Generation 50+. Eine empirische Analyse der Zielgruppe

Diplomarbeit, 2006
104 Seiten, Note: 1,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

DIE ZIELGRUPPE 50+ ALS HERAUSFORDERUNG FÜR DAS MARKETING

Attraktivität der Zielgruppe
Relevanz und Fragestellungen der Untersuchung

BESONDERHEITEN DER ZIELGRUPPE 50+

Begriffsammlung
Charakterisierung der Zielgruppe

Das klassische Seniorenbild
Finanzielle Situation
Vom "Real Age" zum "Feel Age"
Die "Jetzt-komme-ich-Generation"

Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens Älterer - Alterseffekte

Aktivierende Prozesse
Kognitive Prozesse
Entscheidungsprozesse
Veränderung des Konsumverhaltens

Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens Älterer - Kohorteneffekte

KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG

Einordnung des Themas in die Marketinglehre
Die Marktsegmentierung

Begriff und Bedeutung der Marktsegmentierung
Der Prozess der Marktsegmentierung
Kriterien zur Marktsegmentierung

Anforderungen an Segmentierungskriterien
Geeignete Kriterien der Segmentierung
Geographische Kriterien
Soziodemographische Segmentierung
Verhaltensorientierte Segmentierungskriterien
Psychographische Segmentierung

Der Lebensstil

Zum Begriff und zur Bedeutung des Lebensstils
Klassifizierungsansätze für den Lifestyle
Methoden der Lifestyle-Messung und Auswertung
Grenzen der Lifestyle-Segmentierung

Auszug aus aktuellen Typologien

ERHEBUNGSDESIGN UND FRAGESTELLUNG

Datenerhebung und Datengrundlage

Datenerhebung
Datengrundlage

Methodische Grundlagen

Die Faktorenanalyse
Die Regressionsanalyse

ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG

Analyse der Konstrukte

Gefühltes Alter
Aktivität
Ehrenamt
Körperpflege
Fitness
Techniknutzung
Kontaktfreudigkeit
Ausgabebereitschaft
Sparverhalten

Deskriptive Analyse der Lebenszufriedenheit
Determinanten der Lebenszufriedenheit - Regressionsanalyse
Faktoranalyse zum Lifestyle
Zusammenfassung und kritische Bewertung der Ergebnisse

IMPLIKATIONEN FÜR DIE PRAXIS UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse der Zielgruppe 50+ im Kontext des Marketings. Ziel der Arbeit ist es, die Besonderheiten dieser Altersgruppe zu beleuchten und deren Relevanz für Unternehmen aufzuzeigen.

Die demographische Entwicklung der Altersgruppe 50+
Die Konsumbedürfnisse und -präferenzen der Zielgruppe 50+
Die Bedeutung von Lifestyle und Psychographie für die Marktsegmentierung
Die Rolle der Lebenszufriedenheit als Einflussfaktor auf das Konsumverhalten
Implikationen für die Praxis: Marketingstrategien für die Zielgruppe 50+

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Relevanz der Zielgruppe 50+ für das Marketing. Es werden die demographischen Veränderungen und die wachsende Bedeutung dieser Altersgruppe für Unternehmen beleuchtet.

Das zweite Kapitel analysiert die Besonderheiten der Zielgruppe 50+. Es werden die Begrifflichkeiten, die Charakteristika, die psychischen und umweltbedingten Determinanten des Konsumentenverhaltens sowie die "Jetzt-komme-ich-Generation" behandelt.

Kapitel drei stellt die konzeptionellen Grundlagen der Untersuchung dar. Es wird die Marktsegmentierung im Allgemeinen und die Bedeutung des Lebensstils im Besonderen erörtert.

Das vierte Kapitel beschreibt das Erhebungsdesign und die Fragestellung der Arbeit. Es werden die Datenerhebungsmethoden und die Datengrundlage vorgestellt.

Kapitel fünf präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Es werden die Konstrukte der Lebenszufriedenheit, Aktivität, Ehrenamt, Körperpflege, Fitness, Techniknutzung, Kontaktfreudigkeit, Ausgabebereitschaft und Sparverhalten analysiert.

Schlüsselwörter

Zielgruppe 50+, Marketing, Konsumentenverhalten, Lebensstil, Marktsegmentierung, Lebenszufriedenheit, empirische Untersuchung, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Hauptgrund für das wachsende Interesse an der Generation 50+?

Das Interesse beruht vor allem auf dem demographischen Wandel in Deutschland. Aufgrund sinkender Geburtenraten und steigender Lebenserwartung wird im Jahr 2050 voraussichtlich jeder dritte Deutsche 65 Jahre oder älter sein.

Warum ist die Zielgruppe 50+ für das Marketing besonders attraktiv?

Es handelt sich um eine überaus kaufkräftige Zielgruppe. Menschen über 55 Jahre besitzen derzeit mehr als die Hälfte des deutschen Geldvermögens und verfügen nach Abzug der Lebenshaltungskosten über mehr frei verfügbares Einkommen als jüngere Altersgruppen.

Was versteht man unter dem Unterschied zwischen "Real Age" und "Feel Age"?

Das "Real Age" bezeichnet das chronologische Alter, während das "Feel Age" das gefühlte Alter beschreibt. In der Zielgruppe 50+ fühlen sich viele Menschen deutlich jünger, als sie tatsächlich sind, was Auswirkungen auf ihr Konsumverhalten hat.

Welche Rolle spielt die Lebenszufriedenheit bei der Generation 50+?

Die Lebenszufriedenheit gilt als zentraler Einflussfaktor auf das Konsumverhalten. Die empirische Untersuchung analysiert Determinanten wie Aktivität, Fitness und soziale Kontakte, die zur Zufriedenheit beitragen.

Welche methodischen Grundlagen nutzt die Analyse der Zielgruppe?

Die Arbeit nutzt statistische Verfahren wie die Faktorenanalyse zur Identifikation von Lifestyle-Typologien und die Regressionsanalyse zur Untersuchung der Determinanten der Lebenszufriedenheit.

Was charakterisiert die sogenannte "Jetzt-komme-ich-Generation"?

Diese Generation zeichnet sich dadurch aus, dass sie nach der aktiven Familienphase verstärkt eigene Bedürfnisse in den Vordergrund stellt und bereit ist, Geld für persönlichen Genuss, Reisen und Fitness auszugeben.

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Details

Titel: Generation 50+. Eine empirische Analyse der Zielgruppe
Hochschule: Hochschule für Technik und Wirtschaft des Saarlandes
Note: 1,0
Autor: Dipl. Betriebswirt (FH) Thomas Lubjuhn (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2006
Seiten: 104
Katalognummer: V71749
ISBN (eBook): 9783638623315
Dateigröße: 861 KB
Sprache: Deutsch
Anmerkungen
Schlagworte: Generation Analyse Zielgruppe
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 39,99

Arbeit zitieren: Dipl. Betriebswirt (FH) Thomas Lubjuhn (Autor:in), 2006, Generation 50+. Eine empirische Analyse der Zielgruppe, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/71749