Stadtmarketing - Darstellung und Vergleich von Marketingkonzeptionen und Strategieansätzen am Beispiel der HafenCity Hamburg

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Ausgangslage und Problemstellung
  • 1.2 Vom Marketing zum Stadtmarketing
  • 1.3. Die Hafencity als Objekt und Träger des Standortmarketings
• 2. Theoretische Grundlagen zum Standortmarketing
  • 2.1 Definition und Abgrenzung
  • 2.2 Ursachen und Aktualität
  • 2.3 Ziele und Aufgaben
  • 2.4 Zielgruppen
• 3. Der Stadtmarketing-Prozess und seine 4 Phasen
  • 3.1 Standortanalysen
  • 3.2 Standortleitbilder und Ziele
  • 3.3 Standortstrategien und Maßnahmen
  • 3.4 Umsetzung und Kontrolle
• 4. HafenCity Analyse - Rahmenbedingungen für die Kommunikation
  • 4.1 Standortanalyse HafenCity
  • 4.2 Leitbilder, Ziele und Maßnahmen der HafenCity
  • 4.3 Zielgruppen der HafenCity
  • 4.4 Standortidentität (Corporate Identity)
• 5. Die besondere Rolle von Kommunikationspolitik und Image
  • 5.1 Der Imagebegriff
    • 5.1.1 Die Imagephasen
    • 5.1.2 Wirksamkeit und Verbreitung von Image
    • 5.1.3 Fernimage
    • 5.1.4 Nahimage
  • 5.2 Methoden der Kommunikationspolitik
    • 5.2.1 Informationspolitik
    • 5.2.2 Beratungspolitik
    • 5.2.3 Partizipationspolitik
  • 5.3 Instrumente der Kommunikationspolitik am Beispiel der HafenCity
    • 5.3.1 Informationspolitik
    • 5.3.2 Beratungspolitik
• 6. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Konzepte des Stadtmarketings, indem sie die HafenCity Hamburg als Fallbeispiel verwendet. Sie analysiert die Entstehung, Entwicklung und die praktischen Implikationen des Stadtmarketings, wobei der Fokus auf die Bedeutung von Kommunikationspolitik und Image im Rahmen des Stadtmarketing-Prozesses gelegt wird.

• Theoretische Grundlagen des Stadtmarketings
• Die HafenCity als Objekt und Träger des Standortmarketings
• Die Rolle der Kommunikationspolitik im Stadtmarketing
• Der Zusammenhang zwischen Image und Stadtmarketing
• Anwendung der Erkenntnisse am Beispiel der HafenCity Hamburg

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung

  Dieses Kapitel stellt die Ausgangslage und Problemstellung der Arbeit vor. Es erläutert die Bedeutung des Stadtmarketings im Wettbewerb der Städte und stellt die HafenCity Hamburg als Beispiel für ein großes Stadtentwicklungsprojekt vor. Der Fokus liegt auf der Analyse des Stadtmarketingkonzeptes und der Bedeutung der Kommunikationspolitik im Rahmen der HafenCity-Entwicklung.

• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen zum Standortmarketing

  Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Standortmarketings. Es werden Definitionen, Abgrenzungen, Ursachen und Aktualität des Standortmarketings diskutiert, sowie die Ziele, Aufgaben und Zielgruppen des Stadtmarketings beleuchtet.

• Kapitel 3: Der Stadtmarketing-Prozess und seine 4 Phasen

  In diesem Kapitel wird der Stadtmarketing-Prozess in seinen vier Phasen, nämlich der Standortanalyse, der Entwicklung von Leitbildern und Zielen, der Festlegung von Strategien und Maßnahmen und der Umsetzung und Kontrolle, dargestellt. Der Schwerpunkt liegt auf der Systematik und den einzelnen Aufgaben des Stadtmarketing-Prozesses.

• Kapitel 4: HafenCity Analyse - Rahmenbedingungen für die Kommunikation

  Dieses Kapitel fokussiert auf die Analyse der HafenCity als Standort. Es behandelt die Standortanalyse, die Leitbilder, Ziele und Maßnahmen der HafenCity, sowie die Zielgruppen und die Standortidentität (Corporate Identity) des Projekts.

• Kapitel 5: Die besondere Rolle von Kommunikationspolitik und Image

  Kapitel 5 beleuchtet die Bedeutung von Kommunikationspolitik und Image im Rahmen des Stadtmarketings. Es untersucht den Imagebegriff, die verschiedenen Phasen und die Wirksamkeit des Images, sowie die Methoden der Kommunikationspolitik und deren Anwendung im Beispiel der HafenCity.

Schlüsselwörter

Stadtmarketing, Standortmarketing, HafenCity Hamburg, Kommunikationspolitik, Image, Stadtentwicklung, Zielgruppen, Standortidentität, Corporate Identity.