Modernität des Landtagswahlkampfes 2001 in Baden-Württemberg

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Moderner Wahlkampf
  • Überlegungen zum Begriff „Modernität“
  • Amerikanisierung oder Modernisierung von Wahlkämpfen?
    • Öffentlichkeit – Mediendominierte Kommunikationsstruktur für Kampagnen
    • Modernisierung – Veränderung der Kommunikationsstruktur
    • Modernität – Professionalität der Kampagnen
  • Die Radiowahlwerbekampagne in modernen Wahlkämpfen
    • Aufgabe und Ziel der Wahlkampagne im Allgemeinen
    • Aufgabe und Ziel der Radiowahlwerbekampagne im Besonderen
      • Targeting – Konzentration auf die Wechselwähler
      • Opposition Research – Beobachtung von Stärken und Schwächen
• Analyse der Kommunikationsstruktur für Radiowahlwerbekampagnen in Baden-Württemberg hinsichtlich der Erst- und Jungwähler
  • Ausgangssituation: Landtagswahlkampf in Baden-Württemberg 2001
    • Landtagswahlen – im Schatten der Öffentlichkeit
    • Parteiensystem und Politische Kultur
    • Stimmungslage und Bewertung der Parteien sowie der Kandidaten
  • Erst- und Jungwähler und der Landtagswahlkampf
    • Einstellung der Erst- und Jungwähler zur Politik und den Parteien
    • Wahlbeteiligung der Erst- und Jungwähler bei Landtagswahlen seit 1975
    • Erst- und Jungwähler beeinflussbar durch die Wahlkampagnen der Parteien?
    • Wie treffen die Erst- und Jungwähler ihre Wahlentscheidung
    • Radiowahlwerbespots und die Erst- und Jungwähler im Landtagswahlkampf
• Moderne Kommunikationsstrategien der Radiowahlwerbesprache
  • Radiowahlwerbespots – Persuasion durch Sprache
    • Radiowahlwerbesprache ist symbolische Sprache
    • Radiowahlwerbesprache besetzt Begriffe
    • Radiowahlwerbesprache betreibt Agenda-Setting durch „Begriffe-Besetzen“
  • Mobilisierung erzeugen durch eine positive Wahrnehmungsatmosphäre
  • Bedeutung schaffen durch appellierende Meinungssprache
  • Betroffenheit erzeugen durch Identifikation mit Wortsymbolen
  • Kompetenz herausstreichen durch Polarisierung mit Begriffen
  • Glaubwürdigkeit durch demonstrative Einheit und Personalisierung
  • Transparenz erzeugen durch Reduzierung auf Schlagwörter
  • Wiederholung/Penetranz durch Slogans

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Kommunikationsstrukturen und -strategien von CDU und SPD im Landtagswahlkampf von Baden-Württemberg 2001 am Beispiel von Radiowahlwerbespots, fokussiert auf die Erst- und Jungwähler. Ziel ist es zu untersuchen, ob die verwendeten Kommunikationsstrategien den Anforderungen eines modernen Wahlkampfes entsprechen und wie diese auf die Erst- und Jungwähler wirken.

• Moderne Kommunikationsstrukturen und ihre Auswirkungen auf Wahlkämpfe
• Analyse der Radiowahlwerbesprache und ihrer Strategien
• Das Targeting von Erst- und Jungwählern in Wahlkampagnen
• Die Rolle von symbolischer Politik und emotionalen Appellen in der Wahlwerbung
• Die Bedeutung von Glaubwürdigkeit und Transparenz in der Kommunikation mit Erst- und Jungwählern

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beleuchtet zunächst den Begriff der Modernität im Kontext des Wahlkampfes und untersucht die Veränderungen in der Kommunikationsstruktur, die zur Amerikanisierung bzw. Modernisierung von Wahlkämpfen geführt haben. Der Fokus liegt dabei auf der wachsenden Bedeutung der Massenmedien, der Individualisierung des Wählers und der Professionalisierung der Wahlkampfplanung. Kapitel 3 befasst sich mit der spezifischen Kommunikationsstruktur des Landtagswahlkampfes in Baden-Württemberg 2001, insbesondere hinsichtlich der Erst- und Jungwähler. Es werden die Einstellungen dieser Wählergruppe zur Politik, ihre Wahlbeteiligung und die Faktoren, die ihre Wahlentscheidung beeinflussen, untersucht. Kapitel 4 analysiert die modernen Kommunikationsstrategien der Radiowahlwerbesprache, insbesondere die Verwendung von symbolischer Politik, emotionalen Appellen und Begriffsbesetzungen.

Schlüsselwörter

Moderner Wahlkampf, Amerikanisierung, Modernisierung, Kommunikationsstrukturen, Radiowahlwerbespots, Erst- und Jungwähler, Targeting, Opposition Research, symbolische Politik, Agenda-Setting, Begriffsbesetzen, Glaubwürdigkeit, Transparenz, Personalisierung, Mobilisierung, Baden-Württemberg, Landtagswahlkampf 2001.