E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen

Masterarbeit, 2017
92 Seiten, Note: 1,5

Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
Vorgehensweise

Beziehungen für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen

Konsumenten-Charakteristika
Unternehmens-Charakteristika

Einordnung Marke und Unternehmenswert
Bedeutung und Einordnung der Marketingaktivitäten

Suchkosten

Hemmnisse und Involvement
Auswirkungen

Plattform-Charakteristika für den Markenaufbau

Definition
Netzwerkeffekte
Chicken-Egg-Problematik
Preisgestaltung
Intermediation
Wettbewerbssituation

Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen

Markenaufbau
Einordnung und Markenaufbaukriterien
Strategien

Effektivitätsbewertung
Plattformanalyse für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen

Auswahl
Abgrenzungskriterien
Ergebnis

Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Potenziale von Online-Marktplätzen für den Aufbau von Marken durch produzierende Unternehmen. Sie untersucht, welche Strategien Unternehmen auf diesen Plattformen einsetzen können, um ihre Marken zu stärken und sich von Wettbewerbern abzuheben. Darüber hinaus werden relevante Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau analysiert.

Beziehungen zwischen Konsumenten, Unternehmen und Online-Marktplätzen
Analyse der Plattform-Charakteristika und deren Einfluss auf den Markenaufbau
Entwicklung und Bewertung von Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen
Vergleich verschiedener Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau
Bewertung der Effektivität von Markenaufbau-Strategien auf Online-Marktplätzen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung, die die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit darlegt. Anschließend werden die Beziehungen zwischen Konsumenten, Unternehmen und Online-Marktplätzen im Detail beleuchtet. Die Analyse der Plattform-Charakteristika und deren Einfluss auf den Markenaufbau stellt den nächsten Schwerpunkt dar. Kapitel 4 widmet sich der Entwicklung und Bewertung von Strategien für den Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Abschließend erfolgt eine vergleichende Analyse verschiedener Online-Marktplätze hinsichtlich ihrer Eignung für Markenaufbau und eine Bewertung der Effektivität von Markenaufbau-Strategien auf Online-Marktplätzen.

Schlüsselwörter

Online-Marktplätze, Markenaufbau, Strategien, Konsumenten-Charakteristika, Unternehmens-Charakteristika, Plattform-Charakteristika, Netzwerkeffekte, Preisgestaltung, Intermediation, Wettbewerbssituation, Effektivitätsbewertung, Plattformanalyse.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist Markenaufbau auf Online-Marktplätzen wie Amazon wichtig?

Wegen des steigenden Wettbewerbs und der wachsenden Anzahl an Verkäufern ist eine Differenzierung über den reinen Abverkauf hinaus notwendig. Eine starke Marke schützt vor Preisdruck und erhöht die Kundenbindung.

Können Online-Marktplätze wirklich zum Markenwert beitragen?

Ja, durch ihre enorme Reichweite und die Funktion als Produktsuchmaschine bieten Marktplätze große Chancen für die Markenbekanntheit, sofern Unternehmen gezielte Branding-Strategien einsetzen.

Was sind die wichtigsten Plattform-Charakteristika für Marken?

Dazu gehören Netzwerkeffekte, die Preisgestaltung der Plattform, Möglichkeiten der Intermediation und die spezifische Wettbewerbssituation innerhalb der Produktkategorie.

Welche Strategien gibt es für produzierende Unternehmen?

Unternehmen können zwischen reinen Vertriebsstrategien und dedizierten Markenaufbaustrategien wählen, die z.B. exklusive Markenseiten (Brand Stores) oder gezieltes Marktplatz-Marketing nutzen.

Was versteht man unter der "Chicken-Egg-Problematik" bei Plattformen?

Es beschreibt die Herausforderung, dass eine Plattform gleichzeitig Käufer und Verkäufer benötigt, um attraktiv zu sein. Für Markenhersteller ist die Wahl einer etablierten Plattform daher oft sicherer.

Wie wird die Effektivität von Markenaufbau online bewertet?

Die Arbeit analysiert Kriterien wie Sichtbarkeit, Suchkostenreduktion für Konsumenten und die Wahrnehmung der Markenqualität durch die Plattformpräsenz.

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Details

Titel: E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen
Hochschule: Rheinische Fachhochschule Köln
Note: 1,5
Autor: David Wötzel (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2017
Seiten: 92
Katalognummer: V703092
ISBN (eBook): 9783346201300
ISBN (Buch): 9783346201317
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Analyse Hersteller Idealo
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99
Preis (Book): US$ 50,99

Arbeit zitieren: David Wötzel (Autor:in), 2017, E-Commerce und Markenaufbau auf Online-Marktplätzen. Plattformanalyse und Strategien für produzierende Unternehmen, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/703092