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Titel: E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen

E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen

Masterarbeit, 2017
92 Seiten, Note: 1,5

Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
    • Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
    • Vorgehensweise
  • Beziehungen für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen
    • Konsumenten-Charakteristika
    • Unternehmens-Charakteristika
      • Einordnung Marke und Unternehmenswert
      • Bedeutung und Einordnung der Marketingaktivitäten
    • Suchkosten
      • Hemmnisse und Involvement
      • Auswirkungen
  • Plattform-Charakteristika für den Markenaufbau
    • Definition
    • Netzwerkeffekte
    • Chicken-Egg-Problematik
    • Preisgestaltung
    • Intermediation
    • Wettbewerbssituation
  • Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen
    • Markenaufbau
    • Einordnung und Markenaufbaukriterien
    • Strategien
  • Effektivitätsbewertung
  • Plattformanalyse für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen
    • Auswahl
    • Abgrenzungskriterien
    • Ergebnis
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Potenziale von Online-Marktplätzen für den Aufbau von Marken durch produzierende Unternehmen. Sie untersucht, welche Strategien Unternehmen auf diesen Plattformen einsetzen können, um ihre Marken zu stärken und sich von Wettbewerbern abzuheben. Darüber hinaus werden relevante Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau analysiert.

  • Beziehungen zwischen Konsumenten, Unternehmen und Online-Marktplätzen
  • Analyse der Plattform-Charakteristika und deren Einfluss auf den Markenaufbau
  • Entwicklung und Bewertung von Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen
  • Vergleich verschiedener Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau
  • Bewertung der Effektivität von Markenaufbau-Strategien auf Online-Marktplätzen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, die die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit darlegt. Anschließend werden die Beziehungen zwischen Konsumenten, Unternehmen und Online-Marktplätzen im Detail beleuchtet. Die Analyse der Plattform-Charakteristika und deren Einfluss auf den Markenaufbau stellt den nächsten Schwerpunkt dar. Kapitel 4 widmet sich der Entwicklung und Bewertung von Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Abschließend erfolgt eine vergleichende Analyse verschiedener Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau und eine Bewertung der Effektivität von Markenaufbau-Strategien auf Online-Marktplätzen.

Schlüsselwörter

Online-Marktplätze, Markenaufbau, Strategien, Konsumenten-Charakteristika, Unternehmens-Charakteristika, Plattform-Charakteristika, Netzwerkeffekte, Preisgestaltung, Intermediation, Wettbewerbssituation, Effektivitätsbewertung, Plattformanalyse.

Ende der Leseprobe aus 92 Seiten  - nach oben

Details

Titel
E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen
Hochschule
Rheinische Fachhochschule Köln
Note
1,5
Autor
Erscheinungsjahr
2017
Seiten
92
Katalognummer
V703092
ISBN (eBook)
9783346201300
ISBN (Buch)
9783346201317
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Analyse Hersteller Idealo
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
David Wötzel (Autor:in), 2017, E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/703092

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