Zukunftsmarkt 50plus. Analyse des Best Ager-Marktes. Zielgruppenspezifische Ansprache in der Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Ziel der Arbeit und Forschungsfragestellung
• Methodik und Struktur der Arbeit
• Generation 50plus – der Markt der Zukunft
• Demographische Gegebenheiten und Entwicklung in Deutschland
• Von der Pyramide zum Pilz
• Ausblick auf die zukünftige demographische Entwicklung
• Begriffsdefinitionen
• 50plus versus Senioren
• Besonderheiten der Generation 50plus
• Segmentierungsmöglichkeiten
• Segmentierung nach chronologischem Alter
• Segmentierung nach Typologie
• Typologie nach TNS Emnid
• Typologie nach Infratest/Sinus/Becker
• Typologie der GfK
• Sinus-Milieus
• Die neue Lebenslust der Generation 50plus
• Einkommen und Ausgabebereitschaft – Die neue Lust am Konsum der Generation 50plus
• Konsumausgaben Automobile
• Kaufentscheidungsverhalten mit Fokus auf die Automobil Kaufentscheidung
• Freizeitaktivitäten
• Mobilität
• Mediennutzung mit Fokus auf das Internet
• Die Generation 50plus als Zielgruppe im Marketing
• Zunehmende Bedeutung von Marketing für die Generation 50plus für die Wirtschaft, insbesondere die Automobilindustrie
• Die Kommunikation mit der Zielgruppe ab 50
• Die werbliche Ansprache
• Darstellung der Generation 50plus in der Werbung
• Überblick erfolgreicher Gesamtkonzepte zur Ansprache der Zielgruppe
• Beiersdorf Nivea Vital
• Allianz Unfallversicherung
• TUI Club Elan
• T-Online „Für Alle“
• Produktpolitik im Rahmen des Marketing Mix
• Einleitung
• Produktgestaltung in der Automobilindustrie
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Zielgruppenbefragungen: Erhebung relevanter Charakteristika der Autokäufer 50plus
• Auswahl der Zielgruppe
• Design des Fragebogens
• Durchführung der Umfrage
• Hinweise zur Auswertung der empirischen Erhebungen
• Untersuchungsergebnisse
• Demographische Ergebnisse
• Das ideale Fahrzeug für die Generation 50plus
• Die Automobil-Kaufentscheidung der Generation 50plus
• Markentreue beim Autokauf
• Kommunikation mit der Zielgruppe
• Lösungsansätze für den Marketing-Mix
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Produktpolitik
• Preispolitik

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht den Best Ager-Markt mit Fokus auf die Automobilindustrie. Sie analysiert die Bedürfnisse und das Kaufverhalten der Generation 50plus und entwickelt daraus Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenspezifisches Marketing.

• Demographische Entwicklung und der wachsende Einfluss der Generation 50plus
• Charakteristika, Bedürfnisse und Kaufverhalten der Generation 50plus
• Marketingstrategien zur erfolgreichen Ansprache der Zielgruppe
• Empirische Erhebung und Analyse von Kaufentscheidungen im Automobilbereich
• Entwicklung eines zielgruppenspezifischen Marketing-Mix für die Automobilindustrie

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Problemstellung: Die Arbeit untersucht die Bedeutung der Generation 50plus als Zukunftsmarkt und die Herausforderungen der Automobilindustrie, diese Zielgruppe effektiv anzusprechen.
• Kapitel 2: Generation 50plus – der Markt der Zukunft: Dieses Kapitel beleuchtet die demographischen Veränderungen in Deutschland, die zunehmende Bedeutung der Generation 50plus und deren spezifische Bedürfnisse und Kaufverhalten.
• Kapitel 3: Die Generation 50plus als Zielgruppe im Marketing: Hier werden Marketingstrategien zur Ansprache der Generation 50plus analysiert, mit besonderem Fokus auf die Automobilindustrie.
• Kapitel 4: Zielgruppenbefragungen: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik und Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Kaufverhalten von Autokäufern der Generation 50plus.
• Kapitel 5: Lösungsansätze für den Marketing-Mix: Dieses Kapitel präsentiert konkrete Empfehlungen für ein zielgruppenspezifisches Marketing, das die Bedürfnisse der Generation 50plus im Automobilbereich berücksichtigt.

Schlüsselwörter

Generation 50plus, Best Ager-Markt, Automobilindustrie, Kaufverhalten, Marketingstrategien, Zielgruppenansprache, Demographie, Lebenslust, Konsum, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikation, empirische Forschung, Fragebogen, Untersuchungsergebnisse, Handlungsempfehlungen.

Häufig gestellte Fragen

Was wird unter dem „Zukunftsmarkt 50plus“ verstanden?

Es beschreibt die wachsende Zielgruppe der über 50-Jährigen (Best Ager), die aufgrund des demographischen Wandels und hoher Kaufkraft für die Wirtschaft immer wichtiger wird.

Wie hat sich das Bild der Senioren in der Gesellschaft gewandelt?

Früher oft als passiv und gebrechlich angesehen, gilt die Generation 50plus heute als konsumfreudig, aktiv und lebenslustig.

Welche Anforderungen stellt die Generation 50plus an die Automobilindustrie?

Die Arbeit untersucht Präferenzen bei der Produktgestaltung, dem Kaufentscheidungsverhalten und der Markentreue dieser Altersgruppe.

Welche Segmentierungsmöglichkeiten gibt es für diese Zielgruppe?

Neben dem chronologischen Alter werden Typologien nach TNS Emnid, GfK oder Sinus-Milieus zur genaueren Zielgruppenansprache genutzt.

Was sind Lösungsansätze für ein zielgruppenspezifisches Marketing?

Dazu gehören Anpassungen im Marketing-Mix, wie eine werbliche Ansprache ohne Altersklischees und eine barrierefreie Produktpolitik.