Macht Wirtschaft Schule? Sponsoring an Schulen als Gratwanderung zwischen ökonomischem Nutzen und sozialem Engagement

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 2. Der theoretische Hintergrund
• 2.1 Schule
• 2.1.1 Der staatliche Bildungsauftrag und das deutsche Schulsystem
• 2.1.2 Schulfinanzierung
• 2.1.3 Aktuelle Herausforderungen an Schule
• 2.2 Zielgruppe Kinder und Jugendliche
• 2.2.1 Die Relevanz der Zielgruppe für Unternehmen
• 2.2.2 Werbekompetenz von Kindern und Jugendlichen
• 2.3 Sponsoring als Form der Unternehmensförderung
• 2.3.1 Definition und Abgrenzung
• 2.3.2 Verschiedene Sponsoringformen
• 2.3.3 Social Marketing
• 2.3.4 Sponsoring im Wandel der Zeit: Entwicklung und Trends
• 2.3.5 Sponsoring als Unternehmenskommunikation
• 2.4 Werbung und Sponsoring an Schulen – Erscheinungsformen
• 2.4.1 Werbung an Schulen
• 2.4.2 Sponsoring an Schulen
• 2.5 Rechtlicher Rahmen
• 3. Schulsponsoring in der Praxis
• 3.1 Sponsoringprojekte
• 3.1.1 Telekom für mehr Computer
• 3.1.2 Coca Cola für mehr Bewegung
• 3.1.3 Nutella für gesunde Ernährung
• 3.1.4 Kleinere Projekte
• 3.2 Die Rolle der Agenturen als Mittler
• 3.2.1 spread blue media group
• 3.2.2 youngkombi GmbH
• 4. Möglichkeiten und Grenzen des Schulsponsoring
• 4.1 Motive für Schulsponsoring
• 4.1.1 Motivation aus Sicht der Unternehmen
• 4.1.2 Motivation aus Sicht der Schulen
• 4.2 Mögliche Problemfelder bei der Zusammenarbeit von Wirtschaft und Schule
• 4.2.1 Sozial-Schere: Ungleichheit wird verstärkt
• 4.2.2 Akzeptanz
• 4.2.3 Mangelnde Professionalität seitens der Schulen und unklare Rechtslage
• 4.2.4 Mangelnde Professionalität seitens der Unternehmen
• 4.2.5 Weitere Problemfelder
• 4.3 Lösungsansätze zur erfolgreichen Zusammenarbeit
• 5. Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema Schulsponsoring und untersucht die Chancen und Risiken dieser Form der Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft und Schule. Die Arbeit analysiert die Motive und Ziele von Unternehmen und Schulen sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen und die möglichen Auswirkungen auf die Bildungslandschaft. Sie beleuchtet dabei die Gratwanderung zwischen ökonomischem Nutzen und sozialem Engagement.

• Die Rolle des staatlichen Bildungsauftrags und die Entwicklung des deutschen Schulsystems
• Die Herausforderungen und Chancen der Schulfinanzierung
• Die Bedeutung von Sponsoring als Marketinginstrument für Unternehmen
• Die rechtlichen Rahmenbedingungen für Schulsponsoring
• Die Chancen und Risiken der Zusammenarbeit zwischen Wirtschaft und Schule

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 bietet eine Einleitung in das Thema Schulsponsoring und erläutert die Relevanz der Thematik. Kapitel 2 beleuchtet den theoretischen Hintergrund und analysiert die unterschiedlichen Aspekte von Schule, Sponsoring und Werbung. Es wird auch auf die Zielgruppe Kinder und Jugendliche und deren Relevanz für Unternehmen eingegangen.

Kapitel 3 untersucht verschiedene Sponsoringprojekte in der Praxis und zeigt die unterschiedlichen Motivationen von Unternehmen und Schulen auf. Kapitel 4 analysiert die Möglichkeiten und Grenzen von Schulsponsoring und befasst sich mit möglichen Problemfeldern und Lösungsansätzen.

Schlüsselwörter

Schulsponsoring, Wirtschaft und Schule, Bildungsauftrag, Schulfinanzierung, Sponsoringformen, Marketing, Werbung, Recht, Chancen und Risiken, Soziales Engagement, Unternehmenskommunikation, Zielgruppe Kinder und Jugendliche, Akzeptanz, Professionalität.