Zur Verwendung von Varietäten des Deutschen in der Werbung

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• A EINFÜHRUNG
  • 1. Danksagung
  • 2. Ausgangslage
• B THEORETISCHER HINTERGRUND
  • 1. Begriffsklärung
    • 1.1 Standard
    • 1.2 Dialekt
    • 1.3 Umgangssprache
  • 2. Werbung und Werbesprache
• C ERGEBNISSE
  • 1. Methodische Erläuterungen zum Korpus
  • 2. Distribution Sprachformen in verschiedenen Spotteilen
    • 2.1 Gestaltungsformen innerhalb der Spotteile
    • 2.2 Zwischenergebnisse
    • 2.3 Grafische Auswertung
  • 3. Varietätengebrauch und verschiedene Produktgruppen
  • 4. Zielgruppenspezifische Wahl der Sprachform
    • 4.1 Die Zielgruppe „Frau“
    • 4.2 Die Zielgruppe „Mann“
    • 4.3 Kinder und Jugendliche als Zielgruppe
      • 4.3.1 Die Sprache Jugendlicher
      • 4.3.2 Parallelen der Jugendsprache mit den Fachsprachen
      • 4.3.3 Auf der Suche nach Jugendsprache
  • 5. Sprachstil und dargestellte Situation
    • 5.1 Unrealistisch dargestellte Verwendung der Varietäten
    • 5.2 Realitätsnahe Inszenierung von alltäglicher Sprachwirklichkeit
    • 5.3 Standardgebrauch nach schweizerhochdeutschen Konventionen
  • 6. Einblendung von Bildschirmtexten
  • 7. Die Verwendung von fremdsprachlichen Elementen
  • 8. Zum Dialektgebrauch
  • 9. Fazit und Ausblick
• D QUELLENVERZEICHNIS
  • 1. Literatur
  • 2. Internetquellen
• E ANHANG
  • 1. Das Korpus
  • 2. Belege und Abbildungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Magisterarbeit befasst sich mit der Verwendung von Sprachvarietäten im Bereich der Fernsehwerbung in der Schweiz. Das Ziel der Arbeit ist es, die Distribution und den Gebrauch verschiedener Sprachformen in Fernsehspots zu analysieren und die Einflüsse der Zielgruppen, Produktgruppen und der dargestellten Situation auf die Wahl der Sprachformen zu untersuchen. Darüber hinaus wird die Beziehung zwischen Werbe- und Alltagssprache beleuchtet.

• Die Verwendung von Standardsprache, Dialekt und Umgangssprache in der Schweizer Fernsehwerbung
• Die Einflussfaktoren auf die Wahl der Sprachvarietäten, insbesondere die Zielgruppe, die Produktgruppe und die dargestellte Situation
• Der Einfluss der Sprachformen auf die Wirkung der Werbung
• Die Beziehung zwischen Werbe- und Alltagssprache
• Die Bedeutung der Sprachvarietäten für die Konstruktion von Identität und Zugehörigkeit

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Hintergrund der Arbeit erläutert und die Forschungsfrage formuliert. Kapitel B liefert einen theoretischen Hintergrund, indem es die Begriffe Standardsprache, Dialekt und Umgangssprache erläutert und den Kontext der Werbe- und Werbesprache beleuchtet. Kapitel C präsentiert die Ergebnisse der Analyse, indem es die Verteilung von Sprachformen in verschiedenen Teilen von Fernsehspots untersucht. Die Arbeit analysiert die Verwendung von Sprachformen in Bezug auf Zielgruppen, Produktgruppen und die dargestellte Situation.

Schlüsselwörter (Keywords)

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Sprachvarietäten, Fernsehwerbung, Schweiz, Standardsprache, Dialekt, Umgangssprache, Zielgruppen, Produktgruppen, Sprachstil, Inszenierung, Identität und Zugehörigkeit.