Der Nutzen des Lifestyle-Konzeptes für die Segmentierung des Marktes für Sportzeitschriften

Inhaltsverzeichnis

• Umbruch in der Medienbranche
• Marktsegmentierung als Mittel zur Identifikation von Zielgruppen
• Begriff und Aufgaben der Segmentierung von Märkten
• Ansätze zur Segmentierung und deren Eignung für die Analyse
• Demografische Segmentierungskriterien
• Segmentierungskriterien auf Basis des beobachtbaren Kaufverhaltens
• Psychografische Kriterien als Basis zur Marktsegmentierung
• Lifestyle-Konzept als Möglichkeit zur Typisierung von Sportzeitschriftennutzern
• Empirische Analyse im Überblick
• Verbraucher-Analyse 1999 als Ausgangspunkt
• Verwendete Sportzeitschriften im Überblick
• Untersuchungsdesign und Ablauf der Analyse
• Bedeutung der einzelnen Cluster für den Sportzeitschriften-Markt
• Cluster männlicher und weiblicher Probanden auf Basis ihrer Einstellungen
• Gruppen männlicher und weiblicher Leser hinsichtlich ihrer Interessen
• Anwendung des Marketing-Instrumentariums auf ausgewählte Zielgruppen
• Kommunikationspolitik
• Produktpolitik
• Preispolitik
• Distributionspolitik
• Ausarbeitung eines Marketing-Mix für eine Sportzeitschrift für Frauen
• Kritik am Lifestyle-Konzept

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die Anwendbarkeit des Lifestyle-Konzeptes für die Segmentierung des Marktes für Sportzeitschriften. Der Fokus liegt auf der Analyse von Verbraucherdaten und der Identifikation von Zielgruppen anhand ihrer Einstellungen und Interessen. Das Ziel ist es, den Nutzen des Lifestyle-Konzeptes für die Entwicklung eines erfolgreichen Marketing-Mix für Sportzeitschriften aufzuzeigen.

• Anwendung des Lifestyle-Konzeptes zur Segmentierung des Sportzeitschriftenmarktes
• Analyse von Verbraucherdaten und deren Aussagekraft für die Zielgruppenbestimmung
• Entwicklung eines Marketing-Mix für Sportzeitschriften auf Basis von Lifestyle-Segmenten
• Bewertung der Stärken und Schwächen des Lifestyle-Konzeptes für die Marktsegmentierung
• Relevanz von Lifestyle-Aspekten für das Konsumverhalten von Sportzeitschriftenlesern

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Dieses Kapitel beleuchtet den Umbruch in der Medienbranche und die wachsende Bedeutung von Marktsegmentierung zur Identifikation von Zielgruppen. Es werden die Herausforderungen der sich verändernden Medienlandschaft für Sportzeitschriften dargestellt.
• Kapitel 2: Das Kapitel erläutert den Begriff und die Aufgaben der Marktsegmentierung. Es werden verschiedene Segmentierungskriterien und ihre Eignung für die Analyse von Zielgruppen vorgestellt, darunter demografische, verhaltensbezogene und psychografische Kriterien. Das Lifestyle-Konzept wird als ein möglicher Ansatz zur Typisierung von Sportzeitschriftennutzern hervorgehoben.
• Kapitel 3: In diesem Kapitel wird die empirische Analyse der Verbraucherdaten vorgestellt. Es werden die verwendeten Sportzeitschriften, das Untersuchungsdesign und der Ablauf der Analyse erläutert. Der Schwerpunkt liegt auf der Erfassung der Einstellungen und Interessen der Befragten.
• Kapitel 4: Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung der einzelnen Cluster für den Sportzeitschriftenmarkt. Es werden die Unterschiede zwischen männlichen und weiblichen Probanden hinsichtlich ihrer Einstellungen und Interessen sowie die Anwendung des Marketing-Instrumentariums auf ausgewählte Zielgruppen untersucht. Das Kapitel stellt einen möglichen Marketing-Mix für eine Sportzeitschrift für Frauen vor.

Schlüsselwörter

Lifestyle-Konzept, Marktsegmentierung, Sportzeitschriften, Zielgruppenanalyse, Verbraucherdaten, Einstellungen, Interessen, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, empirische Analyse, Clusteranalyse.