Independent Radio: Analyse zu den Erfolgschancen eines Zielgruppenformatradios in Deutschland

Inhaltsverzeichnis

• 0. Einleitung
• 1. Definitionen
  • 1.1 Spartenprogramm / Zielgruppenprogramm
  • 1.2 Vollprogramm
  • 1.3 Formatradio
    • 1.3.1 Independent Radio
  • 1.4 Klassisches Geschäftsmodell im privaten deutschen Hörfunk
• 2. Erfolgskriterien für einen Hörfunksender
• 3. Senderprofil
• 4. Radiomarkt
• 5. Hörfunknutzung
  • 5.1 Hörfunknutzung nach Altersklassen
  • 5.2 Hörfunknutzung nach Bildung
  • 5.3 Hörfunknutzung im Tagesverlauf
  • 5.4 Motive der Hörfunknutzung
    • 5.4.1 Nutzungstypen
• 6. Kostenstruktur privater Hörfunksender
  • 6.1 Kostenstruktur im Einzelnen
• 7. Ertragsstruktur privater Hörfunksender
  • 7.1 Unterschied der Werbeeinkünfte bei landesweiten und lokalen Sendern
  • 7.2 Ausgaben privater Hörfunkveranstalter
• 8. Hörfunk und Werbung
  • 8.1 Überblick über Werberichtlinien
  • 8.2 Werberichtlinien im Detail
  • 8.3 Bedeutung des Hörfunks als Werbemedium
  • 8.4 Werbeeinkünfte
  • 8.5 Werbezeitenauslastung
  • 8.6 Wirkungsweise von Radiowerbung
    • 8.6.1 Werbeeinstellung der Rezipienten beim Hörfunk
    • 8.6.2 Stärken des Mediums
    • 8.6.3 Schwächen des Mediums
  • 8.7 Werbende Firmen und Branchen
• 9. Refinanzierungsmöglichkeiten
  • 9.1 Spotwerbung
    • 9.1.1 Imagewerbung
    • 9.1.2 Abverkaufswerbung
    • 9.1.3 Tandem Spots
  • 9.2 Sponsoring
  • 9.3 Patronate
  • 9.4 Markenkooperationen
  • 9.5 Direct Response Radio (DRR)
  • 9.6 Live Spots
  • 9.7 Senderpromotions
  • 9.8 Syndications
  • 9.9 Schleichwerbung
  • 9.10 Payola
  • 9.11 Online-Geschäft
    • 9.11.1 Downloads
    • 9.11.2 Klingeltöne
    • 9.11.3 Online-Werbung
  • 9.12 Merchandise
  • 9.13 Payradio
  • 9.14 Kooperationen mit Konzertveranstaltern
  • 9.15 Liveberichterstattung vor Ort
  • 9.16 Durchführung eigener Events
  • 9.17 Music Exploitation
• 10. Hörfunkvermarktung
  • 10.1 Eigenvermarktung
  • 10.2 Fremdvermarktung
  • 10.3 Vorteile der Kombinationen für Mediaplaner
  • 10.4 Nachteile der Werbekombinationen für Mediaplaner
  • 10.5 Vorraussetzung für Vermarktung eines Radiosenders durch die RMS
• 11. Verbreitungswege
  • 11.1 Verbreitung via UKW
  • 11.2 Digital Video Broadcasting Terrestrisch - DVB-T
    • 11.2.1 Technische Details
    • 11.2.2 Fazit
  • 11.3 Verbreitung via Satellit
    • 11.3.1 Astra Digital Radio - ADR
    • 11.3.2 Digital Video Broadcasting - Satellite (DVB-S)
    • 11.3.3 Fazit
  • 11.4 Verbreitung über Kabelnetze
    • 11.4.1 Hörfunksender im Kabelnetz
    • 11.4.2 Hörfunknutzung in Kabelnetzen
    • 11.4.3 Kosten für die Verbreitung
    • 11.4.4 Fazit
  • 11.5 Verbreitung via Internet
    • 11.5.1 Radiostreams / Internetstreams
  • 11.6 Alternative Verbreitungswege
    • 11.6.1 Digital Audio Broadcasting (DAB)
    • 11.6.2 Digital Multimedia Broadcasting (DMB)
    • 11.6.3 Digital Video Broadcasting - Handhelds (DVB-H)
    • 11.6.4 Universal Mobile Telecommunications System - UMTS
  • 11.7 Fazit Verbreitung
• 12. Lizenzierung privater Rundfunkprogramme
  • 12.1 Marktzutritt
  • 12.2 Programmkontrolle
  • 12.3 Zugangsvoraussetzung für die Verbreitung von Hörfunkprogrammen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit analysiert die Erfolgschancen eines neuen Zielgruppenformatradios im deutschen Markt. Sie untersucht die Marktgegebenheiten des deutschen Hörfunksektors, definiert Erfolgskriterien für Hörfunkprogramme und überprüft die Wirtschaftlichkeit eines neuen Senders anhand einer Senderkonzeption.

• Marktgegebenheiten des deutschen Hörfunksektors
• Erfolgskriterien für Hörfunkprogramme
• Wirtschaftlichkeit eines neuen Zielgruppenformatradios
• Refinanzierungsmöglichkeiten und Verbreitungswege
• Lizenzierung privater Rundfunkprogramme

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Fragestellung der Diplomarbeit vor und erläutert die Forschungsmethodik. Das erste Kapitel definiert verschiedene Hörfunkprogramme wie Spartenprogramme, Vollprogramme und Formatradios, insbesondere Independent Radio. Es analysiert auch das klassische Geschäftsmodell im privaten deutschen Hörfunk. Das zweite Kapitel widmet sich den Erfolgskriterien für einen Hörfunksender. Das dritte Kapitel präsentiert ein detailliertes Senderprofil. Das vierte Kapitel beleuchtet den Radiomarkt und die Hörfunknutzung in Deutschland. Es analysiert die Hörfunknutzung nach Altersklassen, Bildung und Tagesverlauf sowie die Motive der Hörfunknutzung. Die Kapitel 5 und 6 untersuchen die Kosten- und Ertragsstruktur privater Hörfunksender. Kapitel 8 befasst sich mit Hörfunk und Werbung, insbesondere mit den Werberichtlinien, der Bedeutung des Hörfunks als Werbemedium und der Wirkungsweise von Radiowerbung. Kapitel 9 analysiert die Refinanzierungsmöglichkeiten von Hörfunksendern, wie Spotwerbung, Sponsoring, Patronate und Online-Geschäft. Kapitel 10 beschäftigt sich mit der Hörfunkvermarktung, inklusive Eigen- und Fremdvermarktung. Kapitel 11 analysiert die verschiedenen Verbreitungswege von Hörfunkprogrammen, wie UKW, DVB-T, Satellit, Kabelnetz und Internet. Kapitel 12 behandelt die Lizenzierung privater Rundfunkprogramme. Die Diplomarbeit verzichtet bewusst auf eine Zusammenfassung des Abschlusskapitels, um potenzielle Spoiler zu vermeiden.

Schlüsselwörter

Hörfunk, Formatradio, Zielgruppenformatradio, Independent Radio, Erfolgskriterien, Marktgegebenheiten, Hörfunknutzung, Kostenstruktur, Ertragsstruktur, Werbung, Refinanzierungsmöglichkeiten, Verbreitungswege, Lizenzierung, Deutschland.