Corporate Citizenship. Die strategische Einbettung von gesellschaftlichem Engagement in die Unternehmenskultur

Inhaltsverzeichnis

1 Einführung

1.1 Entwicklung des gesellschaftlichen Engagements der Wirtschaft

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Grundlagen und Begriffe

2.1 Corporate Citizenship

2.1.1 Begriffsverständnis

2.1.2 Wesentliche Merkmale des Corporate Citizenship

2.2 Abgrenzung zu Corporate Social Responsibility

2.3 Formen, Bereiche und Träger von Corporate Citizenship-Aktivitäten

3 Initiativen zur Festigung und Verbreitung von Corporate Citizenship

3.1 Gegenwärtige Situation in Deutschland

3.2 Initiative Freiheit und Verantwortung

3.3 Unternehmen: Partner der Jugend e.V.

3.4 Initiative "Engagiertes Unternehmen"

4 Erscheinungsformen gesellschaftlichen Engagements

4.1 Überblick

4.2 Corporate Giving

4.2.1 Charakteristika

4.2.2 Unternehmensspenden

4.2.3 Sponsoring

4.2.4 Stiftungswesen

4.3 Corporate Volunteering

4.3.1 Vielfältige Ausgestaltungsmöglichkeiten

4.3.2 Unternehmen unterstützen und fördern privates Engagement ihrer Mitarbeiter

4.3.2.1 Bürgerschaftliches Engagement in Deutschland

4.3.2.2 Förderungsmöglichkeiten

4.3.3 Mitarbeiter-Engagement im Rahmen von Unternehmensprogrammen

4.3.3.1 Regelmäßige Projekttage

4.3.3.2 Mentorenprojekte

4.3.3.3 Secondment-Programme

4.3.3.4 Pro bono-Projekte

4.3.4 Einsatz in gemeinnützigen Projekten als Instrument der Personalentwicklung

4.3.5 Beispiele aus der Praxis

4.3.5.1 Henkel KGaA: Förderung des Engagements der Mitarbeiter

4.3.5.2 betapharm GmbH: bereichsübergreifende Kooperation

4.3.5.3 Stadt Köln: Corporate Volunteering ist Chefsache

5 Strategische Verankerung von Corporate Citizenship in der Unternehmenskultur und Stakeholder-Kommunikation

5.1 Notwendigkeit der strategischen Einbettung gesellschaftlichen Engagements

5.2 Corporate Citizenship und Corporate Identity

5.3 Corporate Citizenship-Strategie

5.4 Leitlinien für ein erfolgreiches Corporate Citizenship

5.5 Stakeholder-Dialog

5.5.1 Konsequente Kommunikation mit den Zielgruppen

5.5.2 Interne Kommunikation

5.5.3 Externe Kommunikation

6 Potentiale des Corporate Citizenship

6.1 Nutzen für die Unternehmen

6.1.1 Bedeutung für die Personalwirtschaft

6.1.2 Bedeutung für die Kommunikationspolitik

6.1.3 Absatzpolitische Bedeutung

6.2 Nutzen für die Unternehmensmitarbeiter

6.3 Nutzen für die gemeinnützigen Einrichtungen und ihre Mitarbeiter

6.4 Nutzen für die Gesellschaft

7 Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themen

Diese Diplomarbeit zielt darauf ab, zu zeigen, dass Corporate Citizenship über traditionelle Formen wie Spenden, Sponsoring und Stiftungen hinausgeht und langfristige, strategisch eingebettete Kooperationen mit dem gemeinnützigen Sektor sowie staatlichen Stellen umfasst, die Unternehmensmitarbeiter aktiv mit einbeziehen.

• Entwicklung und Begriffsbestimmung von Corporate Citizenship
• Darstellung relevanter Initiativen zur Verbreitung in Deutschland
• Analyse vielfältiger Erscheinungsformen anhand praktischer Fallbeispiele
• Strategische Implementierung in Unternehmenskultur und Stakeholder-Kommunikation
• Bewertung der Potentiale für Unternehmen, Mitarbeiter, gemeinnützige Einrichtungen und die Gesellschaft

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einführung: Erläutert die historische Tradition des gesellschaftlichen Engagements der Wirtschaft in Deutschland und den strukturellen Aufbau der Arbeit.

2 Grundlagen und Begriffe: Definiert den Begriff Corporate Citizenship (CC) im wissenschaftlichen Kontext und grenzt ihn von Corporate Social Responsibility (CSR) ab.

3 Initiativen zur Festigung und Verbreitung von Corporate Citizenship: Stellt verschiedene staatliche und privatwirtschaftliche Initiativen in Deutschland vor, die die Verbreitung von CC fördern.

4 Erscheinungsformen gesellschaftlichen Engagements: Analysiert detailliert die Instrumente Corporate Giving und Corporate Volunteering anhand zahlreicher Praxisbeispiele.

5 Strategische Verankerung von Corporate Citizenship in der Unternehmenskultur und Stakeholder-Kommunikation: Beschreibt die Notwendigkeit, CC strategisch in die Unternehmensstrategie einzubinden und gezielt gegenüber internen und externen Stakeholdern zu kommunizieren.

6 Potentiale des Corporate Citizenship: Bewertet den Nutzen des bürgerschaftlichen Engagements für Unternehmen, Mitarbeiter, gemeinnützige Einrichtungen sowie die Gesellschaft als Ganzes.

7 Schlussbetrachtung: Fasst den aktuellen Entwicklungsstand des CC in Deutschland zusammen und zeigt weiteren Handlungsbedarf auf.

Schlüsselwörter

Corporate Citizenship, Corporate Social Responsibility, Corporate Giving, Corporate Volunteering, Unternehmensethik, gesellschaftliches Engagement, Stakeholder-Dialog, Sponsoring, Unternehmensstiftung, Personalentwicklung, Wissenskooperation, Bürgerschaftliches Engagement, Kooperationsmanagement, Wirtschaftsunternehmen, Non-Profit-Organisationen

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Diplomarbeit untersucht das Konzept des Corporate Citizenship als strategische Verankerung gesellschaftlichen Engagements in der Unternehmenskultur.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit behandelt die Systematisierung von CC-Aktivitäten, die Rolle von Initiativen in Deutschland sowie die praktische Umsetzung von Corporate Giving und Corporate Volunteering.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist aufzuzeigen, dass Corporate Citizenship über traditionelles Spendenwesen hinausgeht und durch langfristige, professionelle Kooperationen mit gemeinnützigen Akteuren einen echten Mehrwert für alle Beteiligten schafft.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin verwendet eine fundierte Literatur- und Theorieanalyse sowie die Auswertung zahlreicher Praxisbeispiele und Fallstudien, um den aktuellen Status und die Potentiale von Corporate Citizenship zu belegen.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsbestimmung, die Darstellung unterstützender Initiativen, eine detaillierte Erläuterung verschiedener CC-Instrumente und die Analyse der strategischen Verankerung sowie der resultierenden Potentiale.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die wichtigsten Begriffe sind Corporate Citizenship, Corporate Social Responsibility, Corporate Volunteering, Personalentwicklung und Stakeholder-Kommunikation.

Was zeichnet die "Marktplatz-Methode" nach niederländischem Vorbild aus?

Es handelt sich um eine moderierte Austauschveranstaltung, auf der Unternehmen und gemeinnützige Organisationen in realer Marktumgebung (Angebot und Nachfrage) Kooperationen vereinbaren, die über rein finanzielle Spenden hinausgehen.

Wie unterscheidet sich Corporate Citizenship in Deutschland von den US-amerikanischen Wurzeln?

Während in den USA ein Verständnis von Unternehmen als aktive Bürger dominiert, müssen in Deutschland spezifische wohlfahrtsstaatliche Strukturen und gewachsene Verwaltungssysteme berücksichtigt werden, was den Transfer der Konzepte komplexer macht.