Zukunftsmarkt 50plus. Analyse des Best Ager-Marktes. Zielgruppenspezifische Ansprache in der Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Ziel der Arbeit und Forschungsfragestellung
• Methodik und Struktur der Arbeit
• Generation 50plus – der Markt der Zukunft
• Demographische Gegebenheiten und Entwicklung in Deutschland
• Von der Pyramide zum Pilz
• Ausblick auf die zukünftige demographische Entwicklung
• Begriffsdefinitionen
• 50plus versus Senioren
• Besonderheiten der Generation 50plus
• Segmentierungsmöglichkeiten
• Segmentierung nach chronologischem Alter
• Segmentierung nach Typologie
• Typologie nach TNS Emnid
• Typologie nach Infratest/Sinus/Becker
• Typologie der GfK
• Sinus-Milieus
• Die neue Lebenslust der Generation 50plus
• Einkommen und Ausgabebereitschaft – Die neue Lust am Konsum der Generation 50plus
• Konsumausgaben Automobile
• Kaufentscheidungsverhalten mit Fokus auf die Automobil Kaufentscheidung
• Freizeitaktivitäten
• Mobilität
• Mediennutzung mit Fokus auf das Internet
• Die Generation 50plus als Zielgruppe im Marketing
• Zunehmende Bedeutung von Marketing für die Generation 50plus für die Wirtschaft, insbesondere die Automobilindustrie
• Die Kommunikation mit der Zielgruppe ab 50
• Die werbliche Ansprache
• Darstellung der Generation 50plus in der Werbung
• Überblick erfolgreicher Gesamtkonzepte zur Ansprache der Zielgruppe
• Beiersdorf Nivea Vital
• Allianz Unfallversicherung
• TUI Club Elan
• T-Online „Für Alle“
• Produktpolitik im Rahmen des Marketing Mix
• Einleitung
• Produktgestaltung in der Automobilindustrie
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Zielgruppenbefragungen: Erhebung relevanter Charakteristika der Autokäufer 50plus
• Auswahl der Zielgruppe
• Design des Fragebogens
• Durchführung der Umfrage
• Hinweise zur Auswertung der empirischen Erhebungen
• Untersuchungsergebnisse
• Demographische Ergebnisse
• Das ideale Fahrzeug für die Generation 50plus
• Die Automobil-Kaufentscheidung der Generation 50plus
• Markentreue beim Autokauf
• Kommunikation mit der Zielgruppe
• Lösungsansätze für den Marketing-Mix
• Kommunikationspolitik
• Distributionspolitik
• Produktpolitik
• Preispolitik

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht den Best Ager-Markt mit Fokus auf die Automobilindustrie. Sie analysiert die Bedürfnisse und das Kaufverhalten der Generation 50plus und entwickelt daraus Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenspezifisches Marketing.

• Demographische Entwicklung und der wachsende Einfluss der Generation 50plus
• Charakteristika, Bedürfnisse und Kaufverhalten der Generation 50plus
• Marketingstrategien zur erfolgreichen Ansprache der Zielgruppe
• Empirische Erhebung und Analyse von Kaufentscheidungen im Automobilbereich
• Entwicklung eines zielgruppenspezifischen Marketing-Mix für die Automobilindustrie

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Problemstellung: Die Arbeit untersucht die Bedeutung der Generation 50plus als Zukunftsmarkt und die Herausforderungen der Automobilindustrie, diese Zielgruppe effektiv anzusprechen.
• Kapitel 2: Generation 50plus – der Markt der Zukunft: Dieses Kapitel beleuchtet die demographischen Veränderungen in Deutschland, die zunehmende Bedeutung der Generation 50plus und deren spezifische Bedürfnisse und Kaufverhalten.
• Kapitel 3: Die Generation 50plus als Zielgruppe im Marketing: Hier werden Marketingstrategien zur Ansprache der Generation 50plus analysiert, mit besonderem Fokus auf die Automobilindustrie.
• Kapitel 4: Zielgruppenbefragungen: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik und Ergebnisse einer empirischen Untersuchung zum Kaufverhalten von Autokäufern der Generation 50plus.
• Kapitel 5: Lösungsansätze für den Marketing-Mix: Dieses Kapitel präsentiert konkrete Empfehlungen für ein zielgruppenspezifisches Marketing, das die Bedürfnisse der Generation 50plus im Automobilbereich berücksichtigt.

Schlüsselwörter

Generation 50plus, Best Ager-Markt, Automobilindustrie, Kaufverhalten, Marketingstrategien, Zielgruppenansprache, Demographie, Lebenslust, Konsum, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikation, empirische Forschung, Fragebogen, Untersuchungsergebnisse, Handlungsempfehlungen.