Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Ziel und Gang dieser Arbeit

1.2 Begriffsabgrenzungen „Neue elektronische Marketing-kommunikation“

2. Kunden und Marken im Zeitalter der Medienkonvergenz

2.1 Kunden- und Markenwissen in Bezug auf klassische Medien

2.1.1 Demografie und Kundentypen

2.1.2 Kundenverhalten und Kaufentscheidungen

2.1.3 Kategorien von Markenprodukten

2.1.4 Klassische Marketingkommunikation

2.1.5 Nicht-klassische Marketingkommunikation

2.2 Die Kunden im Medium Internet

2.2.1 Soziodemographie der Internetnutzer in Deutschland

2.2.2 Nutzungsverhalten im Internet

2.2.3 Kaufverhalten und Produktarten

3. Neue elektronische Marketingkommunikation

3.1 Stand und Entwicklung des Internets

3.1.1 Verbreitung des Internets unter deutschen Anwendern

3.1.2 Technologische Treiber der Verbreitung

3.1.3 Internetsuchmaschinen

3.2 Stand und Entwicklung der Marketingkommunikation im Internet

3.2.1 Homepages und Shops

3.2.2 Online-Werbung

3.2.3 E-Mail-Marketing

4. Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente

4.1 Mobile Devices

4.1.1 Technologie

4.1.2 Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten

4.1.3 Chancen und Risiken im Einsatz

4.2 Blogs und Rss-Feeds

4.2.1 Technologie

4.2.2 Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten

4.2.3 Chancen und Risiken im Einsatz

4.3 Podcasts

4.3.1 Technologie

4.3.2 Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten

4.3.3 Chancen und Risiken im Einsatz

4.4 IPTV

4.4.1 Technologie

4.4.2 Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten

4.4.3 Chancen und Risiken im Einsatz

5. Resümee und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Chancen und Risiken neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente im Marketing von Markenartikelherstellern. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch eine gezieltere Kundenansprache im Internet die Effizienz der Marketingkommunikation gesteigert werden kann.

• Analyse des Wandels im Kundenverhalten durch das Internet.
• Untersuchung des Status quo der Internetnutzung in Deutschland.
• Bewertung moderner Kommunikationsinstrumente (Mobile Marketing, Blogs, Podcasts, IPTV).
• Identifikation von Erfolgskriterien für die Integration dieser Instrumente in den Marketing-Mix.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der digitalen Marketingkommunikation ein und legt das Ziel und den Gang der Arbeit dar.

2. Kunden und Marken im Zeitalter der Medienkonvergenz: In diesem Kapitel wird das Konsumentenverhalten in Bezug auf klassische Medien und das Internet analysiert sowie das Markenverständnis erörtert.

3. Neue elektronische Marketingkommunikation: Das Kapitel behandelt den technologischen Status quo des Internets und die gängigen Formen der digitalen Kommunikation.

4. Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente: Hier erfolgt eine detaillierte Prüfung moderner Instrumente hinsichtlich ihrer Eignung für Markenartikelhersteller.

5. Resümee und Ausblick: Das Fazit fasst die Chancen und Risiken zusammen und gibt einen Ausblick auf die Zukunft der elektronischen Marketingkommunikation.

Schlüsselwörter

Neue elektronische Marketingkommunikation, Markenartikelhersteller, Internet, Mobile Marketing, Blogs, RSS-Feeds, Podcasts, IPTV, Kundenbindung, Zielgruppenansprache, Online-Werbung, E-Mail-Marketing, Permission-Marketing, Medienkonvergenz, Suchmaschinen-Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Masterarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente in der Zielgruppenansprache für Markenartikelhersteller.

Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?

Im Fokus stehen das veränderte Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter, die technologische Basis des Internets und die spezifische Bewertung von Kanälen wie Mobile Marketing, Blogs, Podcasts und IPTV.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen ihre Effizienz in der Marketingkommunikation durch den Einsatz digitaler Instrumente steigern und Streuverluste reduzieren können.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse, der Auswertung aktueller Studien zum Mediennutzungsverhalten sowie der Bewertung spezifischer Online-Marketing-Instrumente.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Kunden im Internet sowie die detaillierte technische und strategische Evaluation neuer Kommunikationsformen für Markenhersteller.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Neue elektronische Marketingkommunikation, Zielgruppenansprache, Mobile Marketing, Permission-Marketing und Kundenbindung charakterisiert.

Warum sind Blogs für Markenartikelhersteller riskant?

Blogs ermöglichen eine Many-to-Many-Kommunikation, die unkontrollierbare Dynamiken bei negativer Berichterstattung erzeugen kann, was zu Markenschäden führen kann.

Was zeichnet die Zielgruppe für Podcasts aus?

Die Hörerschaft von Podcasts besteht laut Arbeit aktuell überwiegend aus jungen, männlichen und sehr technologie-affinen Konsumenten, oft mit einem Hintergrund in der ITK-Branche.