Marketing auf dem Selbstmedikationsmarkt

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einführung
• 2. Der Selbstmedikationsmarkt
• 2.1 Begriffsabgrenzung
• 2.2 Daten und Fakten
• 2.3 Rahmenbedingungen
• 2.3.1 Ökologische Rahmenbedingungen
• 2.3.2 Technologische Rahmenbedingungen
• 2.3.3 Soziodemographische Rahmenbedingungen
• 2.3.4 Rechtliche Rahmenbedingungen
• 2.3.5 Ökonomische Rahmenbedingungen
• 2.3.6 Gesundheitspolitische Rahmenbedingungen
• 3. Marketing
• 3.1 Begriffsabgrenzung
• 3.2 Marktteilnehmer
• 3.2.1 Patient / Verbraucher
• 3.2.2 Apotheke
• 3.2.3 Arzt / Heilpraktiker
• 3.2.4 Pharmazeutischer Großhandel
• 3.2.5 Pharmazeutische Unternehmen
• 3.3 Marketingstrategien
• 3.3.1 Marktfeldstrategie
• 3.3.2 Marktbearbeitungsstrategie
• 3.3.3 Marktteilnehmergerichtete Strategie
• 3.3.3.1 Patient-/Verbrauchergerichtete Strategie
• 3.3.3.2 Apothekergerichtete Strategie
• 3.3.3.3 Arzt- / Heilpraktikergerichtete Strategie
• 3.3.3.4 Pharmagroßhandelgerichtete Strategie
• 3.3.3.5 Wettbewerbergerichtete Strategie
• 3.4 Entwicklungen der Marketingstrategien ausgewählter pharmazeutischer Unternehmen unter dem Einfluss des GMG 2004
• 3.4.1 Vorgehensweise
• 3.4.2 Ergebnisse
• 4. Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Marketing auf dem Selbstmedikationsmarkt. Sie analysiert die Rahmenbedingungen des Marktes, die relevanten Marktteilnehmer und deren Marketingstrategien.

• Begriffsabgrenzung und Daten des Selbstmedikationsmarktes
• Analyse der Rahmenbedingungen des Selbstmedikationsmarktes
• Marketing im Selbstmedikationsmarkt: Marktteilnehmer und Strategien
• Entwicklungen der Marketingstrategien im Kontext des GMG 2004
• Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Selbstmedikationsmarkt

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 führt in das Thema der Diplomarbeit ein und beschreibt den Forschungsgegenstand. Kapitel 2 beleuchtet den Selbstmedikationsmarkt, indem es eine Begriffsabgrenzung vornimmt, relevante Daten und Fakten darstellt und die Rahmenbedingungen des Marktes analysiert. Kapitel 3 widmet sich dem Marketing im Selbstmedikationsmarkt. Es werden die wichtigsten Marktteilnehmer sowie deren Marketingstrategien vorgestellt und analysiert. Kapitel 4 befasst sich mit der Entwicklung der Marketingstrategien ausgewählter pharmazeutischer Unternehmen unter dem Einfluss des GMG 2004.

Schlüsselwörter

Selbstmedikation, Arzneimittelmarkt, Marketing, Pharmaindustrie, Marktteilnehmer, Marketingstrategien, GMG 2004, Gesundheitspolitik, Verbraucherverhalten, Apotheken, Ärzte