Markenführung in der Politik

Inhaltsverzeichnis

• Einleitende Betrachtungen
• Kennzeichnung von Marken
• Begriff der Marke
• Funktionen von Klassischen Marken
• Klassische Marken und Besonderheiten von Politikmarken
• Grundzüge der Markenpolitik
• Aufbau und Positionierung
• Markenführungsansätze
• Markenstrategien
• Langfristige Kunden- und Wählerbindung im Rahmen des Relationship Marketing
• Bezugsrahmen
• Kennzeichnung des Relationship Marketing
• Die Bedeutung der Kundenbindung im Relationship Marketing
• Fokus: Voter Relationship Management
• Ausgewählte Instrumente der Politikkommunikation
• Darstellung und Anwendung
• Direktmarketing
• Fokus: Dialog-Marketing in der Politik
• Kommunikation im Wahlkampf
• Kampagnenplanung der Parteien
• Fernseh- und Plakatwerbung als klassische Werbemedien
• Online-Kommunikation in der Politik
• Weblogs als neue Form der Parteien- und Wählerkommunikation
• Begriff des Weblogs
• Nutzung von Weblogs im Rahmen parteipolitischer Kommunikation
• Kritische Bewertung und perspektivischer Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Anwendung von Markenführungsstrategien im politischen Kontext und untersucht die Möglichkeiten, klassische Marketinginstrumente zur Steigerung der Wählerbindung und zur effektiven Kommunikation von politischen Positionen einzusetzen.

• Entwicklung und Relevanz von Politikmarken
• Anwendbarkeit von Marketinginstrumenten in der Politik
• Steigerung der Wählerbindung durch Relationship Marketing
• Bedeutung von Online-Kommunikation und Social Media im politischen Kontext
• Kritische Betrachtung der Herausforderungen und Chancen von Markenführung in der Politik

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet die sinkende Wahlbeteiligung und die zunehmende Politikverdrossenheit in der Bundesrepublik Deutschland. Es werden die Herausforderungen im Kontext der Auflösung von Parteibindungen und die Notwendigkeit neuer Kommunikationsformen und Politikstile aufgezeigt. Kapitel zwei definiert den Begriff der Marke und erläutert die Funktionen von klassischen Marken im Vergleich zu Politikmarken. Die Kapitel drei und vier befassen sich mit den Grundzügen der Markenpolitik, insbesondere mit den Aspekten Aufbau und Positionierung, Markenführungsansätzen und Markenstrategien. Des Weiteren wird der Zusammenhang zwischen Kunden- und Wählerbindung im Rahmen des Relationship Marketing untersucht und der Fokus auf das Voter Relationship Management gelegt. Kapitel fünf befasst sich mit ausgewählten Instrumenten der Politikkommunikation, darunter Direktmarketing, Kommunikation im Wahlkampf, Online-Kommunikation und Weblogs.

Schlüsselwörter

Politikmarken, Markenführung, Wählerbindung, Relationship Marketing, Voter Relationship Management, Politikkommunikation, Direktmarketing, Online-Kommunikation, Weblogs, Wahlkampf