Die Wirkung der Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen

Inhaltsverzeichnis

• 1. Problemstellung
• 2. Grundlagen
  • 2.1 Spielfilm
  • 2.2 Kommunikationspolitik
  • 2.3 Erfolg
• 3. Erfolg von Kommunikationspolitik bei Spielfilmen
  • 3.1 Vorgehensweise
  • 3.2 Werbung
    • 3.2.1 Definition
    • 3.2.2 Hypothetische Wirkung
    • 3.2.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
    • 3.2.4 Befunde empirischer Studien
    • 3.2.5 Zusammenfassung und Implikationen
  • 3.3 Auszeichnungen
    • 3.3.1 Definition
    • 3.3.2 Hypothetische Wirkung
    • 3.3.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
    • 3.3.4 Befunde empirischer Studien
    • 3.3.5 Zusammenfassung und Implikationen
  • 3.4 Kritiken
    • 3.4.1 Definition
    • 3.4.2 Hypothetische Wirkung
    • 3.4.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
    • 3.4.4 Befunde empirischer Studien
    • 3.4.5 Zusammenfassung und Implikationen
  • 3.5 Mundwerbung
    • 3.5.1 Definition
    • 3.5.2 Hypothetische Wirkung
    • 3.5.3 Operationalisierung und Daten empirischer Studien
    • 3.5.4 Befunde empirischer Studien
    • 3.5.5 Zusammenfassung und Implikationen
  • 4. Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Auswirkungen der Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen. Ziel ist es, die Wirkungsmechanismen verschiedener Kommunikationsinstrumente wie Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung zu analysieren und ihre Bedeutung für den Erfolg von Filmen zu bewerten.

• Analyse der Wirkungsmechanismen von Kommunikationsinstrumenten im Filmbereich
• Bewertung der Bedeutung von Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung für den Filmerfolg
• Empirische Untersuchungen und Analyse von Studienergebnissen
• Zusammenhang zwischen Kommunikationspolitik und finanziellen Erfolgsfaktoren
• Entwicklung von Implikationen und Handlungsempfehlungen für die Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in die Problemstellung ein und definiert den Gegenstand der Untersuchung. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Arbeit, indem es Spielfilme, Kommunikationspolitik und Erfolg im Detail erläutert. Kapitel 3 untersucht die Wirkung von Kommunikationspolitik auf den Erfolg von Spielfilmen. Dabei werden vier zentrale Instrumente - Werbung, Auszeichnungen, Kritiken und Mundwerbung - im Detail analysiert. Für jedes Instrument werden Definition, Hypothetische Wirkung, Operationalisierung und Daten empirischer Studien sowie Befunde und Implikationen vorgestellt. Kapitel 4 fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.

Schlüsselwörter

Die vorliegende Arbeit fokussiert sich auf die Kommunikationspolitik von Spielfilmen und ihre Wirkung auf den Erfolg. Schlüsselbegriffe sind Werbung, Auszeichnungen, Kritiken, Mundwerbung, Filmerfolg, empirische Studien, Box Office, Awareness, Intention, Tickets, Revenue, Marktanteil, Genre, Hypothetische Wirkung, Operationalisierung, Befunde, Implikationen.

Häufig gestellte Fragen

Wie beeinflusst Werbung den Erfolg von Kinofilmen?

Werbung steigert die Bekanntheit (Awareness) und die Besuchsabsicht, was besonders für ein starkes Eröffnungswochenende an den Kinokassen entscheidend ist.

Welchen Wert haben Filmkritiken für das Einspielergebnis?

Kritiken dienen als Qualitätssignal. Während sie bei Blockbustern weniger ins Gewicht fallen, können sie für Independent-Filme über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Was bewirkt Mundwerbung (Word-of-Mouth) bei Spielfilmen?

Mundwerbung ist oft ein stärkerer Prädiktor für den langfristigen Erfolg eines Films als bezahlte Werbung, da sie auf persönlichen Empfehlungen basiert.

Helfen Auszeichnungen wie Oscars den Ticketverkäufen?

Ja, Auszeichnungen wirken als prestigeträchtiges Marketinginstrument, das die Lebensdauer eines Films im Kino verlängern und die DVD-/Streaming-Erlöse steigern kann.

Warum steigen die Marketingkosten in der Filmindustrie so stark an?

Aufgrund der hohen Anzahl an Neuerscheinungen müssen Studios massiv investieren, um in der Informationsflut Aufmerksamkeit für ihre Produkte zu generieren.