Die Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte der Fußball-Bundesliga - Eine Beurteilung aus sportökonomischer und juristischer Sicht

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• 1. Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte an der Fußball-Bundesliga
• 1.1 Die Deutsche Fußball-Liga GmbH als Zentralvermarkter
• 1.2 Einschränkung der Zentralvermarktung durch Vermarktungsmodell seit dem 1. Juli 2004
• 1.3 Alternative Vermarktungsformen der medialen Verwertungsrechte
• 2. Bedeutung der medialen Verwertungsrechte für die wirtschaftliche Situation der Vereine der 1. und 2. Bundesliga
• 2.1 Beschreibung der wirtschaftlichen Situation
• 2.2 TV-Verwertungsrechte
• 2.2.1 Begrifflichkeiten
• 2.2.2 Entwicklung der Preise der Bundesliga-TV-Verwertungsrechte
• 2.2.3 Ausblick auf die Vertragsverhandlungen der TV-Verwertungsrechte ab 2006/07
• 2.2.4 TV-Geld-Verteilerschlüssel
• 2.3 Wirtschaftliches Potential des neuen Vermarktungsmodells – empirische Untersuchung
• 2.3.1 Untersuchungsgegenstand und Aufbau des Fragebogens
• 2.3.2 Auswertung des Fragebogens
• 2.3.2.1 Auswertung Verwertungsrecht 1 (Free-TV)
• 2.3.2.2 Auswertung Verwertungsrecht 2 (Internet)
• 2.3.3 Erläuterung der Vereine
• 2.3.4 Interpretation der Ergebnisse
• 2.4 Weitere Einnahmequellen
• 2.4.1 Sponsoring
• 2.4.1.1 Trikot-Sponsoring
• 2.4.1.2 Namens-Sponsoring
• 2.4.2 Merchandising
• 2.4.3 Spieltag
• 3. Beurteilung der Zentralvermarktung aus wirtschaftlicher Perspektive
• 3.1 Spannender Wettkampf als Voraussetzung für ein hohes Vermarktungspotential
• 3.2 Zentralvermarktung sorgt durch den TV-Verteilerschlüssel Spannung
• 3.3 Weitere Gründe für die Zentralvermarktung
• 4. Vereinbarkeit der Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte mit dem geltenden Recht
• 4.1 Vereinbarkeit der Zentralvermarktung mit Art. 81 EGV
• 4.1.1 Der Lizenzvertrag zwischen Ligaverband und Verein als Vereinbarung im Sinne des Art. 81 EGV
• 4.1.2 Ligaverband und Vereine als Unternehmen im Sinne des Art. 81 EGV
• 4.1.3 Prüfung des Vorliegens einer Wettbewerbsbeschränkung im Sinne des Art. 81 EGV
• 4.1.3.1 Art. 81 I lit. a EGV
• 4.1.3.2 Gesamtumstände
• 4.1.4 Ergebnis
• 4.2 Vereinbarkeit der Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte mit deutschem Recht
• 4.2.1 Wirksamkeit der Lizenzverträge zwischen Ligaverband und den Vereinen
• 4.2.1.1 § 138 II BGB
• 4.2.1.2 § 138 I BGB
• 4.2.2 Vereinbarkeit der Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte mit deutschem Kartellrecht
• 4.2.3 Vereinbarkeit der Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte mit den Grundrechten
• 5. Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte an der Fußball-Bundesliga aus sportökonomischer und juristischer Perspektive. Dabei wird die aktuelle Situation unter Berücksichtigung der neuen Vermarktungsmodelle ab dem Jahr 2004 beleuchtet.
• Die Organisation der Zentralvermarktung durch die DFL und das Zusammenspiel mit DFB und Ligaverband
• Die Auswirkungen der Zentralvermarktung auf die wirtschaftliche Situation der Bundesliga-Vereine, insbesondere die Einnahmequellen und deren Entwicklung
• Die Bedeutung der TV-Verwertungsrechte, das Verteilerschlüssel-System und das wirtschaftliche Potenzial der neuen Vermarktungsmodelle
• Die Vereinbarkeit der Zentralvermarktung mit dem europäischen und deutschen Recht, insbesondere im Hinblick auf Kartellrecht und Grundrechte
• Eine kritische Beurteilung der Zentralvermarktung aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht

Zusammenfassung der Kapitel

• **Einleitung:** Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Zentralvermarktung im deutschen Fußball vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Entwicklung der Bundesliga-Vereine dar und skizziert den Aufbau der Arbeit.
• **Kapitel 1:** Dieses Kapitel erläutert die organisatorische Struktur der Zentralvermarktung, insbesondere die Rolle der DFL und die neuen Vermarktungsmodelle, die den Vereinen individuelle Verwertungsrechte einräumen. Außerdem werden alternative Vermarktungsformen vorgestellt.
• **Kapitel 2:** Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung der medialen Verwertungsrechte für die wirtschaftliche Situation der Bundesliga-Vereine. Es beleuchtet den Umsatz und die Verbindlichkeiten der Vereine, die wichtigsten Einnahmequellen und insbesondere die Einnahmen aus den TV-Verwertungsrechten. Des Weiteren werden die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung vorgestellt, die das Vermarktungspotenzial der neuen Verwertungsmodelle im Bereich Free-TV und Internet untersucht.
• **Kapitel 3:** In diesem Kapitel wird die Zentralvermarktung aus wirtschaftlicher Perspektive beurteilt. Es werden Argumente für und gegen die Zentralvermarktung sowie deren Auswirkungen auf den Wettbewerb und die Spannung in der Bundesliga diskutiert.
• **Kapitel 4:** Dieses Kapitel untersucht die rechtliche Vereinbarkeit der Zentralvermarktung mit europäischem und deutschem Recht. Es werden die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen sowie die Argumente für und gegen die rechtliche Zulässigkeit der Zentralvermarktung dargestellt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beleuchtet das Thema Zentralvermarktung der medialen Verwertungsrechte in der Fußball-Bundesliga aus sportökonomischer und juristischer Sicht. Die Kernthemen umfassen die wirtschaftliche Bedeutung der medialen Verwertungsrechte für die Bundesliga-Vereine, das Verteilerschlüssel-System der Einnahmen aus der Zentralvermarktung, alternative Vermarktungsformen, die rechtliche Zulässigkeit der Zentralvermarktung im Rahmen des europäischen und deutschen Rechts sowie die Auswirkungen auf den Wettbewerb und die Spannung in der Bundesliga. Die Arbeit stützt sich auf empirische Daten zur Entwicklung der Bundesliga-Vereine sowie auf rechtliche Analysen der relevanten Gesetze und Rechtsprechung.