Marketingstrategien für den Einsatz neuer Medien - eine Studie unter besonderer Berücksichtigung eines veränderten Konsumentenverhaltens

Inhaltsverzeichnis

• [ Einleitung]
• [ Problemstellung ]
• [Begriffliche Abgrenzung ]
• [Verändertes Konsumentenverhalten ]
• [ Bedeutung des Konsumentenverhaltens ]
• [ Die Verhaltensforschung]
• [Aktueller Trend der Verhaltensforschung ]
• [ Funktionsprinzip menschlichen Verhaltens ]
• [ Betrachtete Determinanten ]
• [ Aktivierende Prozesse ]
• [ Kognitive Prozesse ]
• [ Umwelteinflüsse auf das menschliche Verhalten ]
• [Veränderung des Konsumentenverhaltens ]
• [ Wandel der persönlichen Werte ]
• [Wandel sozialer und kultureller Strukturen ]
• [Wandel durch technische Veränderung ]
• [Zusammenfassung ]
• [Veränderte Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen ]
• [ Veränderung der Infrastrukturen aufgrund neuer Medien ]
• [Die Nutzung von neuen Medien ]
• [Marketingformen im Internet ]
• [Klassische Online-Werbeformen
• [Neue Online-Werbeformen ]
• [ Website-Werbung ]
• [ Integrierte und kooperative Werbeformen ]
• [ Online Events ]
• [Mobile Marketingformen ]
• [Mobile Advertising ]
• [Mobile Marketing als Rückkanal im Medienverbund ]
• [ Ortsbezogene mobile Marketinginstrumente ]
• [ Zusammenfassung ]
• [ Strategien zur Kundenkommunikation ]
• [ Grundgedanken systemischen Marketings]
• [ Vorgehensstrukturierung ]
• [ Einordnung neuer Medien in den Marketingkomplex]
• [Gesamtkontextuale Werbeformen-Empfehlungen ]
• [Fazit ]

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen neue Medien im Marketing effektiv einsetzen können, insbesondere vor dem Hintergrund eines sich verändernden Konsumentenverhaltens. Die Arbeit analysiert die Entwicklungen im Konsumentenverhalten und den damit verbundenen Herausforderungen für Marketingstrategien im digitalen Zeitalter.

• Verändertes Konsumentenverhalten und seine Einflussfaktoren
• Die Rolle neuer Medien in der Kommunikation und Informationslandschaft
• Marketingstrategien im digitalen Umfeld
• Analyse von Online- und Mobile-Marketingformen
• Handlungsempfehlungen für den Einsatz neuer Medien im Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

• [ Einleitung]: Diese Einleitung führt in die Problemstellung ein und beleuchtet die Bedeutung des veränderten Konsumentenverhaltens für Marketingstrategien. Der Fokus liegt auf der Notwendigkeit, neue Medien unter Berücksichtigung des sich wandelnden Kundenverhaltens einzusetzen.
• [Verändertes Konsumentenverhalten ]: Dieses Kapitel untersucht das Konsumentenverhalten im Detail. Es betrachtet sowohl die allgemeinen Determinanten des menschlichen Verhaltens als auch die spezifischen Einflussfaktoren, die das Konsumentenverhalten in den letzten Jahren verändert haben. Hierzu zählen insbesondere der Wertewandel, die Veränderungen sozialer Strukturen und die Auswirkungen technischer Entwicklungen.
• [Veränderte Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen ]: Dieses Kapitel analysiert die Veränderung der Kommunikations- und Informationsinfrastrukturen im Zusammenhang mit dem Aufkommen neuer Medien. Es befasst sich mit der Nutzung neuer Medien durch Konsumenten und beleuchtet verschiedene Marketingformen im Internet und im Bereich des Mobile-Marketing.
• [ Strategien zur Kundenkommunikation ]: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit Strategien zur Kundenkommunikation in der digitalen Welt. Es beleuchtet die Grundgedanken des systemischen Marketings und zeigt auf, wie neue Medien in den Marketingkomplex integriert werden können. Zudem werden konkrete Werbeformen-Empfehlungen im Kontext des digitalen Marketings gegeben.

Schlüsselwörter

Die Diplomarbeit konzentriert sich auf die Themenfelder Konsumentenverhalten, neue Medien, Marketingstrategien, Online-Marketing, Mobile-Marketing, digitale Kommunikation, systemisches Marketing und Werbeformen.

Häufig gestellte Fragen

Wie hat sich das Konsumentenverhalten in den letzten Jahren verändert?

Trends wie Hedonisierung, Individualisierung und Sublimierung prägen das moderne Verhalten. Konsumenten sind informierter, fordernder und nutzen verstärkt digitale Kanäle zur Kommunikation.

Welche Rolle spielen psychische Variablen im Marketing?

Aktivierende Prozesse (Emotionen, Motivation) und kognitive Prozesse (Wahrnehmung, Lernen) sind entscheidend dafür, wie Konsumenten Marketingbotschaften aufnehmen und verarbeiten.

Was sind moderne Formen des Online-Marketings?

Neben klassischer Bannerwerbung gewinnen Online-Events, Keyword Advertising (SEA) und integrierte kooperative Werbeformen zunehmend an Bedeutung.

Was versteht man unter Mobile Marketing?

Es umfasst Marketingmaßnahmen über mobile Endgeräte, wie ortsbezogene Dienste (LBS), mobile Advertising und die Nutzung des Smartphones als Rückkanal in einem Medienverbund.

Was ist der Grundgedanke des systemischen Marketings?

Systemisches Marketing betrachtet das Unternehmen und seine Umwelt als vernetztes System, in dem alle Kommunikationsmaßnahmen aufeinander abgestimmt sein müssen, um langfristig erfolgreich zu sein.