Interkulturelle Werbung: Die Bierwerbung in Deutschland und Russland

Magisterarbeit, 2007
155 Seiten, Note: 1,3

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Einleitung
Kurzer Forschungsüberblick
Interkulturelle Kommunikation
- Der Kulturbegriff
- Internationale Werbung
Werbung zwischen Standardisierung und Differenzierung
- Kultur als soziale Umwelt
- Standardisierte Werbung
- Differenzierte Werbung
- Strategien für die Wahl einer Werbekampagne
Elemente der Werbegestaltung
- Image als Teil der interkulturellen Werbung
- Sprachliche Mittel der Werbegestaltung
- Argumentation in der Werbung
- Rhetorische Figuren in der Werbesprache
  - Positionsfiguren
  - Wiederholungsfiguren
  - Erweiterungsfiguren
  - Kürzungsfiguren
  - Appellfiguren
  - Tropen
- Der Slogan als Instrument der Werbegestaltung
- Der Markenname
- Die Bedeutung der Bildkommunikation
Vergleich der Werbung in Deutschland und Russland
- Deutsche Fernsehwerbung
- Russische Fernsehwerbung
Untersuchung der Bierwerbung in Deutschland und Russland
- Bierwerbung in Deutschland – die allgemeine Situation
- Analyse der ausgewählten deutschen Werbespots
  - Krombacher
  - Beck's
  - Bitburger
  - Veltins
  - Warsteiner
  - Paulaner
  - Hasseröder
  - Erdinger
  - Radeberger
  - König Pilsener
- Bierwerbung in Russland – die allgemeine Situation
- Analyse der ausgewählten russischen Werbespots
  - Baltika
  - Botschkarev
  - Klinskoe
  - Otschakovo
  - Zolotaja Botschka
  - Nevskoe
  - Staryji Melnik
  - Doktor Diesel
  - Tinkoff
  - Bagbier
Unterschiede und Gemeinsamkeiten
Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Magisterarbeit befasst sich mit der interkulturellen Werbung am Beispiel der Bierwerbung in Deutschland und Russland. Ziel ist es, die Besonderheiten der Bierwerbung in den beiden Ländern zu analysieren und miteinander zu vergleichen. Dabei werden die sprachlichen und visuellen Elemente der Werbung untersucht, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede aufzuzeigen.

Der Kulturbegriff und seine Bedeutung für interkulturelle Kommunikation
Die Rolle der Werbung in der Alltagskultur
Standardisierung und Differenzierung in der Werbung
Die Gestaltung von Werbekampagnen mit Blick auf kulturelle Besonderheiten
Analyse der sprachlichen und visuellen Elemente in der Bierwerbung in Deutschland und Russland

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Thematik der Magisterarbeit vor und erläutert die Bedeutung der Bierwerbung in der Werbeindustrie.
Der Forschungsüberblick gibt einen kurzen Einblick in die wissenschaftliche Literatur zum Thema interkulturelle Werbung.
Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit dem Kulturbegriff und seiner Relevanz für die internationale Werbung.
Im vierten Kapitel wird die Werbung zwischen Standardisierung und Differenzierung untersucht.
Das fünfte Kapitel analysiert die Elemente der Werbegestaltung, insbesondere das Image, sprachliche Mittel und die Bedeutung der Bildkommunikation.
Das sechste Kapitel vergleicht die Werbung in Deutschland und Russland.
Im siebten Kapitel werden die Bierwerbung in Deutschland und Russland analysiert. Die Arbeit untersucht die allgemeine Situation der Bierwerbung in beiden Ländern und analysiert ausgewählte Werbespots.

Schlüsselwörter

Interkulturelle Kommunikation, Bierwerbung, Deutschland, Russland, Kultur, Image, sprachliche Mittel, Rhetorische Figuren, Bildkommunikation, Werbekampagne, Vergleich, Unterschiede, Gemeinsamkeiten.

Häufig gestellte Fragen

Was ist das Hauptziel des Vergleichs zwischen deutscher und russischer Bierwerbung?

Das Ziel ist es festzustellen, inwiefern Werbung und Kultur zusammenhängen und ob Werbung Veränderungen in der Mentalität oder den Lebensvorstellungen einer Gesellschaft bewirken kann.

Welche Werbekampagnen wurden für die Analyse ausgewählt?

Analysiert wurden die Kampagnen der zehn beliebtesten Biermarken beider Länder, darunter Krombacher, Beck's und Warsteiner (DE) sowie Baltika, Klinskoe und Tinkoff (RU).

Auf welchen Ebenen erfolgt die Analyse der Werbespots?

Die Untersuchung erfolgt auf der sprachlichen Ebene (Slogans, Rhetorik) sowie auf der semiotischen bzw. visuellen Ebene (Bildkommunikation).

Was wird bei der sprachlichen Gestaltung der Werbung besonders untersucht?

Der Fokus liegt auf Sprachspielen, rhetorischen Figuren (wie Tropen oder Wiederholungsfiguren), Argumentationsweisen und den Produktnamen.

Welche Rolle spielt die „Standardisierung“ in der interkulturellen Werbung?

Die Arbeit diskutiert das Spannungsfeld zwischen standardisierter Werbung (global einheitlich) und differenzierter Werbung (an lokale kulturelle Besonderheiten angepasst).

Wie unterscheidet sich das Image von Bier in Deutschland und Russland laut der Arbeit?

Die Analyse zeigt, welche kommunikativen Mittel genutzt werden, um das Produkt im jeweiligen kulturellen Kontext ansprechend erscheinen zu lassen und welchen Stellenwert es im Alltag besitzt.

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Details

Titel: Interkulturelle Werbung: Die Bierwerbung in Deutschland und Russland
Hochschule: Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg (Fakultät für Geistes-, Sozial- und Erziehungswissenschaften)
Note: 1,3
Autor: Evgeniya Hoffmann (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2007
Seiten: 155
Katalognummer: V73112
ISBN (eBook): 9783638634359
ISBN (Buch): 9783638675604
Dateigröße: 3733 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Untersuchung Bierwerbung Deutschland Russland
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 42,99
Preis (Book): US$ 56,99

Arbeit zitieren: Evgeniya Hoffmann (Autor:in), 2007, Interkulturelle Werbung: Die Bierwerbung in Deutschland und Russland, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/73112