Organisationsstruktur und Regulierungspolitik der Zeitschriftenwerbung im Dritten Reich

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1 Vorüberlegungen zum Thema
• 1.2 Ziel und Schwerpunkt
• 1.3 Methode
• 1.4 Vorwissen, Quellenlage
• 1.5 Aufbau
• 1.6 Die „,B.I.Z.\" als repräsentative Quelle
• 1.7 Propaganda und Werbung: Ein intimes Verhältnis
• 2. Organisationsstruktur der NS-Werbung
• 2.1 Allgemeine Rahmenbedingungen
• 2.1.1 Deutschland im Zeichen der Weltwirtschaftskrise
• 2.1.2 Zur Situation der Werbung
• 2.1.3 Die Einstellung der Nationalsozialisten zur Werbung
• 2.1.4 Leistungen der Reklame
• 2.1.4.1 Funktion der Auslese
• 2.1.4.2 Funktion der Sicherung
• 2.1.4.3 Funktion der Umsatz- und Verbrauchssteigerung
• 2.1.4.4 Die Funktion der Unterrichtung
• 2.1.5 Befund
• 2.2 Die institutionelle Ebene
• 2.2.1 Der,,Werberat der deutschen Wirtschaft“
• 2.2.1.1 Verankerung im Rechtssystem
• 2.2.1.2 Aufbau und Struktur
• 2.2.1.3 Sanktionsmöglichkeiten und Ziele
• 2.2.1.4 Ordnende Tätigkeit
• 2.2.1.5 Wirtschaftsförderung und Absatzlenkung
• 2.2.1.6 Zurückdrängung ausländischer Einflüsse
• 2.2.2 Die Reichswerbeschule
• 2.2.2.1 Professionalisierung und Kontrolle
• 2.2.2.2 Charakter der Ausbildung
• 2.2.3 Die private Marktforschung im Dienste des NS-Regimes
• 2.2.4 Die,,Nationalsozialistische Reichsfachschaft Deutscher Werbefachleute“
• 2.2.5 Der,,Reichsverband der Werbungtreibenden“
• 2.2.6 Einbindung von Werbevermittlern und Unternehmen
• 2.2.7 Die „Allgemeine Anzeigen GmbH“
• 2.2.7.1 Privatwirtschaftliche Phase
• 2.2.7.2 Einbindung in das nationalsozialistische Werbekonzept
• 2.2.8 Befund
• 3. Regulierungsmechanismen der Zeitschriftenwerbung
• 3.1 Die Versorgungslage: Prägendes Element der Werbung
• 3.1.1 Papierknappheit und Werberegulierung am Beispiel der „B.I.Z.“
• 3.1.2 Die Lebenssituation der Bevölkerung (1933 bis 1945)
• 3.1.3 Wirtschaftspolitik im Wandel am Beispiel der Gemeinschaftswerbung
• 3.1.4 Von der Absatzwerbung zum Konsumverzicht
• 3.1.4.1 Aufklärungs- und Sparsamkeitswerbung
• 3.1.4.2 Trost für bessere Zeiten: Die Erinnerungswerbung
• 3.1.5 Die Groẞkampagnen des Werberates
• 3.1.5.1,,Kampf dem Verderb“
• 3.1.5.2,,Kohlenklau“
• 3.1.5.3 Das Projekt „Altmaterialsammlung“
• 3.1.5.4,,Aufruf zum faserschonenden Waschen“
• 3.1.6 Befund
• 3.2,,Werbung muss deutsch sein!“ Die Auswirkung des NS-Regimes auf Form und Stil der Anzeigenreklame
• 3.2.1 Sprachregelungen als Ausdruck des Autarkiegedankens
• 3.2.2 Die ambivalente Karriere der „Gotischen Schrift“
• 3.2.3 Kampf gegen den Missbrauch nationaler Symbole
• 3.2.4 Auf der Suche nach einem spezifischen NS-Werbestil
• 3.2.5 Einfluss des nationalsozialistischen Kunstideals
• 3.2.6 Die Interpretation des nationalsozialistischen Menschenbildes in der Werbung
• 3.2.6.1 Frauenbild und Mutterschaft
• 3.2.6.2 Frauen als Zielgruppe und Multiplikatoren
• 3.2.6.3 Der Mann in der Werbung
• 3.2.7 Befund
• 4. Fazit und Ausblick
• 4.1 Zwischen Ohnmacht und Allmacht
• 4.2 Folgen für die Werbeentwicklung der Nachkriegszeit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Organisationsstruktur und Regulierungspolitik der Zeitschriftenwerbung im Dritten Reich. Die Arbeit beleuchtet, wie die NS-Regierung die Werbebranche kontrollierte, um sie für ihre propagandistischen Ziele zu nutzen.

• Der Einfluss der nationalsozialistischen Wirtschaftspolitik auf die Werbebranche
• Die Rolle des „Werberates der deutschen Wirtschaft“ bei der Regulierung der Werbung
• Die Entwicklung des Werbestils im Dritten Reich
• Die Nutzung der Werbung als Mittel zur Propaganda und zur Durchsetzung des nationalsozialistischen Weltbildes
• Die Auswirkungen der Regulierungsmaßnahmen auf die Entwicklung der Werbebranche nach dem Krieg

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema ein und legt die Forschungsfrage fest. Es diskutiert die Bedeutung der Zeitschriftenwerbung im Dritten Reich und erläutert den Zusammenhang zwischen Propaganda und Werbung. Kapitel 2 analysiert die Organisationsstruktur der NS-Werbung. Es untersucht die verschiedenen Institutionen und Gremien, die für die Regulierung der Werbebranche zuständig waren, sowie die Rolle von privaten Marktforschungsinstituten. Kapitel 3 befasst sich mit den konkreten Regulierungsmechanismen der Zeitschriftenwerbung. Es beleuchtet die Auswirkungen der Papierknappheit, die Anpassung der Werbebotschaften an die Kriegsbedingungen und die Entwicklung eines spezifischen NS-Werbestils. Kapitel 4 fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und diskutiert die Folgen der NS-Regulierung für die Entwicklung der Werbebranche in der Nachkriegszeit.

Schlüsselwörter

NS-Propaganda, Zeitschriftenwerbung, Regulierungspolitik, Werberat der deutschen Wirtschaft, Autarkie, nationalsozialistischer Werbestil,