Chancen und Entwicklungen von Product Placement in Computerspielen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Vorwort
• Problemstellung
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen
• Definition
• Arten von Product Placement
• Einordnung von Product Placement in den Marketing-Mix
• Akteure
• Ziele des Product Placement
• Medienkonsum
• Rechtliche Situation
• Product Placement
• Schleichwerbung
• Zusammenfassung der rechtlichen Ergebnisse
• Künftige Entwicklung
• Entwicklungen
• Computerspiele
• Die Anfänge
• Computerspiele werden salonfähig (Status quo)
• Die weltweite Vernetzung von Spielen
• Alte Spiele auf neuen Plattformen
• Zusammenfassung der aktuellen Marktstrukturen
• Werbung in Computerspielen
• Product Placement
• Weitere Erscheinungsformen
• Akzeptanz von Werbung in Computerspielen
• Trends und Tendenzen von Product Placement
• Chancen von Product Placement
• Erwartungshaltung
• Vorteile von Product Placement
• Umsetzung
• Bidirektionalität
• Tauglichkeit von Placements in Computerspielen
• Technische Möglichkeiten
• Wirkung auf den Konsumenten
• Wirkungsmodelle
• Das S-R/S-O-R-Modell
• Der „uses-and-gratification“-Ansatz
• Relationale Ansätze
• Weitere Ansätze
• Zwischenfazit Wirkungsmodelle
• Empirische Studien zur Wirkung von Placements in Spielen
• Unterschiede zum klassischen Product Placement
• Imagetransfer
• Messungs- und Bewertungsmöglichkeiten
• Zukunftstrends

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit den Chancen und der Entwicklung von Product Placement in Computerspielen. Sie untersucht die unterschiedlichen Arten von Product Placement, die rechtlichen Rahmenbedingungen und die Auswirkungen auf den Konsumenten. Im Fokus stehen dabei die Besonderheiten von Product Placement in Computerspielen im Vergleich zum klassischen Product Placement.

• Definition und Arten von Product Placement
• Rechtliche Rahmenbedingungen von Product Placement in Computerspielen
• Wirkungsmodelle von Product Placement auf den Konsumenten
• Chancen und Herausforderungen von Product Placement in Computerspielen
• Zukunftsentwicklungen von Product Placement in Computerspielen

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik von Product Placement in Computerspielen ein, stellt die Problemstellung dar und skizziert den Aufbau der Arbeit.
• Grundlagen: Dieses Kapitel behandelt die Definition von Product Placement, verschiedene Arten von Product Placement, die Einordnung von Product Placement in den Marketing-Mix, die relevanten Akteure, die Ziele von Product Placement, Medienkonsum und die rechtlichen Rahmenbedingungen.
• Entwicklungen: Dieses Kapitel beleuchtet die Entwicklungen im Bereich der Computerspiele, von den Anfängen bis zum heutigen Status quo, und betrachtet die verschiedenen Formen der Werbung in Computerspielen, insbesondere Product Placement.
• Chancen von Product Placement: Dieses Kapitel analysiert die Chancen von Product Placement in Computerspielen, indem es die Erwartungshaltung der Konsumenten, die Vorteile von Product Placement, die technische Umsetzung und die Wirkung auf den Konsumenten untersucht. Es werden verschiedene Wirkungsmodelle vorgestellt und empirische Studien zur Wirkung von Placements in Spielen beleuchtet.

Schlüsselwörter

Product Placement, Computerspiele, Werbung, Marketing, Medienkonsum, Recht, Konsumentenverhalten, Wirkungsmodelle, Imagetransfer.