Journalist vs. Influencer. Zwei Multiplikatoren für die Public Relations im Vergleich

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• DEFINITION UND ZIELE DER PUBLIC RELATIONS
• JOURNALIST: MULTIPLIKATIONSFUNKTION UND MERKMALE
• INFLUENCER: MULTIPLIKATIONSFUNKTION UND MERKMALE
• GEMEINSAMKEITEN UND UNTERSCHIEDE VON JOURNALISTEN UND INFLUENCERN
• ZWISCHENFAZIT
• FORSCHUNGSSTAND UND FORSCHUNGSFRAGE
• WAHL DER ERHEBUNGSMETHODE
• AUSWAHL DER EXPERTEN
• LEITFADENERSTELLUNG UND VORGEHENSWEISE
• REALISIERUNG DER EXPERTENINTERVIEWS
• AUSWERTUNG
• ENTWICKLUNG DES KATEGORIENSYSTEMS
• INTERVIEWS CODIEREN
• KATEGORIEBASIERT AUSWERTEN
• INTERPRETATION UND KATEGORIE-EINBINDUNG
• ERGEBNISSE
• BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGE
• FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die Funktionen von Journalisten und Influencern als Multiplikatoren in der Public Relations. Ziel ist es, Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Berufsgruppen in Bezug auf ihre Multiplikationsfunktion und ihre Bedeutung für die Public Relations zu analysieren. Die Arbeit fokussiert auf die Frage, wie Public Relations-Akteure bei der Wahl eines Multiplikators zwischen Journalist und Influencer entscheiden.

• Definition und Ziele der Public Relations
• Multiplikationsfunktion von Journalisten und Influencern
• Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Journalisten und Influencern
• Faktoren, die die Wahl eines Multiplikators beeinflussen
• Die „Dreiecks-Beziehung“ zwischen Public Relations, Influencern und Journalisten

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel erläutert die Ziele der Public Relations und beleuchtet verschiedene Definitionen des Begriffs. Es werden die Funktionen von Public Relations aus wissenschaftlicher und praktischer Perspektive betrachtet. Im zweiten Kapitel werden die Multiplikationsfunktionen von Journalisten und Influencern beleuchtet, sowie Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Berufsgruppen herausgearbeitet. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Wahl der Forschungsmethode. Es werden die Auswahl der Experten, die Erstellung des Leitfadens und die Durchführung der Experteninterviews beschrieben. Im vierten Kapitel wird die Auswertung der Experteninterviews dargestellt, wobei das Kategoriesystem, die Codierung und die kategoriebasierte Auswertung erläutert werden. Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Interpretation der Ergebnisse und der Einbindung der Kategorien. Es werden die Ergebnisse der Studie präsentiert und die Forschungsfrage beantwortet.

Schlüsselwörter

Public Relations, Multiplikator, Journalist, Influencer, Stakeholder-Kommunikation, Medienlandschaft, Digitalisierung, Forschungsfrage, Experteninterviews, Kategoriesystem, Analyse, Interpretation, Ergebnisse.