Marketing to the poor - eine Analyse aus ökonomischer Perspektive

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Armut
  • Armutsbegriff und -konzepte
  • Ursachen für die weltweite Armut
  • Armutsbekämpfung
• Prahalads „Bottom of the Pyramid“– Konzept
  • Ansatzpunkte des BOP-Ansatzes
  • Die Einkommenspyramide und der BOP
  • Besonderheiten der BOP-Märkte
  • Marktentwicklung auf BOP-Märkten durch Unternehmen
    • Wirtschaftliche Infrastruktur
      • Kaufkraftgenerierung
      • Bewusstseinsformung
      • Maßgeschneiderte lokale Lösungen
      • Zugangsverbesserung
    • Organisatorische Infrastruktur
  • Relevanz der Erschließung der BOP-Märkte
  • Marktentwicklung auf BOP-Märkten durch offizielle Instanzen
    • Marktorientierte Ökosysteme
    • Korruption
• Ökonomische Ansatzpunkte zur Konzeptrealisation und Kritik
  • Analysekonzepte zur Armut aus ökonomischer Sicht
  • Markttransaktionen und deren Bedingungen
    • Institutionen
      • Institutionen der zweiten Ebene
      • Institutionen der dritten Ebene
      • Institutionen der vierten Ebene
    • Anreize
  • Schwächen des Konzeptes aus ökonomischer Perspektive
    • Institutionelle Mängel
      • Mängel auf der ersten Ebene
      • Mängel auf der zweiten Ebene
      • Mängel auf der dritten Ebene
      • Mängel auf der vierten Ebene
    • Anreizprobleme
      • Risikobetrachtung
      • Erträge
      • Kosten
  • Kritische Betrachtung des BOP-Ansatzes
    • Kritik hinsichtlich der Annahmen
    • Kritik bezüglich der Methodik
    • Kritik an der Anwendbarkeit

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Diese Diplomarbeit analysiert die Ursachen für die unzureichende Anwendung des „Bottom of the Pyramid“-Ansatzes von C.K. Prahalad. Die Arbeit untersucht das Konzept aus ökonomischer Sicht, wobei die Schwerpunkte auf den Institutionen, Anreizen und der Markttransaktionsfähigkeit liegen. Ziel ist es aufzudecken, warum multinationale Unternehmen nicht ausreichend in BOP-Projekte investieren.

  • Die Bedeutung von Institutionen für ökonomische Entwicklung und Markttransaktionen
  • Die Anreizstrukturen für Unternehmen, in BOP-Märkte zu investieren
  • Die Schwächen des BOP-Ansatzes im Hinblick auf die institutionellen Voraussetzungen in Entwicklungsländern
  • Die Herausforderungen bei der Anpassung von Produkten und Geschäftsmodellen an die Bedürfnisse der Armen
  • Die Rolle der Korruption und der Bedeutung von Transparenz für die Marktentwicklung in Entwicklungsländern

  Zusammenfassung der Kapitel

  Das erste Kapitel der Arbeit beleuchtet den Armutsbegriff und die Ursachen der globalen Armut. Kapitel zwei stellt Prahalads „Bottom of the Pyramid“-Konzept vor und beschreibt die notwendigen Schritte zur Erschließung von BOP-Märkten durch Unternehmen und offizielle Instanzen. Im dritten Kapitel werden die ökonomischen Grundlagen von Markttransaktionen und die Rolle von Institutionen und Anreizen im Kontext des BOP-Ansatzes analysiert. Kapitel vier untersucht die kritischen Punkte des Konzeptes, insbesondere die institutionellen Mängel und Anreizprobleme. Schließlich befasst sich das fünfte Kapitel mit der Kritik an den Annahmen, der Methodik und der Anwendbarkeit des BOP-Ansatzes und zieht ein Fazit zur Umsetzbarkeit und Relevanz des Konzeptes.

  Schlüsselwörter

  Die Arbeit fokussiert auf die Themen Armut, „Bottom of the Pyramid“, BOP-Märkte, Marktentwicklung, Markttransaktionen, Institutionen, Anreize, Mikrofinanzierung, Korruption, Entwicklungsländer, Wirtschaftswachstum und nachhaltige Entwicklung.