Die Werbemaßnahmen zu den frühen Werken Heinrich Bölls

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Das Untersuchungskriterium Werbung in der rezeptionsorientierten Forschung
• Strategien und Methoden der Werbung
  • Werbeplanung und Werbemittel im Verlag
  • Händlerwerbung
  • Endverbraucherwerbung
  • Teilwerbemittel
• Untersuchungskriterien
  • Die Bedeutung des Verlags für den Erfolg der Werbung
  • Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
  • Das Werk in der Werbung
  • Das Bild des Autors in der Werbung
  • Der Leser in der Werbung
  • Die Gestaltung der Werbemittel
  • Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
• Eingrenzung des Untersuchungszeitraums
  • Heinrich Bölls Weg vom Erstlingswerk zum Erfolg
  • Probleme der Rekonstruktion der Werbung
• Die Lage des Buchmarkts in der Nachkriegszeit
  • Die Krise nach 1948
  • Der Friedrich Middelhauve Verlag
    • Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Friedrich Middelhauve Verlag
  • Der Verlag Kiepenheuer & Witsch
    • Exkurs: Heinrich Bölls Beziehung zum Verlag Kiepenheuer & Witsch
• Untersuchung der Werbemaßnahmen des Friedrich Middelhauve Verlags
  • Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
  • Das Werk in der Werbung
    • Charakterisierung der Werke
      • Der Zug war pünktlich
      • Wanderer, kommst du nach Spa…
      • Die schwarzen Schafe
      • Wo warst du, Adam?
    • Die Werbeaussagen des Verlags zu den Werken
  • Das Bild des Autors in der Werbung
  • Der Leser in der Werbung
  • Die Gestaltung der Werbemittel
  • Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
  • Exkurs: Die Suche nach dem Leser
• Untersuchung der Werbemaßnahmen des Verlags Kiepenheuer & Witsch
  • Ablauf und Erfolg der Werbemaßnahmen
  • Das Werk in der Werbung
    • Charakterisierung von Und sagte kein einziges Wort
    • Die Werbeaussagen des Verlags zum Werk
    • Exkurs: Klappern mit Klapperntexten
  • Das Bild des Autors in der Werbung
  • Der Leser in der Werbung
  • Die Gestaltung der Werbung
  • Die Korrelation zwischen Werbung und Literaturkritik
• Zusammenfassung
• Literaturverzeichnis
  • Quellen
  • Darstellungen
• Personen- und Sachindex

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Magisterarbeit untersucht die Werbestrategien des Friedrich Middelhauve Verlags und des Verlags Kiepenheuer & Witsch für die frühen Werke Heinrich Bölls. Im Fokus stehen dabei die Unterschiede in den Werbemaßnahmen beider Verlage und deren Einfluss auf die Rezeption und den Erfolg von Bölls Werken.

• Die Bedeutung des Verlags für den Erfolg von Werbemaßnahmen
• Die Relevanz von Werbemitteln für den Erfolg von Bölls frühen Werken
• Die Darstellung des Werkes und des Autors in der Werbung
• Die Ausrichtung und Gestaltung der Werbemaßnahmen
• Die Interaktion von Verlagswerbung und Literaturkritik

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung führt das Thema der Arbeit ein und beschreibt den Forschungsstand und die Relevanz des Untersuchungskriteriums Werbung in der Literaturwissenschaft.
• Das zweite Kapitel analysiert die Bedeutung des Vermittlungsfaktors Werbung in der rezeptionsorientierten Forschung und legt die theoretischen Grundlagen für die weitere Untersuchung fest.
• Das dritte Kapitel erläutert die Strategien und Methoden der Werbung im Verlag anhand von betriebswirtschaftlichen Theorien und empirischen Erkenntnissen.
• Das vierte Kapitel definiert die Untersuchungskriterien, die zur Analyse der Werbemaßnahmen der beiden Verlage herangezogen werden.
• Das fünfte Kapitel grenzt den Untersuchungszeitraum ein und stellt die besondere Situation des Buchmarktes in der Nachkriegszeit dar.
• Das sechste Kapitel beleuchtet die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen des Buchmarktes in der Nachkriegszeit und zeichnet die Profile der beiden Verlage nach.
• Das siebte Kapitel untersucht die Werbemaßnahmen des Friedrich Middelhauve Verlags für die frühen Werke Heinrich Bölls.
• Das achte Kapitel analysiert die Werbestrategien des Verlags Kiepenheuer & Witsch für die frühen Werke Heinrich Bölls.
• Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und stellt die Ergebnisse in einem kontrastiven Vergleich dar.
• Das Literaturverzeichnis listet die verwendeten Quellen und Darstellungen auf.
• Der Personen- und Sachindex bietet einen Überblick über die wichtigsten Personen und Begriffe der Arbeit.

Schlüsselwörter

Heinrich Böll, Friedrich Middelhauve Verlag, Kiepenheuer & Witsch Verlag, Nachkriegsliteratur, Literaturwerbung, Buchmarkt, Rezeptionsforschung, Verlagsstrategie, Werbemittel, Werbemaßnahmen, Literaturkritik.