Möglichkeiten und Grenzen des Online-Marketings und -Vertriebs für Gründungsunternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Entwicklung der E-Commerce-Aktivitäten
• Stand der Forschung
• Grundlagen des Online-Marketings
• Begriffsbestimmung und Charakteristika
• Marketing-Grundlagen und -Instrumente
• Online-Marketing = Internet-Marketing?
• Einordnung im Marketing-Mix
• Besonderheiten des Online-Marketings
• Strategische Ziele und Erfolgsdeterminanten
• Ausgewählte Instrumente des Online-Marketings
• Die Website als Instrument der Kundenbindung
• Performance-Marketing
• Affiliate-Marketing
• Suchmaschinen-Marketing
• Bannerwerbung als Teil der Online-Werbung
• E-Mail-Marketing und Newsletter-Management
• Viral Marketing als Expansionsstrategie
• Die häufigsten Fehler bei der Anwendung von Online-Marketing
• Die „Me-too-Falle
• Isolierte Betrachtung von komplexen Zusammenhängen
• ,,Do-it-yourself-Mentalität
• Fehleinschätzung der Werbeaktivitäten
• Erfolgsmessung durch Web-Controlling
• Grundlagen des Online-Vertriebs
• Begriffsbestimmung und Charakteristika
• Der Vertrieb
• Elektronische Märkte
• Online-Vertrieb = Electronic Commerce?
• Rahmenbedingungen für das Internet als Transaktionsmedium
• Strategische Besonderheiten
• Potenziale und Ziele beim Einsatz von E-Commerce
• Erfolgsfaktoren des E-Commerce
• Markt- und Transaktionsbereiche des Electronic Commerce
• Business-to-Consumer
• Business-to-Business
• Weitere Bereiche
• Die Phasen der Markttransaktionen
• Der Online-Shop als ein möglicher Transaktionsbereich
• Der Online-Shop
• Systematisch zum optimalen Shop
• Standardsoftware, Installation und Skalierbarkeit
• Import und Pflege der Inhalte
• Sicherheitsbedürfnisse
• Der Workflow im Backoffice-Bereich
• Storefront: Was der Kunde wirklich sieht
• Fehler in der Online-Shop-Gestaltung
• Gefahren und Herausforderungen im E-Commerce
• Immer kürzere Innovationszyklen
• ,,Follow the Free\" als Problem für Anbieter
• Steigerung des „wahrgenommenen“ Sicherheitslevels
• Beziehungsmanagement: Old Economy vs. Internet-Ökonomie
• Marketing und Vertrieb bei Gründungsunternehmen
• Gründungsunternehmen
• Begriffsbestimmung Gründungsunternehmen
• Charakterisierung der Unternehmensgründung
• Schritte der systematischen Gründung
• Einordnung des Gründungsmarketings
• Herausforderungen im Marketing von Unternehmensgründungen
• Marketing-Ziele von Unternehmensgründungen
• Marketing-Planung von Unternehmensgründungen
• Strategische Inhalte
• Operative Inhalte
• Der Prozess der Marketing-Planung
• Online-Marketing – Möglichkeiten und Grenzen
• Online-Marketing als Möglichkeit für Unternehmensgründungen
• Grenzen bei der Anwendung von Online-Marketing
• Vertrieb bei Gründungsunternehmen
• Überblick über die Distributionspolitik
• Die Wahl des richtigen Distributionskanals
• Das Internet als möglicher Verkaufskanal
• Der Markteintritt im Internet
• Online-Vertrieb – Möglichkeiten und Grenzen
• Online-Vertrieb als Möglichkeit für Unternehmensgründungen
• Grenzen bei der Anwendung des Online-Vertriebs
• Praxisbeispiele
• eBay Inc.
• Geschäftsmodell
• Marketing
• Vertrieb
• Aktuelle Informationen
• AutoScout24 Deutschland GmbH
• Geschäftsmodell
• Marketing
• Vertrieb
• Aktuelle Informationen
• Amazon.com, Inc.
• Geschäftsmodell
• Marketing
• Vertrieb
• Aktuelle Informationen
• Fallstudien im Vergleich
• Resümee

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen des Online-Marketings und -Vertriebs für Gründungsunternehmen. Sie beleuchtet die theoretischen Grundlagen und analysiert die Herausforderungen und Chancen, die diese digitalen Strategien für junge Unternehmen bieten.

• Bedeutung von Online-Marketing und -Vertrieb für Gründungsunternehmen
• Analyse der spezifischen Herausforderungen im E-Commerce für Start-ups
• Potenziale und Risiken verschiedener Online-Marketing-Instrumente
• Erfolgsfaktoren und -barrieren beim Online-Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen
• Empfehlungen für die erfolgreiche Implementierung von Online-Strategien in der Gründungsphase

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Thema der Diplomarbeit ein und erläutert die Relevanz von Online-Marketing und -Vertrieb für Gründungsunternehmen im Kontext der digitalen Transformation.
• Grundlagen des Online-Marketings: Dieses Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Online-Marketings, definiert den Begriff, erläutert die Charakteristika und beschreibt die Einordnung im Marketing-Mix. Es werden zudem wichtige Erfolgsfaktoren und strategische Ziele im Online-Marketing analysiert.
• Grundlagen des Online-Vertriebs: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Online-Vertriebs. Es definiert den Begriff, erläutert die Besonderheiten des E-Commerce und analysiert die Potenziale und Ziele beim Einsatz von Online-Verkaufskanälen.
• Marketing und Vertrieb bei Gründungsunternehmen: Dieses Kapitel untersucht die spezifischen Herausforderungen und Möglichkeiten von Online-Marketing und -Vertrieb für Gründungsunternehmen. Es analysiert die Besonderheiten von Start-ups und deren Marketing- und Vertriebsziele.
• Praxisbeispiele: Dieses Kapitel stellt verschiedene Unternehmen vor, die erfolgreich Online-Marketing und -Vertrieb einsetzen. Es analysiert deren Geschäftsmodelle, Marketingstrategien und Vertriebsweisen.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, E-Commerce, Gründungsunternehmen, Digitalisierung, Marketing-Mix, Erfolgsfaktoren, Herausforderungen, Chancen, Geschäftsmodelle, Praxisbeispiele.