Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller.

Masterarbeit, 2006
73 Seiten, Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Ziel und Gang dieser Arbeit
Kunden- und Markenwissen in Bezug auf klassische Medien

Kunden und Marken im Zeitalter der Medienkonvergenz

Demografie und Kundentypen
Kundenverhalten und Kaufentscheidungen
Kategorien von Markenprodukten
Klassische Marketingkommunikation
Nicht-klassische Marketingkommunikation

Die Kunden im Medium Internet

Soziodemographie der Internetnutzer in Deutschland
Nutzungsverhalten im Internet
Kaufverhalten und Produktarten

Neue elektronische Marketingkommunikation

Stand und Entwicklung des Internets

Verbreitung des Internets unter deutschen Anwendern
Technologische Treiber der Verbreitung
Internetsuchmaschinen

Stand und Entwicklung der Marketingkommunikation im Internet

Homepages und Shops
Online-Werbung
E-Mail-Marketing

Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente

Mobile Devices

Technologie
Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
Chancen und Risiken im Einsatz

Blogs und Rss-Feeds

Technologie
Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
Chancen und Risiken im Einsatz

Podcasts

Technologie
Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
Chancen und Risiken im Einsatz

IPTV

Technologie
Zielgruppenansprache und Werbemöglichkeiten
Chancen und Risiken im Einsatz

Resümee und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der neuen elektronischen Marketingkommunikation und untersucht deren Chancen und Risiken in der Zielgruppenansprache ausgewählter Markenartikelhersteller. Die Arbeit analysiert die Entwicklung und den Stand des Internets, die Nutzung des Internets durch Kunden sowie die verschiedenen Möglichkeiten der neuen elektronischen Marketingkommunikation.

Entwicklung und Stand des Internets
Nutzung des Internets durch Kunden
Neue elektronische Marketingkommunikationsinstrumente
Chancen und Risiken der neuen elektronischen Marketingkommunikation
Zielgruppenansprache mit neuen elektronischen Kommunikationsinstrumenten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und erläutert Zielsetzung und Gang der Arbeit. Kapitel 2 untersucht das Kunden- und Markenwissen im Kontext klassischer Medien. Es werden die Begriffe „Neue elektronische Marketingkommunikation“ abgegrenzt und die Kunden im Zeitalter der Medienkonvergenz betrachtet. Kapitel 3 beleuchtet die Entwicklung und den Stand des Internets sowie der Marketingkommunikation im Internet. Es werden Homepages, Shops, Online-Werbung und E-Mail-Marketing als wichtige Elemente der Online-Marketingkommunikation betrachtet. Kapitel 4 befasst sich mit der Bewertung ausgewählter neuer elektronischer Kommunikationsinstrumente, darunter Mobile Devices, Blogs, Podcasts und IPTV.

Schlüsselwörter

Neue elektronische Marketingkommunikation, Medienkonvergenz, Kundenverhalten, Kaufentscheidungen, Internet, Online-Marketing, Zielgruppenansprache, Mobile Devices, Blogs, Podcasts, IPTV, Chancen, Risiken

Häufig gestellte Fragen

Warum müssen Markenhersteller ihre Marketingkommunikation ändern?

Klassische Medien wie TV und Print leiden unter hohen Streuverlusten. Das Internet bietet die Chance für eine zielgenauere und individuellere Kundenansprache.

Welche Rolle spielt IPTV im modernen Marketing?

IPTV ermöglicht interaktive Werbeformate und eine präzisere Messbarkeit des Zuschauerverhaltens im Vergleich zum herkömmlichen Fernsehen.

Sind Blogs und Podcasts effektive Werbeinstrumente?

Ja, sie bieten die Möglichkeit, Nischenzielgruppen in einem sehr persönlichen und glaubwürdigen Umfeld anzusprechen, bergen aber auch Risiken bei der Kontrolle der Markenbotschaft.

Was versteht man unter "Medienkonvergenz"?

Das Zusammenwachsen verschiedener Medientypen (Text, Audio, Video) auf digitalen Plattformen, was das Nutzerverhalten und die Kaufentscheidungen grundlegend verändert.

Wie beeinflussen Suchmaschinen die Markenkommunikation?

Suchmaschinen wie Google haben die Werbewirtschaft revolutioniert, da sie es Marken ermöglichen, genau dann präsent zu sein, wenn der Kunde aktiv nach einer Lösung sucht.

Ende der Leseprobe aus 73 Seiten - nach oben

Details

Titel: Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller.
Hochschule: Hochschule Deggendorf
Note: 1,3
Autor: Master Of Business Administration Lutz Wehner (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2006
Seiten: 73
Katalognummer: V69221
ISBN (eBook): 9783638601139
ISBN (Buch): 9783638844499
Dateigröße: 810 KB
Sprache: Deutsch
Anmerkungen: In der Arbeit werden die neueren Instrumente der Marketingkommunikation im Internet behandelt und auf ihre Eignung für unterschiedliche Kommunikationszwecke bzw. den Einsatz für die Bewerbung unterschiedlicher Produkte eingegangen.
Schlagworte: Neue Marketingkommunikation Chancen Risiken Zielgruppenansprache Markenartikelhersteller
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 31,99
Preis (Book): US$ 42,99

Arbeit zitieren: Master Of Business Administration Lutz Wehner (Autor:in), 2006, Elektronische Marketingkommunikation und Zielgruppenansprache. Chancen und Risiken für Markenartikelhersteller., München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/69221