Brand Valuation im professionellen Teamsport

Inhaltsverzeichnis

• A. Die Marke als zwölfter Mann
• I. Problemstellung und Zielsetzung
• II. Themenabgrenzung
• 1. Professioneller Teamsport
• 2. Brand Valuation
• III. Gang der Untersuchung
• B. Markenbewertung im professionellen Teamsport
• I. Die Marke im Wettbewerbsumfeld des professionellen Teamsports
• 1. Marke
• 1.1. Historie
• 1.2. Definition und Wesen
• 1.3. Abgrenzung von Marke und Produkt
• 1.4. Erscheinungsformen
• 1.5. Funktionen
• 1.5.1. Aus Nachfragersicht
• 1.5.2. Aus Anbietersicht
• 2. Professioneller Teamsport
• 2.1. Marktmodell
• 2.1.1. Das Angebot
• 2.1.2. Die Anbieter
• 2.2. Wettbewerbsumfeld
• 2.2.1. Wettbewerbsintensität der auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen
• 2.2.2. Bedrohung durch neue Konkurrenten
• 2.2.3. Bedrohung durch Ersatzprodukte oder -dienstleistungen
• 2.2.4. Verhandlungsmacht der Lieferanten
• 2.2.5. Verhandlungsmacht der Abnehmer
• 3. Relevanz der Marke im professionellen Teamsport
• 3.1. Chancen aus der Marke
• 3.2. Risiken aus der Marke
• 4. Integration der Ergebnisse aus Wettbewerbs- und Relevanzanalyse
• II. Der Wert der Marke
• 1. Markenwert und Markenstärke
• 1.1. Finanzorientierte Perspektive
• 1.2. Konsumentenorientierte Perspektive
• 1.3. Integrative Perspektive
• 2. Markenwertfaktoren der integrativen Perspektive
• 3. Herausforderungen der monetären Markenwertmessung
• 3.1. Isolierung des markenspezifischen Erfolgs
• 3.2. Langfristige Prognose markenspezifischer Zahlungen
• 3.3. Wert markenstrategischer Optionen
• 4. Bewertungsanlässe im professionellen Teamsport
• 4.1. Unternehmensextern
• 4.1.1 Markenbilanzierung
• 4.1.2. Finanzierung und Investor Relations
• 4.1.3. Marken- und Unternehmenstransaktionen
• 4.1.4. Markenschutzrechtsverletzungen
• 4.2. Unternehmensintern
• 4.2.1. Übertragung originärer Markenrechte
• 4.2.2. Professionelles Markenmanagement
• III. Markenbewertungsmodelle
• 1. Anforderungen aus Sicht des professionellen Teamsports
• 2. Klassifizierung
• 2.1. Betriebswirtschaftliche Modelle
• 2.2. Verhaltensorientierte Modelle
• 2.3. Hybride Modelle
• 3. Analyse
• 3.1. Das Brand Rating-Modell
• 3.1.1. Darstellung
• 3.1.2. Kritische Würdigung aus Sicht des professionellen Teamsports
• 3.2. Der BBDO Brand Equity Evaluator
• 3.2.1. Darstellung
• 3.2.2. Kritische Würdigung aus Sicht des professionellen Teamsports
• C. Professioneller Teamsport als Herausforderung der Markenbewertung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit der Markenbewertung im professionellen Teamsport. Sie untersucht die Relevanz der Marke im Wettbewerbsumfeld und analysiert die verschiedenen Ansätze zur Markenwertmessung. Ziel ist es, die Herausforderungen der Markenbewertung im professionellen Teamsport aufzuzeigen und geeignete Modelle für die Anwendung in diesem Bereich zu finden.

• Relevanz der Marke im professionellen Teamsport
• Markenwert und Markenstärke
• Markenbewertungsmodelle
• Herausforderungen der Markenbewertung im professionellen Teamsport
• Anwendung von Markenbewertungsmodellen im professionellen Teamsport

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel A befasst sich mit der grundlegenden Bedeutung der Marke im professionellen Teamsport. Es werden die Herausforderungen und Chancen der Markenbildung in diesem Bereich beleuchtet und die Notwendigkeit der Markenbewertung dargelegt. Kapitel B untersucht verschiedene Aspekte der Markenbewertung, darunter die verschiedenen Perspektiven auf den Markenwert und die relevanten Markenwertfaktoren. Die verschiedenen Ansätze zur monetären Markenwertmessung werden ebenso betrachtet. Kapitel C analysiert verschiedene Markenbewertungsmodelle und diskutiert deren Anwendbarkeit im professionellen Teamsport.

Schlüsselwörter

Brand Valuation, professioneller Teamsport, Markenbewertung, Markenwert, Markenstärke, Markenwertfaktoren, Markenbewertungsmodelle, Wettbewerbsumfeld, Chancen, Risiken, Herausforderungen.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist Brand Valuation (Markenbewertung) im Fußball wichtig?

Fußballklubs sind heute Industriezweige. Marken wie Bayern München sind wertvolle Güter, die Investoren anziehen und neue Märkte (z.B. Asien) erschließen.

Was sind die Herausforderungen bei der Messung des Markenwerts?

Schwierigkeiten liegen in der Isolierung des markenspezifischen Erfolgs und der langfristigen Prognose von Zahlungsströmen.

Welche Markenbewertungsmodelle werden analysiert?

Die Arbeit untersucht hybride Modelle wie das Brand Rating-Modell und den BBDO Brand Equity Evaluator.

Was ist der Unterschied zwischen Markenwert und Markenstärke?

Die Arbeit unterscheidet zwischen finanzorientierten Perspektiven (monetärer Wert) und konsumentenorientierten Perspektiven (Markenbekanntheit und Image).

Welche Anlässe gibt es für eine Markenbewertung im Sport?

Anlässe sind unter anderem Markenbilanzierung, Investor Relations, Unternehmenstransaktionen oder das professionelle Markenmanagement.