Generation 50+. Eine empirische Analyse der Zielgruppe

Inhaltsverzeichnis

• DIE ZIELGRUPPE 50+ ALS HERAUSFORDERUNG FÜR DAS MARKETING
• Attraktivität der Zielgruppe
• Relevanz und Fragestellungen der Untersuchung
• BESONDERHEITEN DER ZIELGRUPPE 50+
• Begriffsammlung
• Charakterisierung der Zielgruppe
• Das klassische Seniorenbild
• Finanzielle Situation
• Vom "Real Age" zum "Feel Age"
• Die "Jetzt-komme-ich-Generation"
• Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens Älterer - Alterseffekte
• Aktivierende Prozesse
• Kognitive Prozesse
• Entscheidungsprozesse
• Veränderung des Konsumverhaltens
• Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens Älterer - Kohorteneffekte
• KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG
• Einordnung des Themas in die Marketinglehre
• Die Marktsegmentierung
• Begriff und Bedeutung der Marktsegmentierung
• Der Prozess der Marktsegmentierung
• Kriterien zur Marktsegmentierung
• Anforderungen an Segmentierungskriterien
• Geeignete Kriterien der Segmentierung
• Geographische Kriterien
• Soziodemographische Segmentierung
• Verhaltensorientierte Segmentierungskriterien
• Psychographische Segmentierung
• Der Lebensstil
• Zum Begriff und zur Bedeutung des Lebensstils
• Klassifizierungsansätze für den Lifestyle
• Methoden der Lifestyle-Messung und Auswertung
• Grenzen der Lifestyle-Segmentierung
• Auszug aus aktuellen Typologien
• ERHEBUNGSDESIGN UND FRAGESTELLUNG
• Datenerhebung und Datengrundlage
• Datenerhebung
• Datengrundlage
• Methodische Grundlagen
• Die Faktorenanalyse
• Die Regressionsanalyse
• ERGEBNISSE DER EMPIRISCHEN UNTERSUCHUNG
• Analyse der Konstrukte
• Gefühltes Alter
• Aktivität
• Ehrenamt
• Körperpflege
• Fitness
• Techniknutzung
• Kontaktfreudigkeit
• Ausgabebereitschaft
• Sparverhalten
• Deskriptive Analyse der Lebenszufriedenheit
• Determinanten der Lebenszufriedenheit - Regressionsanalyse
• Faktoranalyse zum Lifestyle
• Zusammenfassung und kritische Bewertung der Ergebnisse
• IMPLIKATIONEN FÜR DIE PRAXIS UND AUSBLICK

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse der Zielgruppe 50+ im Kontext des Marketings. Ziel der Arbeit ist es, die Besonderheiten dieser Altersgruppe zu beleuchten und deren Relevanz für Unternehmen aufzuzeigen.

• Die demographische Entwicklung der Altersgruppe 50+
• Die Konsumbedürfnisse und -präferenzen der Zielgruppe 50+
• Die Bedeutung von Lifestyle und Psychographie für die Marktsegmentierung
• Die Rolle der Lebenszufriedenheit als Einflussfaktor auf das Konsumverhalten
• Implikationen für die Praxis: Marketingstrategien für die Zielgruppe 50+

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit befasst sich mit der Relevanz der Zielgruppe 50+ für das Marketing. Es werden die demographischen Veränderungen und die wachsende Bedeutung dieser Altersgruppe für Unternehmen beleuchtet.

Das zweite Kapitel analysiert die Besonderheiten der Zielgruppe 50+. Es werden die Begrifflichkeiten, die Charakteristika, die psychischen und umweltbedingten Determinanten des Konsumentenverhaltens sowie die "Jetzt-komme-ich-Generation" behandelt.

Kapitel drei stellt die konzeptionellen Grundlagen der Untersuchung dar. Es wird die Marktsegmentierung im Allgemeinen und die Bedeutung des Lebensstils im Besonderen erörtert.

Das vierte Kapitel beschreibt das Erhebungsdesign und die Fragestellung der Arbeit. Es werden die Datenerhebungsmethoden und die Datengrundlage vorgestellt.

Kapitel fünf präsentiert die Ergebnisse der empirischen Untersuchung. Es werden die Konstrukte der Lebenszufriedenheit, Aktivität, Ehrenamt, Körperpflege, Fitness, Techniknutzung, Kontaktfreudigkeit, Ausgabebereitschaft und Sparverhalten analysiert.

Schlüsselwörter

Zielgruppe 50+, Marketing, Konsumentenverhalten, Lebensstil, Marktsegmentierung, Lebenszufriedenheit, empirische Untersuchung, Faktorenanalyse, Regressionsanalyse