Das Erfolgsmodell des Electronic Commerce in der Fashion Industry

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG
• VORGEHENSWEISE
• E-COMMERCE AKTUELL
• GRUNDLAGEN DES E-COMMERCE
• GESCHICHTE DES INTERNETS
• ABGRENZUNG E-BUSINESS UND E-COMMERCE
• MARKTTEILNEHMER
• DER KUNDE IM INTERNET
• DIE BEREITSCHAFT ZUM KAUF IM INTERNET
• BESTIMMUNGSGRÖßEN DES KUNDENNUTZENS IM E-COMMERCE
• RAHMENBEDINGUNGEN DES E-COMMERCE
• Bezahlung und Sicherheit
• STRATEGISCHE ZIELE UND ZIELGRUPPEN DES E-COMMERCE IN DER FASHION-INDUSTRY
• ZIELE DES INTERNETEINSATZES
• Kundenakquisition
• Kundenbindung und -integration
• Kundenzufriedenheit
• ZIELGRUPPEN DES INTERNETEINSATZES
• STRATEGISCHE OPTIONEN
• INTERNET ALS MEDIUM ODER MARKT
• WACHSTUM
• INTERNATIONALISIERUNG
• INHALTE UND ZIELGRUPPEN DES INTERNETS
• OPERATIVE MARKETINGPOLITISCHE INSTRUMENTARIEN
• PRODUKTPOLITIK
• KONTRAHIERUNGSPOLITIK
• Strategien bei Preisänderungen
• Reaktionen auf Preisänderungen der Mitbewerber
• KOMMUNIKATIONSPOLITIK
• Maßnahmen der Kommunikationspolitik
• Mediawerbung
• Verkaufsförderung
• Direct Marketing
• Public Relations
• Persönliche Kommunikation
• Multimediakommunikation
• DISTRIBUTIONSPOLITIK
• ABGRENZUNG DER MARKETINGPOLITISCHEN INSTRUMENTE ZUM E-COMMERCE
• KOMMUNIKATIONSPOLITIK DES E-COMMERCE
• KONTRAHIERUNGSPOLITIK DES E-COMMERCE
• DISTRIBUTIONSPOLITIK DES E-COMMERCE
• CHANCEN UND RISIKEN DES E-COMMERCE
• DIE PRODUKTPOLITIK DES E-COMMERCE
• ALLGEMEINE AUSWIRKUNGEN DES E-COMMERCE
• VORTEILE FÜR DEN KUNDEN
• NACHTEILE FÜR DEN KUNDEN
• VORTEILE AUS UNTERNEHMENSSICHT
• RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
• ERFOLGSFAKTOREN IM E-COMMERCE
• GESTALTUNGSMÖGLICHKEITEN
• Die Gestaltungsregeln einer Website
• Digitale Modeprospekte/Laufstege
• Virtuelle Einkaufsberater
• Interaktive Kommunikation
• Virtuelle Einkaufswelt
• ERFOLG DURCH VIRAL-MARKETING
• FÜHRENDE WEBSITES IM LUXUSSEGMENT
• Beispiele von E-Shops im Luxusbereich
• Multi-Label Internet-Anbieter im Luxusbereich
• ANFORDERUNGEN DES KUNDEN AN DIE WEBSITE
• ANFORDERUNGEN DES ANBIETERS AN DIE WEBSITE

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Erfolgsmodell des Electronic Commerce in der Fashion Industry. Sie analysiert die Grundlagen des E-Commerce, die spezifischen Herausforderungen und Chancen des Online-Handels in der Modebranche sowie die relevanten Gestaltungs- und Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche E-Commerce-Strategie. Im Fokus stehen insbesondere die Bedürfnisse und Anforderungen von Kunden und Unternehmen im digitalen Umfeld.

• E-Commerce als Erfolgsmodell in der Fashion Industry
• Strategische Ziele und Zielgruppen des E-Commerce im Modebereich
• Operative Marketinginstrumente im E-Commerce der Fashion Industry
• Chancen und Risiken des E-Commerce für Kunden und Unternehmen
• Gestaltungsmöglichkeiten und Erfolgsfaktoren im E-Commerce der Fashion Industry

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt das Thema des Electronic Commerce in der Fashion Industry vor und definiert die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.
• E-Commerce aktuell: Dieser Abschnitt bietet einen Überblick über den aktuellen Stand des E-Commerce, beleuchtet die Geschichte des Internets und grenzt die Begriffe E-Business und E-Commerce voneinander ab. Zudem werden die relevanten Marktteilnehmer und die Besonderheiten des Kunden im Internet betrachtet.
• Grundlagen des E-Commerce: In diesem Kapitel werden die grundlegenden Prinzipien und Rahmenbedingungen des E-Commerce analysiert, einschließlich der Bezahlung und Sicherheit im Online-Handel.
• Strategische Ziele und Zielgruppen des E-Commerce in der Fashion Industry: Dieser Abschnitt untersucht die Ziele des Internet-Einsatzes in der Modebranche, wie Kundenakquisition, Kundenbindung und Kundenzufriedenheit. Darüber hinaus werden die relevanten Zielgruppen für den E-Commerce im Modebereich identifiziert und strategische Optionen, wie den Einsatz des Internets als Medium oder Markt, betrachtet.
• Operative Marketingpolitische Instrumentarien: In diesem Kapitel werden die relevanten Marketinginstrumente im E-Commerce analysiert, einschließlich Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.
• Chancen und Risiken des E-Commerce: Dieser Abschnitt beleuchtet die Chancen und Risiken des E-Commerce für sowohl Kunden als auch Unternehmen in der Fashion Industry.
• Erfolgsfaktoren im E-Commerce: In diesem Kapitel werden wichtige Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche E-Commerce-Strategie in der Fashion Industry analysiert, wie die Gestaltung einer Website, digitale Modeprospekte und Laufstege, virtuelle Einkaufsberater und interaktive Kommunikation.

Schlüsselwörter

E-Commerce, Fashion Industry, Online-Handel, Kundenakquisition, Kundenbindung, Kundenzufriedenheit, Marketinginstrumente, Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Chancen, Risiken, Erfolgsfaktoren, Website-Gestaltung, Digitale Modeprospekte, Virtuelle Einkaufsberater, Interaktive Kommunikation.