Prominente in der Werbung. Auswahl des geeigneten Prominenten und die Chancen und Risiken beim Einsatz

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Begriffserläuterungen
  • 2.1 Bedeutung des Prominenzbegriffs
  • 2.2 Erläuterung zweier wichtiger Termini
    • 2.2.1 Testimonial
    • 2.2.2 Celebrity
• 3. Die Geschichte der Promiwerbung
• 4. Ziele der Promiwerbung
• 5. Der Mensch als Marke
• 6. Kategorien von Prominenten in der Werbung
  • 6.1 Politiker als Testimonials
  • 6.2 Sportler als Testimonials
  • 6.3 Durch Werbung geschaffene „Prominente“
    • 6.3.1 Deus ex machina
    • 6.3.2 Experten
    • 6.3.3 Lehrer
    • 6.3.4 Vorbilder
    • 6.3.5 Kobolde
• 7. Verfahren zur Prominenten-Beurteilung
  • 7.1 Der Bekanntheitsgrad von Persönlichkeiten
  • 7.2 IMAS - Promimeter
  • 7.3 Semiometrisches Auswahlverfahren
    • 7.3.1 Erläuterung der Semiometrie
    • 7.3.2 Promicheck
  • 7.4 Das 3-Phasen-Modell von „The Performers“
• 8. Die Überprüfung der Effektivität
• 9. Die Bausteine für die Wertbeständigkeit von Celebrities
• 10. Chancen der Promiwerbung
• 11. Risiken der Promiwerbung
• 12. Beispiele für Chancen und Risiken beim Einsatz von Prominenten
  • 12.1 Tops der Testimonialwerbung
  • 12.2 Flops der Testimonialwerbung
• 13. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung. Sie analysiert die Geschichte der Promiwerbung, beleuchtet die Ziele und die verschiedenen Kategorien von Prominenten in der Werbung sowie die Verfahren zur Auswahl von Testimonials. Des Weiteren werden die Chancen und Risiken der Promiwerbung sowie die Überprüfung ihrer Effektivität diskutiert.

• Bedeutung und Einfluss von Prominenten in der Werbung
• Auswahlverfahren und Kriterien für die Verwendung von Prominenten
• Chancen und Risiken der Promiwerbung
• Bewertung der Effektivität von Promiwerbung
• Beispiele für erfolgreiche und gescheiterte Promiwerbungskampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Relevanz des Themas „Prominente in der Werbung“ herausstreicht und die zentralen Fragestellungen der Arbeit definiert. Es folgt eine Begriffserläuterung, die wichtige Termini wie „Testimonial“ und „Celebrity“ definiert und den Kontext der Arbeit präzisiert. Die Arbeit beleuchtet die Geschichte der Promiwerbung und erörtert die Ziele, die mit dem Einsatz von Prominenten in der Werbung verfolgt werden. Sie analysiert verschiedene Kategorien von Prominenten in der Werbung, z.B. Politiker, Sportler und durch Werbung geschaffene „Prominente“. Die Arbeit präsentiert verschiedene Verfahren zur Beurteilung und Auswahl von Prominenten, darunter den Bekanntheitsgrad, das IMAS-Promimeter und das semiometrische Auswahlverfahren. Die Arbeit analysiert die Chancen und Risiken der Promiwerbung und beleuchtet die Überprüfung ihrer Effektivität.

Schlüsselwörter

Promiwerbung, Testimonial, Celebrity, Bekanntheitsgrad, Auswahlverfahren, Chancen und Risiken, Effektivität, Werbeerfolg, Image-Transfer, Markenbildung, Marketing, Werbung