Schlagwörter im politischen Wahlkampf - Eine vergleichende Untersuchung am Beispiel der Bundestagswahlkämpfe 2005 und 1969

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung, Methoden, Zielstellung

2 Zum Wesen des Schlagworts

2.1 Der Begriff des Schlagworts

2.1.1 Vorbemerkungen

2.1.2 Formale Gesichtspunkte

2.1.3 Semantische Gesichtspunkte

2.1.4 Pragmatische Gesichtspunkte

2.2 Abgrenzung des Schlagworts von verwandten Konzepten

2.2.1 Zum Verhältnis von Schlag- und Symbolwort

2.2.2 Zum Verhältnis von Schlag- und Modewort

2.3 Klassifikation von Schlagwörtern

2.3.1 Herleitung einer Klassifikation

2.3.2 Klassifikation anhand der evaluativen Bedeutung – Miranda und Anti-Miranda

2.3.3 Klassifikation anhand des Gruppenbezugs – Fahnenwörter und Stigmawörter

2.4 Schlagwörter in der politischen und kommerziellen Werbung – ein Vergleich

3 Zur Varianz politischer Schlagwörter

3.1 Der Varianzbegriff aus linguistischer Sicht

3.2 Varianz im Bereich der politischen Kommunikation

4 Das „Besetzen von Begriffen“ – Der Kampf um politische Schlagwörter

4.1 Bedeutungsebenen politischer Schlagwörter

4.2 Typen des „Kampfes um Wörter“

4.2.1 Vorbemerkungen

4.2.2 Konkurrenz denotativer Lesarten

4.2.3 Konkurrenz evaluativer Lesarten

4.2.4 Nominationskonkurrenz

4.2.5 Begriffsprägung

4.3 Tagespolitischer Exkurs: Der Kampf um Gerechtigkeit

5 Die Verwendung von Schlagwörtern im SPD-Bundestagswahlkampf 2005

5.1 Die politischen Rahmenbedingungen

5.2 Die Eigendarstellung der SPD im Rahmen der Wahlkampf-kommunikation

5.3 Der politische Gegner im Fokus des SPD-Wahlkampfes

6 Die Verwendung von Schlagwörtern im SPD-Bundestags-wahlkampf 1969

6.1 Die politischen Rahmenbedingungen

6.2 Die Eigendarstellung der SPD im Rahmen der Wahlkampf-kommunikation

6.3 Der politische Gegner im Fokus des SPD-Wahlkampfes

7 Der politische Schlagwortgebrauch im Wandel der Zeit? – Die SPD Bundestagswahlkämpfe 2005 und 1969 im Vergleich

7.1 Vergleich der politischen Rahmenbedingungen

7.2 Vergleich der Eigendarstellung der SPD im Rahmen der jeweiligen Wahlkampfkommunikation

7.3 Vergleich der Darstellung des politischen Gegners im Rahmen der jeweiligen Wahlkampfkommunikation

8 Schlussbemerkungen, Fazit, Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Magisterarbeit untersucht die Rolle und Funktionen von Schlagwörtern in der politischen Kommunikation, insbesondere im Kontext von Wahlkämpfen. Ziel ist es, anhand der Bundestagswahlkämpfe der SPD 2005 und 1969 aufzuzeigen, wie Parteien durch den strategischen Einsatz von Schlagwörtern versuchen, ihre politischen Inhalte zu prägen, den politischen Gegner zu diskreditieren und die Deutungshoheit über zentrale Begriffe zu erlangen.

• Semantische und pragmatische Analyse von Schlagwörtern in der Politik
• Methoden der politischen Polarisierung durch „Kampf um Wörter“
• Vergleichende Untersuchung der SPD-Wahlkampfstrategien 2005 und 1969
• Rolle von Fahnen- und Stigmawörtern bei der Wählermobilisierung
• Übertragbarkeit werbestrategischer Methoden auf die politische Kommunikation

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung, Methoden, Zielstellung: Diese Einleitung führt in die Problematik des Schlagwortgebrauchs im politischen Wahlkampf ein und definiert die wissenschaftliche Zielsetzung der Arbeit.

2 Zum Wesen des Schlagworts: Hier erfolgt eine theoretische Fundierung des Schlagwortbegriffs durch die Unterscheidung formaler, semantischer und pragmatischer Ebenen sowie deren Abgrenzung zu verwandten Konzepten.

3 Zur Varianz politischer Schlagwörter: Das Kapitel erläutert den Varianzbegriff aus linguistischer Sicht und dessen Relevanz für das Verständnis der semantischen Instabilität politischer Kommunikation.

4 Das „Besetzen von Begriffen“ – Der Kampf um politische Schlagwörter: Hier werden die verschiedenen Typen des „Kampfes um Wörter“ analysiert, insbesondere die Strategien des Begriff-Besetzens und der Konkurrenz verschiedener Lesarten.

5 Die Verwendung von Schlagwörtern im SPD-Bundestagswahlkampf 2005: Eine detaillierte Untersuchung der SPD-Kampagne 2005 unter besonderer Berücksichtigung der Polarisierungsstrategien gegenüber der CDU.

6 Die Verwendung von Schlagwörtern im SPD-Bundestags-wahlkampf 1969: Eine Analyse der sozialdemokratischen Wahlkampfkommunikation 1969, wobei die Eigendarstellung innerhalb der Großen Koalition im Vordergrund steht.

7 Der politische Schlagwortgebrauch im Wandel der Zeit? – Die SPD Bundestagswahlkämpfe 2005 und 1969 im Vergleich: Dieser Abschnitt vergleicht die Ergebnisse der beiden Fallbeispiele vor dem Hintergrund geänderter politischer Rahmenbedingungen.

8 Schlussbemerkungen, Fazit, Ausblick: Das Fazit fasst die zentrale Bedeutung von Schlagwörtern für die politische Meinungsbildung zusammen und reflektiert über die Persistenz dieser Strategien.

Schlüsselwörter

Schlagwort, politische Kommunikation, Wahlkampf, SPD, CDU, Semantik, Varianz, Fahnenwort, Stigmawort, Miranda, Anti-Miranda, politische Werbung, Mehrfachadressiertheit, Polarisierung, Begriffsprägung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die strategische Verwendung politischer Schlagwörter in Wahlkämpfen, speziell am Beispiel der SPD in den Jahren 2005 und 1969.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind die Bedeutungsebenen von Schlagwörtern, die Möglichkeiten der semantischen Varianz und die Techniken, mit denen politische Gegner durch Wörter „besetzt“ oder stigmatisiert werden.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Die Arbeit untersucht, welche Aufgaben und Funktionen Schlagwörter im Wahlkampf übernehmen, insbesondere um Wähler zu mobilisieren und die Konkurrenz zu differenzieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine linguistische Analyse angewandt, die auf zeichentheoretischen Kommunikationsmodellen und diskursanalytischen Ansätzen basiert.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in das Wesen des Schlagworts und eine praxisorientierte Analyse der SPD-Wahlkampagnen 2005 und 1969.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Begriffe wie Schlagwort, politische Kommunikation, Fahnenwörter, Stigmawörter, Miranda und semantische Varianz bilden den theoretischen Kern.

Inwiefern unterschied sich die Strategie 2005 von der im Jahr 1969?

Im Jahr 2005 lag ein stärkerer Fokus auf aggressiveren Stigmatisierungsstrategien (z.B. Merkelsteuer), während 1969 die Eigendarstellung als verlässliche Regierungspartei innerhalb der Großen Koalition dominierte.

Warum ist der Begriff "Gerechtigkeit" als politisches Schlagwort so wichtig?

Als sogenanntes "Miranda" ist "Gerechtigkeit" ein positiv konnotierter Grundwert, um den Parteien im Wahlkampf kämpfen, um ihn mit ihren spezifischen programmatischen Inhalten zu besetzen.