Die Verpackung als Marketinginstrument

Inhaltsverzeichnis

• A. Einführung
• B. Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument
• B.1 Begriffliche Abgrenzungen
• B.2 Historische Entwicklung
• B.3 Eingliederung des Marketinginstruments Verpackung in die Unternehmenspolitik
• B.4 Vorteile der Verpackung
• C. Anforderungen an Verpackungen
• C.1 Anforderungen seitens der Verbraucher
• C.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels
• C.3 Anforderungen seitens des Staates
• C.4 Anforderungen seitens der Umwelt
• C.5 Allgemeine Ziele des Marketinginstruments Verpackung
• D. Funktionen einer Verpackung
• D.1 Grundfunktionen
• D.1.1 Schutzfunktion
• D.1.2 Logistikfunktion
• D.2 Zusatzfunktionen
• D.2.1 Werbefunktion
• D.2.2 Identifikationsfunktion
• D.2.3 Imagefunktion
• D.2.4 Informationsfunktion
• D.2.5 Convenience-Funktion
• D.3 Solleigenschaften von Verpackungen am Beispiel Lebensmittel
• E. Verpackungsgestaltung
• E.1 Verpackungsgestaltung allgemein
• E.1.1 Multisensorisches Packaging
• E.1.1.1 Farben
• E.1.1.2 Strukturelemente
• E.1.1.3 Produktabbildungen
• E.1.1.4 Verpackungstexte
• E.1.1.5 Düfte und akustische Reize
• E.1.2 Besondere Konzepte im Trend der Zeit
• E.1.2.1 Beispiel Lindt Herbst-Knusper
• E.2 Zielgruppenspezifische Verpackungsgestaltung
• E.2.1 Demographischer Wandel und gesellschaftliche Entwicklungen
• E.2.2 Zielgruppe 60plus
• E.2.3 Verschiedene Look-Typen
• E.2.3.1 Der,,Maskulin-Look“
• E.2.3.2 Der,,Feminin-Look“
• F. Spezielle Maßnahmen zur Absatzförderung
• F.1 PoS Promotions
• F.2 Onpack Promotions
• F.3 Verpackungsrelaunch
• G. Schlussbetrachtung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Verpackung als Marketinginstrument und analysiert ihre Rolle im Kaufentscheidungsprozess. Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Funktionen der Verpackung, die Anforderungen an Verpackungen aus unterschiedlichen Perspektiven und die Bedeutung der Verpackungsgestaltung für die Absatzförderung.

• Bedeutung der Verpackung als Marketinginstrument
• Funktionen der Verpackung
• Anforderungen an Verpackungen
• Verpackungsgestaltung und ihre Auswirkungen auf das Kaufverhalten
• Spezielle Maßnahmen zur Absatzförderung durch Verpackungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der Verpackung als Marketinginstrument und definiert den Begriff der Verpackung sowie ihre historische Entwicklung. Anschließend werden die Anforderungen an Verpackungen aus verschiedenen Perspektiven wie Verbraucher, Hersteller, Handel, Staat und Umwelt betrachtet. Das Kapitel über die Funktionen einer Verpackung behandelt sowohl die Grundfunktionen wie Schutz und Logistik als auch Zusatzfunktionen wie Werbung, Identifikation, Image, Information und Convenience. Die Verpackungsgestaltung wird im nächsten Kapitel im Detail untersucht, wobei die Bedeutung multisensorischer Elemente wie Farben, Formen, Texturen und Düfte sowie besondere Konzepte im Trend der Zeit wie Mini-Verpackungen und Sichtfenster hervorgehoben werden. Schließlich wird die zielgruppenspezifische Verpackungsgestaltung behandelt und die Bedeutung des demographischen Wandels und gesellschaftlichen Entwicklungen für die Verpackungsgestaltung beleuchtet.

Schlüsselwörter

Verpackung, Marketinginstrument, Kaufentscheidung, Funktionen, Anforderungen, Gestaltung, Absatzförderung, Multisensorisches Packaging, Zielgruppe, Demographischer Wandel.