Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ziel und Gang dieser Arbeit
• Kunden- und Markenwissen in Bezug auf klassische Medien
• Kunden und Marken im Zeitalter der Medienkonvergenz
• Demografie und Kundentypen
• Kundenverhalten und Kaufentscheidungen
• Kategorien von Markenprodukten
• Klassische Marketingkommunikation
• Nicht-klassische Marketingkommunikation
• Die Kunden im Medium Internet
• Soziodemographie der Internetnutzer in Deutschland
• Nutzungsverhalten im Internet
• Kaufverhalten und Produktarten
• Neue elektronische Marketingkommunikation
• Stand und Entwicklung des Internets
• Verbreitung des Internets unter deutschen Anwendern
• Technologische Treiber der Verbreitung
• Internetsuchmaschinen
• Stand und Entwicklung der Marketingkommunikation im Internet
• Homepages und Shops
• Online-Werbung
• E-Mail-Marketing
• Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente
• Mobile Devices
• Technologie
• Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
• Chancen und Risiken im Einsatz
• Blogs und Rss-Feeds
• Technologie
• Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
• Chancen und Risiken im Einsatz
• Podcasts
• Technologie
• Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
• Chancen und Risiken im Einsatz
• IPTV
• Technologie
• Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
• Chancen und Risiken im Einsatz
• Resümee und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der neuen elektronischen Marketingkommunikation und untersucht deren Chancen und Risiken in der Zielgruppenansprache ausgewählter Markenartikelhersteller. Die Arbeit analysiert die Entwicklung und den Stand des Internets, die Nutzung des Internets durch Kunden sowie die verschiedenen Möglichkeiten der neuen elektronischen Marketingkommunikation.

• Entwicklung und Stand des Internets
• Nutzung des Internets durch Kunden
• Neue elektronische Marketingkommunikationsinstrumente
• Chancen und Risiken der neuen elektronischen Marketingkommunikation
• Zielgruppenansprache mit neuen elektronischen Kommunikationsinstrumenten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und erläutert Zielsetzung und Gang der Arbeit. Kapitel 2 untersucht das Kunden- und Markenwissen im Kontext klassischer Medien. Es werden die Begriffe „Neue elektronische Marketingkommunikation“ abgegrenzt und die Kunden im Zeitalter der Medienkonvergenz betrachtet. Kapitel 3 beleuchtet die Entwicklung und den Stand des Internets sowie der Marketingkommunikation im Internet. Es werden Homepages, Shops, Online-Werbung und E-Mail-Marketing als wichtige Elemente der Online-Marketingkommunikation betrachtet. Kapitel 4 befasst sich mit der Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente, darunter Mobile Devices, Blogs, Podcasts und IPTV.

Schlüsselwörter

Neue elektronische Marketingkommunikation, Medienkonvergenz, Kundenverhalten, Kaufentscheidungen, Internet, Online-Marketing, Zielgruppenansprache, Mobile Devices, Blogs, Podcasts, IPTV, Chancen, Risiken