Eventmarketing. Ein effektiverer Weg der Konsumentenansprache?

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Aufgaben- und Zielformulierung

1.2 Gang der Untersuchung

2. Einführung in das Eventmarketing

2.1 Vom Event zum Eventmarketing

2.1.1 Zum Eventbegriff und Veranstaltungsmarketing

2.1.2 Die Nutzung von Events im Rahmen der Kommunikationspolitik

2.2 Idealtypische Merkmale von Marketingevents

2.3 Ziele des Eventmarketing

2.3.1 Operative und strategische Ziele

2.3.2 Das Markenimage als besonders untersuchungsrelevante Zielgröße

2.4 Imagewirkungen von Eventmarketing

3. Erfolgsfaktoren des Eventmarketing

3.1 Strategische Planung und Vorbereitung

3.2 Die Integration des Eventmarketing in den Kommunikationsmix

3.2.1 Notwendigkeit der Integration

3.2.2 Integrationsformen

3.3 Operative Planung und Vorbereitung von Marketingevents

3.4 Eigenständige und glaubwürdige Inszenierung von Marketingevents

3.5 Ausnutzen des Aktivierungspotentials von Marketingevents

3.5.1 Dramaturgische Gestaltung und durchgängige Erlebnisvermittlung

3.5.2 Dreidimensionale und multisensuelle Inszenierung

3.5.3 Aktive Einbindung der Teilnehmer

4. Erfolgskontrolle und ein fiktives Fallbeispiel zum Eventmarketing

4.1 Ein Ansatz zur Erfolgskontrolle

4.2 Erfolgskontrolle der einzelnen Eventmarketing-Phasen

4.3 Empirische Untersuchungen zur Erfolgskontrolle

4.4 Probleme bei der Erfolgskontrolle

4.5 Eventmarketing am Beispiel der Marke Lipton Ice Tea

4.5.1 Zur Marke Lipton Ice Tea und Schilderung der Ausgangslage

4.5.2 Situationsanalyse und Entwicklung des Marketingevents

4.5.3 Erfolgskontrolle und Fazit

5. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit untersucht die Eignung von Eventmarketing als Instrument der Markenführung, um durch eine emotionalere und erlebnisorientierte Konsumentenansprache den Herausforderungen gesättigter Märkte und zunehmender Informationsüberlastung zu begegnen. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, unter welchen Bedingungen Eventmarketing einen nachhaltigen und positiven Beitrag zum Markenimage leisten kann.

• Grundlagen des Eventmarketings und Definition von Marketingevents
• Erfolgsfaktoren für die Planung, Integration und Inszenierung von Events
• Analyse der Wirkungsweise von Eventmarketing auf das Markenimage
• Methoden der Erfolgskontrolle und Messbarkeit von Eventerfolgen
• Praktische Anwendung anhand eines fiktiven Fallbeispiels (Lipton Ice Tea)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Markenführung ein und begründet den Einsatz von Eventmarketing als Antwort auf zunehmende Marktgesättigung und Informationsüberlastung.

2. Einführung in das Eventmarketing: Das Kapitel definiert den Eventbegriff, grenzt das Eventmarketing als eigenständiges Kommunikationsinstrument ab und analysiert die strategischen Ziele sowie die Wirkung auf das Markenimage.

3. Erfolgsfaktoren des Eventmarketing: Es werden zentrale Aspekte wie die strategische Vorbereitung, die Integration in den Kommunikationsmix und die operative Inszenierung von Marketingevents behandelt.

4. Erfolgskontrolle und ein fiktives Fallbeispiel zum Eventmarketing: Hier werden Ansätze zur Erfolgskontrolle in verschiedenen Phasen erläutert und die Theorie anhand eines Praxisbeispiels für die Marke Lipton Ice Tea konkretisiert.

5. Schlussbetrachtung: Das letzte Kapitel resümiert die wesentlichen Erkenntnisse der Untersuchung und bestätigt die Eignung des Eventmarketings für die langfristige Markenführung.

Schlüsselwörter

Eventmarketing, Markenführung, Markenimage, Marketingevents, Inszenierung, Konsumentenansprache, Erfolgskontrolle, Erlebnisorientierung, multisensuelle Kommunikation, Markenpositionierung, Aktivierungspotential, integrierte Kommunikation, Lipton Ice Tea

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht den Einsatz von Eventmarketing als Instrument zur Markenführung in gesättigten Märkten.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zu den Schwerpunkten zählen die strategische Planung, die inhaltliche und formale Integration von Events sowie die Erfolgskontrolle im Eventmarketing.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es zu zeigen, unter welchen Bedingungen Eventmarketing einen nachhaltigen Beitrag zur Stärkung des Markenimages leisten kann.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse sowie der Anwendung dieser Erkenntnisse auf ein fiktives Fallbeispiel.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil widmet sich den Erfolgsfaktoren wie Planung, Inszenierung, multisensueller Umsetzung und der aktiven Einbindung der Teilnehmer.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Kernbegriffe sind unter anderem Markenimage, Eventmarketing, Erfolgskontrolle und Erlebnisorientierung.

Warum spielt die aktive Einbindung der Teilnehmer eine so große Rolle?

Sie gilt als das innovativste Merkmal des Eventmarketings, da sie eine tiefere kognitive Auseinandersetzung und stabilere Verhaltenswirksamkeit ermöglicht.

Wie wird das Fallbeispiel Lipton Ice Tea genutzt?

Es dient dazu, die theoretischen Ansätze der Situationsanalyse und Erfolgskontrolle praktisch zu veranschaulichen.