Darstellung und Analyse des Jugendmarketingkonzepts der Karstadt Warenhaus GmbH im Rahmen von JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Einführung in das Thema

1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit

1.3 Forschungsstand

2. Marketing

2.1. Der Marketing - Mix

2.1.1 Produktpolitik

2.1.2 Preispolitik

2.1.3 Distributionspolitik

2.1.4 Kommunikationspolitik

2.1.5 Instrumente der Kommunikationspolitik

2.1.5.1 Mediawerbung

2.1.5.2 Eventmarketing

2.1.5.3 Multimedia – Kommunikation

2.1.5.4 Sponsoring

3. Jugendmarketing

3.1 Begriffsbestimmung Jugend

3.2 Die Jugend im Kontext des gesellschaftlichen Wandels

3.3 Jugendszenen

3.3.1 Aufbau einer Szene

3.3.2 Der Szenecode

3.3.2.1 Musik

3.3.2.2 Mode

3.3.2.3 Sport

3.3.3 Die Bedeutung von Marken

3.4 Kommunikation mit Jugendlichen

3.4.1 Zielgruppenspezifische Kommunikationsmedien

3.4.1.1 Mediawerbung

3.4.1.2 Eventmarketing

3.4.1.3 Multimedia – Kommunikation

3.5 Bedeutung der Jugend für das Marketing

3.6 Zusammenfassung

4. Untersuchungsobjekt „JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA“

4.1 Die Karstadt Warenhaus GmbH

4.2 Die Veranstaltung „JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA“

4.3 Rahmenbedingungen des Sponsoringvertrags

4.4 Ziele der Vertragspartner

4.5 Das Jugendmarketingkonzept

4.5.1 Werbepräsenz

4.5.2 Eventpräsenz

4.5.3 Multimediapräsenz

4.5.4 Flankierende Maßnahmen

5. Empirische Untersuchung anhand des JTFO Früjahrsfinals `06

5.1 Untersuchungsanliegen und Fragestellungen

5.2 Untersuchungsdesign

5.2.1 Methodenauswahl

5.2.2 Entwicklung und Aufbau des Fragebogens

5.3 Auswahlmethodik und Erhebungsgruppe

5.4 Auswertungsmethodik

6. Darstellung der Ergebnisse

6.1 Teilnehmerstruktur

6.1.1 Geschlecht

6.1.2 Alter

6.1.3 Schulbildung

6.1.4 Herkunft

6.1.5 Anzahl der „JTFO“-Teilnahmen

6.1.6 Sportart

6.2 Allgemeine Bekanntheit

6.2.1 Lieblingssportmarke

6.2.2 Allgemeine Bekanntheit „Sportmarken“

6.2.3 Allgemeine Bekanntheit „Sportgeschäfte“

6.3. Erinnerungswerte

6.3.1 Erinnerungswerte „Sponsoren“

6.3.2 Erinnerungswerte „Sponsoringtools“

6.3.3 Erinnerungswerte Karstadt Sport/Alex Athletics

6.3.3.1 Bandenwerbung

6.3.3.2 Kollektion

6.3.3.3 Maskottchen „ALEX"

6.3.3.4 Printwerbung

6.3.3.5 Internetseite

6.4 Einstellungen

6.4.1 Verfahren zur Ermittlung der Globalzufriedenheit

6.4.2 Globalzufriedenheit

6.4.3 Zufriedenheitsbewertung der Sponsoringtools

6.4.4 Wichtigkeitsbewertung der Sponsoringtools

6.4.5 Vergleich der Dimensionen „Wichtigkeit“ – „Zufriedenheit“

6.4.6 Auswirkungen „Sponsoringtools“

6.4.7 Gesamteindruck des Sponsors

7. Zusammenfassung und Bewertung der zentralen Ergebnisse

8. Maßnahmen zur Steigerung der kommunikativen Wirkung

8.1 Werbepräsenz

8.2 Eventpräsenz

8.3 Multimediapräsenz

8.4 „JTFO“-Kollektion

9. Schlussbetrachtung

Zielsetzung & Themen

Die zentrale Aufgabe dieser Arbeit ist die Analyse des Jugendmarketingkonzepts der Karstadt Warenhaus GmbH im Rahmen des Sponsoringengagements beim Schulsportwettbewerb "JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA" (JTFO), um durch die Untersuchung der kommunikativen Wirkung Anregungen für eine effizientere Gestaltung zukünftiger Marketingmaßnahmen zu gewinnen.

• Analyse der Bedeutung von Jugendmarketing in Theorie und Praxis.
• Untersuchung des Sponsoring-Konzepts von Karstadt im JTFO-Kontext.
• Durchführung einer empirischen Studie bei JTFO-Teilnehmern zur Wirkung der Marketinginstrumente.
• Bewertung von Erinnerungswerten, Bekanntheit und Einstellungen gegenüber dem Sponsor.
• Ableitung konkreter operativer Verbesserungsvorschläge für das Sponsoring-Engagement.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Vorstellung des Themas, Zielsetzung der Diplomarbeit und Einordnung des Forschungsstandes.

2. Marketing: Theoretische Grundlagen des modernen Marketings und der Kommunikationsinstrumente, inklusive einer detaillierten Erläuterung des Sponsorings.

3. Jugendmarketing: Analyse der Besonderheiten der Zielgruppe "Jugend" sowie der Bedeutung von Szenen, Marken und Kommunikationsstrategien im Jugendmarkt.

4. Untersuchungsobjekt „JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA“: Vorstellung der Karstadt Warenhaus GmbH und des Sponsoring-Konzepts im Kontext des Wettbewerbs.

5. Empirische Untersuchung anhand des JTFO Früjahrsfinals `06: Beschreibung des Forschungsdesigns, der Methodik (schriftliche Befragung) und der Auswahl der Erhebungsgruppe.

6. Darstellung der Ergebnisse: Präsentation und statistische Auswertung der gewonnenen Daten bezüglich Bekanntheit, Erinnerungswerten und Einstellungen.

7. Zusammenfassung und Bewertung der zentralen Ergebnisse: Interpretation der Studienergebnisse im Hinblick auf die Hypothesenprüfung und Gesamtwirkung.

8. Maßnahmen zur Steigerung der kommunikativen Wirkung: Konkrete Handlungsempfehlungen für die verschiedenen Marketinginstrumente von Karstadt im Rahmen von JTFO.

9. Schlussbetrachtung: Zusammenfassendes Fazit der Arbeit und Ausblick auf die zukünftige Strategie der Karstadt Warenhaus GmbH.

Schlüsselwörter

Jugendmarketing, Sponsoring, JTFO, Jugend trainiert für Olympia, Karstadt Sport, Sportmarketing, Kommunikationskonzept, Zielgruppenanalyse, Markenbekanntheit, Eventmarketing, Szenecode, empirische Untersuchung, Wirkungsforschung, Werbepräsenz, Jugendstudie.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit befasst sich mit der Analyse und Bewertung des Jugendmarketingkonzepts der Karstadt Warenhaus GmbH im Rahmen ihres Sponsoring-Engagements beim Schulsportwettbewerb "JUGEND TRAINIERT FÜR OLYMPIA".

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen von Marketing und Sponsoring, eine soziologische Analyse der Zielgruppe Jugend (einschließlich Szenenbildung) sowie die Wirkungsforschung von Marketingmaßnahmen.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Ziel ist es, die kommunikative Wirkung des Sponsoringkonzepts zu ermitteln, um Anregungen für die zukünftige Entwicklung und Steigerung der Effektivität bei gleichzeitiger Kostenoptimierung zu liefern.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Der Autor führt eine empirische, schriftliche Befragung bei 182 Teilnehmern des JTFO-Frühjahrsfinals 2006 durch, wobei quantitative Verfahren und Modelle der Kundenzufriedenheitsforschung adaptiert werden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Vorstellung des Sponsoring-Objekts, die detaillierte Beschreibung der empirischen Untersuchungsmethodik und die anschließende Darstellung sowie Interpretation der Ergebnisse.

Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Jugendmarketing, Sponsoring-Tools, Werbewirkung, Markenbindung und zielgruppenspezifische Kommunikation geprägt.

Welche Rolle spielt das "Szenemodell" in der Analyse?

Das Szenemodell dient als Grundlage, um die Heterogenität der Jugendzielgruppe zu verstehen und aufzuzeigen, wie Marken durch spezifische "Szenecodes" (Musik, Mode, Sport) authentisch kommunizieren können.

Warum wird die "Globalzufriedenheit" berechnet?

Diese Kennzahl wird berechnet, um objektiv zu prüfen, ob das Sponsoringkonzept insgesamt einen positiven Gesamteindruck hinterlassen hat, wobei sie auf den gewichteten Teilzufriedenheiten der einzelnen Sponsoringtools basiert.

Wie bewertet der Autor die Wirksamkeit des Internetauftritts?

Der Autor bewertet den Internetauftritt kritisch; obwohl der Aufbau theoretisch fundiert ist, zeigen die Studienergebnisse eine geringe Bekanntheit und mangelnde Aktualität, weshalb dringender Handlungsbedarf besteht.