Marketingstrategien für den Einsatz neuer Medien - eine Studie unter besonderer Berücksichtigung eines veränderten Konsumentenverhaltens

Inhaltsverzeichnis

1 [ Einleitung ]

1.1 [ Problemstellung ]

1.2 [ Begriffliche Abgrenzung ]

2 [ Verändertes Konsumentenverhalten ]

2.1 [ Bedeutung des Konsumentenverhaltens ]

2.2 [ Die Verhaltensforschung]

2.2.1 [ Aktueller Trend der Verhaltensforschung ]

2.2.2 [ Funktionsprinzip menschlichen Verhaltens ]

2.2.2.1 [ Betrachtete Determinanten ]

2.2.2.2 [ Aktivierende Prozesse ]

2.2.2.3 [ Kognitive Prozesse ]

2.2.2.4 [ Umwelteinflüsse auf das menschliche Verhalten ]

2.3 [ Veränderung des Konsumentenverhaltens ]

2.3.1 [ Wandel der persönlichen Werte ]

2.3.2 [ Wandel sozialer und kultureller Strukturen ]

2.3.3 [ Wandel durch technische Veränderung ]

2.4 [ Zusammenfassung ]

3 [ Veränderte Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen ]

3.1 [ Veränderung der Infrastrukturen aufgrund neuer Medien ]

3.2 [ Die Nutzung von neuen Medien ]

3.3 [ Marketingformen im Internet ]

3.3.1 [ Klassische Online-Werbeformen ]

3.3.2 [ Neue Online-Werbeformen ]

3.3.2.1 [ Website-Werbung ]

3.3.2.2 [ Integrierte und kooperative Werbeformen ]

3.3.2.3 [ Online Events ]

3.4 [ Mobile Marketingformen ]

3.4.1 [ Mobile Advertising ]

3.4.2 [ Mobile Marketing als Rückkanal im Medienverbund ]

3.4.3 [ Ortsbezogene mobile Marketinginstrumente ]

3.5 [ Zusammenfassung ]

4 [ Strategien zur Kundenkommunikation ]

4.1 [ Grundgedanken systemischen Marketings ]

4.2 [ Vorgehensstrukturierung ]

4.3 [ Einordnung neuer Medien in den Marketingkomplex]

4.4 [ Gesamtkontextuale Werbeformen-Empfehlungen ]

5 [ Fazit ]

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, zu analysieren, wie Unternehmen neue Medien (Internet und mobile Telekommunikation) vor dem Hintergrund eines sich wandelnden Konsumentenverhaltens erfolgreich für Marketingstrategien nutzen können, wobei eine systemische Sichtweise eingenommen wird.

• Analyse der Funktionsweisen und aktuellen Tendenzen menschlichen Verhaltens
• Untersuchung des Wertewandels (Hedonisierung, Sublimierung, Individualisierung)
• Darstellung von Kommunikationsinfrastrukturen neuer Medien
• Evaluierung diverser Online- und Mobile-Marketing-Instrumente
• Empfehlungen für die systemische Gestaltung von Marketingstrategien

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 [ Einleitung ]: Dieses Kapitel definiert die Problemstellung und die begrifflichen Grundlagen der Arbeit, wobei das Ziel der isolierten Betrachtung von Konsumentenverhalten und Medieninfrastrukturen festgelegt wird.

2 [ Verändertes Konsumentenverhalten ]: Hier wird das komplexe System des menschlichen Verhaltens analysiert, insbesondere die aktivierenden und kognitiven Prozesse sowie der Einfluss von Wertewandel und sozialen Strukturen.

3 [ Veränderte Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen ]: Dieses Kapitel untersucht die spezifischen Merkmale von Internet- und Mobile-Marketing-Formen sowie deren Eignung zur Ansprache unterschiedlicher Konsumentenprofile.

4 [ Strategien zur Kundenkommunikation ]: Hier wird der systemische Ansatz für Marketingstrategien vorgestellt und aufgezeigt, wie neue Medien in den Marketingkomplex integriert werden können.

5 [ Fazit ]: Das Fazit fasst zusammen, dass keine universelle Lösung existiert, sondern eine ganzheitliche, systemische Betrachtung der Unternehmensumwelt für erfolgreiche Strategien unerlässlich ist.

Schlüsselwörter

Konsumentenverhalten, Marketingstrategien, Neue Medien, Internetmarketing, Mobile Marketing, Verhaltensforschung, Systemisches Marketing, Wertewandel, Hedonisierung, Sublimierung, Individualisierung, Kundenkommunikation, Online-Werbeformen, Werbebotschaften, Solution Cycle

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?

Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen neue Medien (Internet und mobile Kommunikation) vor dem Hintergrund sich wandelnder Konsumentenbedürfnisse strategisch einsetzen können.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die zentralen Felder sind die psychologischen Grundlagen des menschlichen Konsumentenverhaltens, die technischen Möglichkeiten moderner Medien und die strategische Ableitung ganzheitlicher Marketingansätze.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das Ziel ist die Schaffung einer Wissensbasis, um zu verstehen, wie Marketingstrategien unter Berücksichtigung eines veränderten Konsumentenverhaltens mittels neuer Medien erfolgreich gestaltet werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit verfolgt einen systemischen Ansatz, bei dem das Konsumentenverhalten und die Mediennutzung als komplexe, ineinandergreifende Systeme betrachtet werden, um Handlungsfelder zu identifizieren.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der psychologischen Grundlagen (Verhaltensforschung), die Untersuchung spezifischer Medieninfrastrukturen und Werbeformen sowie die methodische Empfehlung für ein systemisches Marketing-Vorgehen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Konsumentenverhalten, systemisches Marketing, Online-Werbeformen, Mobile Marketing, Wertewandel und die Integration neuer Medien in den Marketingmix.

Warum ist eine "systemische" Betrachtung laut Autor sinnvoll?

Da das menschliche Verhalten ein hochkomplexes System mit vielen Einflussgrößen ist, können lineare Modelle oft keine adäquaten Lösungen für moderne Herausforderungen im Marketing bieten.

Welche Bedeutung kommt dem "Solution Cycle" zu?

Der Solution Cycle nach Bergmann dient der Strukturierung des Problemlösungsprozesses, um Entscheidungen für komplexe Marketingherausforderungen überschaubar und kontrollierbar zu gestalten.