Vermarktung von Visual Artists - Marketing, Einsatz und Wirkungen von Visual Jockeys im Kontext von Marketing-Events, Clubs und Diskotheken

Inhaltsverzeichnis

• Hinleitung zum Thema
  • Visual Artists / Visual Jockeys
  • Arbeitsdefinition VJ und VJing
  • Geschichte des VJing
    • Prähistorie bis Renaissance
    • 18. Jahrhundert bis 2. Weltkrieg
    • 1960 bis heute
      • Von der Popkultur zum VJing
      • Exploration (Anfang der 80er- bis Mitte der 90er-Jahre)
      • Ignition (Ende der 90er-Jahre)
      • Kick Off (ab 2000)
  • Arbeitsfelder
• Theoretische Vorbetrachtung
  • VJing als Dienstleistung
    • Definition Dienstleistung
    • VJing ist eine Dienstleistung
    • Drei-Phasen-Modell
      • Potentialorientierung
      • Prozessorientierung
      • Ergebnissorientierung
    • Interne und externe Faktoren
  • Veranstaltungen und Marketing-Events
    • Einordnung von Events
    • Arbeitsdefinition Marketing-Event / Event-Marketing
    • Merkmale von Marketing-Events
    • Beschreibung des Marktes für Marketing-Events
    • Wirkungsforschung im Event-Marketing
      • Ansätze der Wirkungsforschung
      • Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
      • Variablen der Wirkungsforschung
    • Erfolgsforschung im Event-Marketing
    • Events und VJing
  • Marktakteure
    • Gliederung der Marktakteure
    • Lieferanten
    • Anbieter
    • Nachfrager
    • Nachgelagerte Marktakteure
  • Forschungsleitende Fragen
• Methodik
  • Qualitative Leitfadeninterviews
  • Auswahl der Interviewpartner
  • Durchführung und Transkription
  • Analyse und Auswertung der Interviews
• Auswertung der empirischen Untersuchung
  • Vorstellung der Interviewpartner
    • Agenturen
    • Clubs, Diskotheken und Festivals
    • VJs
    • Experten
  • Validierung der Definition
  • Verortung von VJ-Dienstleistungen in Dienstleistungssystematiken
    • Informationsökonomische Typologie
    • Informationsökonomische Einordnung
  • Externe Faktoren
    • Musik
      • Verbundenheit mit der Musik
      • Verhältnis Musiker und VJ
      • Kommunikation zwischen Musiker und VJ
    • Raum
  • Der Markt für VJs
    • Beruflicher Hintergrund von Visual Jockeys
    • Synergien mit anderen Tätigkeiten
    • Beruf Visual Jockey
    • Situation auf dem Markt für VJ-Dienstleistungen
      • aktuelle Marktsituation und Marktentwicklung
      • Strategische Marktziele
  • Vor dem Event
    • Künstler oder Dienstleister
    • Elemente der Vermarktung von VJs
      • Die Abgrenzung zu anderen VJs
      • Eigen- oder Agenturvermarktung
      • Vermarktung über Club, Diskothek und Marketing-Event
      • Werbemittel und Methoden
      • Preispolitik von VJs
    • Nutzenversprechen von Visual Jockeys
      • Marktsegment Clubs und Diskotheken
      • Marktsegment Marketing-Events
    • Auswahlkriterien von Visual Jockeys
      • Marktsegment Clubs und Diskotheken
      • Marktsegment Marketing-Events
  • Während des Events
    • Einsatz von Visual Jockeys in Clubs und Diskotheken
      • Bedeutung des Visual Jockeys
      • Aufgabe des Visual Jockeys
      • Einfluss auf die Performance
    • Einsatz von Visual Jockeys bei Marketing-Events
      • Wo werden VJs im Marketing-Event eingesetzt?
      • Einbindung in die Inszenierung des Events
      • Funktionen des Einsatzes von VJs im Marketing-Event
      • Zusammenarbeit zwischen VJ und Agentur / Unternehmen
    • Einsatz von VJs in hybriden Formen
    • Der Einsatz von Visual Jockeys im Vergleich
  • Nach dem Event
    • Wirkungen von VJ-Performances
      • Rezeptionshaltung
      • Beobachtete Reaktionen und Wirkungen
      • Charakterisierung der Reaktionen und Wirkungen
    • Erfolgskontrolle
      • Methoden der Erfolgskontrolle
      • Bewertung des Instrumentes VJing
  • Ausgewählte innovative Ideen
    • GabiDom - Integration des externen Faktors Raum
    • VJ-Netzwerke
    • VJs im Wettbewerb zu Film- und Postproduction

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Marketing von VJ-Dienstleistungen und zielt auf einen wissenschaftlichen Erkenntnisgewinn über die ökonomische Perspektive von Visual Jockeys und ihrer Tätigkeit ab.

• Bestimmung der Eigenschaften und Einordnung von VJ-Dienstleistungen in eine Systematik
• Beschreibung des Marktes und seiner Akteure
• Ermittlung des Nutzens und Mehrwerts, den VJs in den Bereichen Clubs und Diskotheken sowie Marketing-Events erzeugen
• Analyse der Integrationsformen von Visual Jockeys in Veranstaltungen und Marketing-Events
• Untersuchung der Wirkung einer VJ-Performance auf die nachgelagerten Anspruchsgruppen, insbesondere Kunden

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 befasst sich mit der Einordnung des Begriffs "Visual Jockey" und seiner Geschichte sowie der verschiedenen Arbeitsfelder für VJs.

Kapitel 2 betrachtet VJing aus der Sicht der Dienstleistungstheorie sowie der Eigenschaften von Events und Marketing-Events. Zudem werden die wichtigsten Marktakteure und Forschungsfragen erläutert.

Kapitel 3 beschreibt die Methodik der Arbeit und geht näher auf die Durchführung und Auswertung qualitativer Leitfadeninterviews ein.

Kapitel 4 enthält die Ergebnisse der empirischen Untersuchungen und beleuchtet wichtige Aspekte der Vermarktung von VJ-Dienstleistungen, die Einordnung von VJ-Dienstleistungen in Dienstleistungssystematiken, externe Faktoren wie Musik und Raum, den Markt für VJ-Dienstleistungen, die Elemente der Vermarktung von VJs, das Nutzenversprechen von Visual Jockeys sowie den Einsatz von VJs in den verschiedenen Marktsegmenten und deren Wirkungen.

Kapitel 5 fasst die Erkenntnisse der Arbeit zusammen und zeigt die wichtigsten Ergebnisse auf.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit der Vermarktung von Visual Jockeys und untersucht die ökonomische Perspektive von VJing im Kontext von Marketing-Events, Clubs und Diskotheken. Dabei werden die Eigenschaften von VJ-Dienstleistungen, die wichtigsten Marktakteure, das Nutzenversprechen von Visual Jockeys, die Auswahlkriterien von VJ-Dienstleistungen, die Integration von Visual Jockeys in Veranstaltungen und Marketing-Events, die Wirkungen einer VJ-Performance und die Erfolgskontrolle von VJ-Dienstleistungen analysiert.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Visual Jockey (VJ)?

Ein VJ ist ein Künstler, der in Echtzeit visuelle Inhalte (Videos, Animationen) passend zur Musik in Clubs, bei Festivals oder auf Marketing-Events performt.

Warum wird VJing in dieser Arbeit als Dienstleistung betrachtet?

VJing erfüllt die Kriterien einer Dienstleistung, da es immateriell ist, Produktion und Konsum gleichzeitig stattfinden (Uno-actu-Prinzip) und oft eine enge Abstimmung mit externen Faktoren wie Musikern und Raum erfolgt.

In welchen Bereichen werden VJs heutzutage eingesetzt?

Neben klassischen Clubs und Diskotheken buchen zunehmend Unternehmen und Agenturen VJs für Marketing-Events, Messen, Theaterproduktionen und Musiksender.

Welchen ökonomischen Mehrwert bietet ein VJ für ein Marketing-Event?

VJs unterstützen die Inszenierung einer Marke, erhöhen die emotionale Wirkung einer Veranstaltung und können Botschaften visuell verstärken, was die Kundenbindung verbessert.

Wie vermarkten sich Visual Jockeys selbst?

Die Vermarktung erfolgt über eigene Netzwerke, Agenturen, Werbemittel wie Showreels sowie durch die Profilierung in speziellen Marktsegmenten wie der Clubkultur oder der Industrie.