relations, SWOT-Analyse.